随着中国社会日益发展和繁荣，宠物的角色也在逐渐转型。越来越多的猫和狗被当作家庭中不可或缺的一员，而非单纯的陪伴型宠物。社交媒体也推动宠物成为年轻人生活的重要部分，“云养猫”这样的潮流更使得饲养宠物令人向往。与此同时，农业部也首次明确表示，狗是家养宠物，而非“家畜”，这标志着公众对宠物看法的普遍转变。
这种对宠物观念的改变使越来越多的中国人，尤其是年轻人，选择饲养宠物。当他们成为主人后，也相较于过去更愿意善待宠物，并在宠物身上花费更多金钱。因此，宠物市场规模在过去五年里迅速增长，并扩大至原先的三倍，达到930亿元人民币。
过去十年，人口和社会结构不断变化，以及收入和领养率提高，成为推动宠物饲养率增长的主要因素。普华永道相信这种趋势将继续保持强劲增长势头，未来宠物饲养量依然有较大的增长空间。迄今为止，中国宠物饲养率(约17%)仍远低于美国(约67%)和英国(约44%)等发达国家。
除宠物饲养量持续增长以外，中国宠物市场的消费升级现象同样促成了宠物市场规模扩张。从2014年到2019年，约30%的市场增长由商业渗透和消费升级带动。这一结论可以从宠物支出占家庭支出比例的增加推断出来，即从2014年的0.16%增加至2019年的0.29%。中国消费者成熟度提升表明，未来他们在宠物身上投入的意愿更强。因此，这一趋势将持续下去且很有潜力加速，尤其在一线和二线城市。普华永道预计，在领养率提升和消费升级的推动下，未来五年宠物市场规模将再翻三倍，达到人民币2,700至3,200亿元，年增长率将随之攀升至24%到28%。
社会生活方式转变为宠物主群体带来显著变化。2010年至2019年，宠物饲养量的增长约占宠物市场增长的70%至80%。这主要得益于国内中上阶层人群迅速壮大，以一线城市为主，近年也逐渐向二线城市转移。与此同时，社交媒体推广也进一步加强了这一增长趋势。小型家庭(单身家庭及双人家庭)的数量不断增加，从2009年的35%增长至2018年的45%，也增加了宠物来满足陪伴的需求。
上述所有因素造就了当今新一代的城市年轻宠物主人，他们与城镇和农村地区传统的宠物主人明显不同。这种不断变化的主人结构推动宠物的“人性化”趋势。如今，有87%的主人将他们的宠物视为家庭成员或自己的孩子。
宠物食品商机较为成熟
国内企业的崛起导致市场格局分散化：大量长尾小型企业品牌的市场份额占比达到65%至70%。普华永道认为，这仅仅是个开始。随着国内企业不断涌现和潜在并购，预计竞争格局在未来十年将保持高度活跃状态，为企业和投资者创造更多新机会。
近观宠物食品板块
宠物食品板块高度活跃，市场变化多端，其中包括超高端细分市场的崛起、宠物猫普及率上升、宠物零食细分市场扩张、国内企业知名度增加以及电子商务转变。
超高端细分市场正迅速崛起，该部分市场目前只占3%至5%的市场份额，但当前在一线城市可能高达15%至20%。
过去十年间，宠物猫的市场占有率不断攀升，从2014年的31%增长到2019年的44%，增速为狗的两倍。宠物猫饲养量的增长直接影响到高端和超高端市场发展，原因是宠物猫相较于狗口味更为挑剔，猫主人对更换产品也更为谨慎。
通常情况下，在猫粮市场，跨国公司比国内企业具有明显的产品优势，因此亦具有更强的能力去巩固市场份额。同时，国内品牌在产品开发和消费者认知方面需要克服相当的障碍，目前他们在猫粮市场的品牌知名度和研发水平有限。然而，随着近年国内公司努力克服这些障碍，变得更加成熟，跨国公司的优势预计将在未来几年逐渐减弱。
另一方面，狗粮市场门槛和壁垒较低，国内品牌已达到72%的市场占有率，在很大程度上实现了全面渗透和控制，当中唯一例外可能是高端产品市场。在该细分市场中，品牌、客户培训、研发和产品功能仍然相对重要。
宠物零食市场的发展伴随着中国宠物食品市场扩张。该市场原本由宠物狗零食占据主导地位，主要是因为零食通常作为宠物狗训练后的奖赏。然而，尽管基数较低，猫零食却是增长最快的细分市场之一，2019年市场总额增长76%。
尽管国内宠物零食市场在逐步扩张，但我们仍然有充分的理由相信该细分市场存在更大的发展潜力。相较于成熟市场，当前中国宠物零食细分市场仍然相对不发达(占宠物食品市场的8%，美国为17%)。