一只躺着睡觉的狗，就能给公司直播带货上百万？
如今，在直播界抢生意的可不只是巧舌如簧的美女主播，不少网红宠物也被赋予了带货本领。
实际上，宠物能捞金不是什么新鲜事。亿欧智库发布的《中国宠物经济创新发展研究报告》测算显示，2020年中国宠物经济（食品、用品、服务、医疗）消费市场规模的可变区间已达到1900亿至2100亿元人民币。
然而，这类宠物无论是卖萌还是拍段子，最终目的都是通过塑造宠物IP完成变现。在MCN机构的运转下，一只网红宠物在直播间一露脸，月薪可能已经超过大部分人的收入。
专车接狗“上班”，专人按摩
当网红宠物开始“工作”，收益往往超出想象。
直播视频中曝光的合同显示，公司给小柴的待遇不算低，若当月销售额不能达到10万元，小柴的保底收入是5000元，若销售额达到20万以上，每个阶段会有不同比例的销售额分成。
曾经打工人自嘲“人不如狗”的调侃，逐渐沦为现实。
据《2020年快手宠物生态报告》显示，在快手上，宠物短视频单日最高播放量高达7亿，并且每5.4秒平台上就有一场宠物直播，场均直播时长1小时，日均直播时长1.6万小时。
大数据下，宠物赛道也在“内卷”。
剧本修订，剪辑包装让猫狗“说人话”
动物变“网红”，少不了专业团队的推波助澜。
尤其是萌宠类头部账号成功出圈，引起了部分MCN机构的注意。MCN行业发展至今，随流量红利期迅速崛起，当市场趋于饱和之际，转型或兼容其他垂类账号是大趋势。从拉新走向盘活存量，萌宠赛道还未达到峰值，这类崭新活力自然不会被他们放过。
这其中，还有不少的包装套路，不亚于培养一名真人主播。
普通、没有才艺的宠物想要出圈太难，会哭、会笑、能懂人话是一只狗或猫“走红”的基本条件。然而，即使经过训练的猫狗能理解部分指令，也不可能完全听懂人话，这就到了考验平台内容作者的时候。
而快手第一网红狗“轮胎粑粑”就是最早尝试用拟人故事情节吸粉的萌宠账号之一，短视频里的“轮胎”嘴里嚼着东西，加上后期配音，就变成一条会说话的狗；叼个大袋子，就说它要去收瓶子赚奶粉钱；爪子放在笔记本电脑上，就可以玩电脑......
剧本包装下，“轮胎”挣钱、带娃、开车，十八般武艺样样精通。
当宠物能自己做动作之后，宠物的另一个优势就得以体现：比一般人设更有希望打造出1＋1>2的爆款。
养宠物做直播，划算吗？
相对于已经成熟的人物IP赛道，宠物IP账号还处于大量招新阶段。
但萌宠类又不是一个能赚快钱的地方。宠物账号条条框框的限制比较多，即使专注于宠物赛道的MCN机构也很难再跑出新花样，供他们选择的类型无非还是知识型或娱乐型两种。基于萌宠类账号吸粉的特殊性，大众对宠物的正面性、治愈性要求更高。
至于变现模式，萌宠类现在也并不具备太多优势。
只是，在宠物IP发展的道路上，想要发展出像薇娅、李佳琦等这样的IP品牌、创造销量神话，眼下还只是个奢望。
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