“地球日”、“营养日”、“无烟日”
……
你可能听过这些主题节日
然而你知道“宠爱日”吗
今天（5月29日）
是温州市平阳县
一年一度的“宠爱日”
作为坐拥唯一一个
以宠物为主题的特色小镇
平阳县靠卖“萌”
打造出了宠物小镇经济新蓝海
01
“它经济”迎来全面增长
“它经济”一般指宠物经济，作为情绪消费风口的新赛道，正愈发成为全国经济市场的香饽饽。
今年的“五一”假期，关于宠物寄养、上门喂养、宠物陪玩、宠物旅游等业务忙的热火朝天。据上门喂养品牌“嘻猫”创始人大婷介绍，假期预约上门喂猫服务的订单量，较往年翻了5倍多；江苏某地的宠物医院的寄养数据，在五一期间增长了900%；不少宠物店和宠物医院纷纷增开寄养位，但依然“一柜难求”。
图源：中新网
此外，在精细化养宠趋势已经愈发明显的趋势下，宠物旅游的风潮也正在不断增长。据组织携宠旅行的“广西狗狗去哪儿”负责人杨耀华介绍，每期旅行活动预告出来，都有上百位宠物主报名参加，每次活动的价格一般在千元左右，会提供一日游到多日游的各种选择。
哈啰顺风车发布的报告显示，“五一”假期有超过10万只宠物搭乘顺风车，陪同宠物主出行。为更好满足“铲屎官”携宠出游需求，国内不少酒店推出特色服务，欢迎带宠物出行的消费者入住。
养宠人带着宠物旅游。图源：中新网
实际上，火的不仅仅是“五一”。根据天猫数据显示，今年春节前，宠物春节衣服类搜索量增加103%；宠物年夜饭销量增加120%；宠物春联销量增幅489%。
据《2023-2024年中国宠物行业白皮书（消费报告）》显示，2023年，全国城镇宠物消费市场规模为2793亿元，预计在2026年达到3613亿元。
之所以能逆势而上，“它”的秘诀在于“陪伴”。随着人口老龄化不断加深、独居、空巢群体逐渐扩展，具有陪伴属性的宠物逐渐成为了很多人对抗孤独的精神寄托。
另据艾媒咨询数据显示，2023年中国养宠家庭渗透率达到22%，而美国和欧洲分别高达70%和46%。有专家指出，目前，我国已成为全球增长最快的宠物市场之一。随着国民经济水平的提升和养宠理念的变化，宠物消费市场具有广阔上升潜力。
而在浙江温州，有一个小镇，也正依靠着“它经济”，发展出了一片广阔的经济蓝海。
02
一根狗咬胶
从温州平阳走向世界
平阳县地处浙南沿海，是温州大都市区南部副中心，有着明显的区位优势。平阳县与宠物之间的“缘分”，可以追溯至20世纪90年代，一段由狗咬胶展开的故事。
平阳县宠物小镇。图源：平阳发布
狗咬胶是专门为宠物狗设计开发而成的一类零食，也是用于清洁口腔的“玩具类食物”。
上世纪90年代，温州平阳皮革产业十分发达。当地广为流传的故事里，庄明礼老先生曾经意外得知狗咬胶用品可以用废旧皮革制成，便开始将皮革边角料粉碎，重新压制成为狗咬胶，并将业务拓展至海外。随后，通过“亲戚带亲戚”，平阳县开始不断有人从事狗咬胶的生意。
市面上正在销售的一款狗咬胶。
1996年，现任浙江省进出口宠物食品用品行业协会常务副会长的朱招宠，机缘巧合踏入宠物用品行业。“我们这里有制革基地，从前有很多泰国和中国台湾的客商询问我们猪皮、牛皮的下脚料，后来得知他们是用来做狗咬胶。”朱招宠介绍道。
朱招宠从中看到机会，“我们了解到狗咬胶在美国的市场非常大，他们的宠物是美国人口的1.3倍，是我们这个行业的最大市场。”
工人正在生产狗咬胶。中新社记者周健摄
那时候的企业，尚没有自主进出口权，朱招宠便带着工厂生产的狗咬胶前往广交会，频繁接触外贸公司，再去寻找海外订单。朱招宠表示，直到2000年左右，企业才逐渐享有独立进出口权，狗咬胶也开始自主走出国门。“去美国、欧洲、日本参加宠物展，才可以找到一些订单”，朱招宠不断跟老外打交道。
平阳县的宠物用品生产工厂。中新社记者周健摄
其中，平阳水头镇已经从狗咬胶发展出宠物肉类产品系列、宠物玩具、宠物服装、狗带、牵狗绳、狗窝等几十个系列、上千个品种产品，远销美国、欧盟、澳大利亚、韩国、日本等30多个国家和地区，打造出了全国知名的宠物小镇。
平阳县生产的各类宠物用品。中新社记者周健摄
03
培养人才、发布宠物旅游路线
全方位打造平阳“它经济”
活泼俏皮的“汪星人”经过宠物美容师的巧手，变成了造型百变、呆萌可爱的“小明星”，随时准备“C位”出道。在一年一度的“5.29宠爱日”来临之际，筹备着参加宠物美容大赛的平阳宠乐学院的学生们各个摩拳擦掌、跃跃欲试。
正在进行美容的宠物。图源：平阳县融媒体中心
当前，平阳正加快把宠物产业打造成为跨越式高质量发展的全新增长极。平阳宠乐学院以宠物产业产教大联盟为基础，通过政府主导，行业企业中高职院校五方共同参与，扛起了培养专业领域高素质复合型技术技能人才的大旗。同时，平阳县第二职业中学也是浙江唯一一所专门设立宠物特色专业的中职学校。
图源：平阳发布
接下来，平阳将发布宠物旅游路线，并对全县民宿进行适宠化改造，推出宠物寄养、携宠露营等服务，倾力把平阳打造成铲屎官的必备打卡点。
“通过赛事经济的强有力推手，希望把平阳打造成宠物旅游目的地。”平阳县文广旅体局局长苏志煌介绍，宠物特色旅游将成为平阳文旅产业链的重要一环。
图源：平阳县融媒体中心
作为全国首个“宠物友好城市”，“科创兴宠”也是平阳正努力实践探索的方向。眼下，平阳“宠物小镇”正全力打通人才、资金、信息等多种要素高效流通的绿色通道，打造建成宠物产业科创园、宠物时尚智造小微园、宠物营养研究与宠物食品生产项目等创新平台。
带着“毛孩子”来山间疯玩
在海边撒欢
在公园露营
和宠物一起“诗和远方”
平阳正在将铲屎官的想象
一一变成现实
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