(网经社讯)双11接近尾声，从各平台战报可以窥见今年的行业发展趋势。
首先，是今年主打现货开卖的京东，数据显示，京东双11开售首日10分钟下单用户数、成交订单量同比增长均超4倍。
图源：京东公众号
京东11.11首周（10月23日至30日晚间），近30个品牌销售超10亿元，近1.5万个品牌成交额同比增长超5倍，近9000个品牌成交额同比增长超10倍。参与到今年京东11.11并实现生意增长的个人及个体户店铺数量，也较去年同期增长超11倍。
京东采销官方直播间出圈，首周总观看人数超1.4亿。京东家电家居、3C数码采销直播间首周成交额环比上月同期均实现了10倍提升，京东超市首场采销直播就创造观看破千万的记录，约50名京东采销热情讲解上百款真5折商品和全网超低价爆品，整场销售破35万件、50款商品上线即秒光。
品牌商家今年在京东双11实现了爆发式增长。首周近30个品牌销售超10亿元，近1.5万个品牌成交额同比增长超5倍，近9000个品牌成交额同比增长超10倍。参与到今年京东11.11并实现生意增长的个人及个体户店铺数量，也较去年同期增长超11倍。
在线下渠道，京东MALL、京东电器城市旗舰店成交额破10亿元。
天猫双11开售首日，29个直播间开局即破亿，店播成为品牌增长新红利，14个品牌直播破亿，280个店铺直播间成交破千万。酒水直播持续火爆，开售4小时同比增长782%。阿卓酒馆、酒仙亮哥分别成为淘宝第2个、第4个破亿直播间。
图源：天猫官方
1月3日，天猫双11第一波售卖结束。淘天集团发布的数据显示，天猫双11正式开启以来，已经有近200万中小商家成交同比增长超过100%。
另外，根据官方数据，截至11月7日，天猫双11期间，淘宝天猫商家会员订单增长连续多日增长超100%，包括服饰在内的多个行业表现亮眼，会员人群贡献度近30%；淘宝天猫平台老客复购订单多日录得同比两位数增长，其中服饰、快消、运动户外、食品等行业多日同比增长超45%。
图源：淘宝官方
第四年参加天猫双11的淘工厂也在近日发布最新数据。数据显示，双11开门红（11月1日）单日订单数同比增长80%，买家数同比增长近70%。
直播板块，成交订单数及成交金额均较10月日均环比增长超100%，家清百货成交金额环比增长近150%，服饰时尚成交订单数环比增长超250%。活动期间淘工厂官方直播间浏览人数破千万，成交订单数近百万，成交金额近2000万，成交买家数超过60万。
三、花呗
图源：花呗官方
双11期间，荣耀投入分期免息的预算超过2000万元，荣耀6成以上的手机支持花呗分期免息，容声冰箱80%以上的商品都支持花呗分期免息，用于贴息的投入比去年增长了25%，不光线上，线下门店也向消费者推荐分期免息商品。
拼多多双11开门红战报显示，本次参与大促的品牌数量、商品数量均创下新高，超过20个类目实现翻倍增长。
目前，拼多多百亿补贴用户规模突破6.2亿，一线城市用户订单量同比增长113%，四五线城市下单金额同比增长167%。
图源：拼多多APP
苏宁易购方面，10月20日-11月1日期间，全国门店客流同比提升6成，Z世代消费者增长115%。其中，洗烘一体机、全屋净水、中央空调销售额环比分别增长421%、447%和448%。
苏宁易购数据显示，门店一站式以旧换新订单量环比增长141%，带动3万元以上电器套购订单量环比增长435%，中央空调、中央热水器成最受欢迎的“高智低碳套购”组合，销售额环比增长均超700%。
图源：截自唯品会APP
10月31日晚上8点，唯品会双11大促正式开启，数据显示，双11开幕盛典开售1小时，多个品类商品迎来销量爆发。尤其，秋冬服饰销量剧增，开售1小时，女装整体销量同比增长61%，男装销量同比增长近50%。
抖音商城10月31日当天，抖音电商多项数据突破全年峰值，品牌商家整体GMV增长145%，重点品牌GMV增长244%。货架场品牌商家整体GMV增长203%，商城金卡底池品牌商品增长403%实现大爆发，搜索GMV增长88%。10月20日至10月31日，超值购重点货品池增长209%。
服饰女装品牌商家生意全面爆发，26个品牌成交破亿，159个店铺销售额破千万，成交破百万的单品近千个；搜索、货架场景齐开花，货架场GMV同比去年提升97.8%，搜索GMV同比去年提升78.06%。
图源：抖音电商营销观察公众号
快手方面，最新数据显示，截至11月5日，快手双11购物节进度已过半，GMV同比增长85%，其中泛货架场域GMV同比增长达160%，重点货品池“大牌大补”整体GMV同比增长达300%。品牌商家整体GMV增长达300%，其中同比增长达100%的品牌数量超2300家。
具体来看，10月31日-11月4日，快手电商消电家居行业GMV同比去年增长648%，成交买家数突破100万，品牌GMV同比增长741%。
小红书今年宣布首次全面投入双11，数据显示，截至11月3日，参与小红书电商双11的商家数量达到去年的3.7倍，日均购买用户数为去年的3.8倍，实现了显著增长。
另有数据显示，截至11月3日，小红书平台上的品牌和买手，在今年双11期间撮合数增速同比增长370%，品牌与买手的合作意愿持续走高。
图源：小红书官方
九、B站
11月6日，B站公布了双11种草和预售期最新销售数据。数据显示，双11种草和预售期（2023年10月1日至2023年11月1日），B站带货GMV同比增长229%。
其中，直播带货GMV同比增长259%，视频带货GMV同比增长190%。10月31日IP衍生品消费品牌会员购单日GMV同比增长70%。
图源：哔哩哔哩商业动态公众号
双11种草和预售期，通过花火平台接单的UP主人数同比增长40%，由“星火计划”种草视频引流的电商平台店铺销量相比618期间增长83%。
美护行业由B站种草视频引导至电商平台店铺的新客率增长54%，某护发品牌新客率增长87%，某个护品牌新客率增长64%。
十、即时零售
“美妆个护品类日”当天，美妆个护商品订单量同比去年增长196%，其中，高端化妆品订单量同比去年增长426%。
值得注意的是，今年双11线下零售在美团直播成为新亮点，借助美团的“超级品牌日”、“超级品类日”、“直播”等营销IP及工具，线下零售实现增长。
图源：美团官方
十一、主播与物流
与去年215亿元的销售额相比，李佳琦今年的销售额下降了一半。据了解，该场直播在10月24日正式开启。他的直播间共上架了约400个商品，价格从几十元到上万元不等。
10月22日，辛选官方发布消息称，辛巴首战双11单品链接累计支付额破10亿。
交个朋友发布的入驻淘宝一周年直播战报显示，10月24日淘宝罗永浩直播间全场销售额超2亿元，同比去年10月24日场次增长103%，累计观看人数超1600万人。
快递物流在双11加大产业投入争分夺秒，更发起夜派、预售极速达模式抢先派送。今年快递企业纷纷矩阵时效、服务、产业投入、寻求合作。
从京东物流来看，10月23日京东双11开启首日迎来全国第1000亿件包裹，6小时完成签收。
图源：京东物流
快递合作方面，快手电商双11期间，京东物流成为快手官方特邀物流合作伙伴，为快手商家提供物流运营保障并为快手用户提供送货上门等配送服务。
快递服务方面，京东快递提出“1小时未取件必赔”和“全程超时必赔”，及“派送不上门必赔”三大服务承诺。
从菜鸟快递来看，在国内，双11菜鸟继续提供半日达、送货上门服务，电器家装保证“一次上门，免费送装”，通过预售极速达模式，部分预售订单甚至要快于日常。
天猫双11正式开售的同时，菜鸟宣布多城启动“预售极速达夜派”，保证包裹即付即达。菜鸟驿站还在双11期间试推广24小时自助取。
图源：菜鸟驿站公众号
图源：申通之声
申通嘉兴秀洲公司产能升级，在双11期间正式启用，产能预计能从原来的每小时4万票扩大到每小时8-10万票。
从今年各方的数据可以看出，消费在慢慢回暖，各平台各行业在这个双11铆足劲爆发，相信能在这个双11取得更好的成绩。同时，低价仍然是今年双11的关键词，如何通过低价生存下去，也是未来行业的主要方向。