当人类的物质需要被逐步满足后，生活中的情感和精神需求则会更加凸显出来。“世界破破烂烂，小猫缝缝补补”这种网络流行语在商业世界的镜像，早已是一个个活生生的消费场景。宠物经济热不是什么新鲜事，但是热到什么程度，则一再刷新人们的认知。
根据NBC解读国际投资机构高盛（GoldmanSachs）的报告显示，今年中国的宠物数量首次超过4岁以下婴幼儿数量。
在宠物数量攀升的背后，到底还有哪些更多可见的商业机会？
宠物的全生命周期消费
高盛指出，到2030年，中国的宠物数量将超过7000万只，而四岁以下婴幼儿数量将减少到4000万以下，宠物数量接近婴幼儿数量的两倍。
同时，根据《2023-2024年中国宠物行业白皮书》最新数据显示，2023年我国宠物犬的数量达到了5175万只，实现了1.1%的同比增长；而宠物猫的数量更是激增至6980万只，同比增长率高达6.8%。目前中国养宠家庭已经破亿，养宠数量逐年上升，80、90、00后的年轻宠物主，已经成为养宠主力军。
在养宠理念日益精细化的今天，这些年轻的宠物主人也不再仅仅满足于宠物的基本生活需求，而是更加注重宠物的生活质量，可以这样说，一只宠物的猫或者狗，虽然寿命只有短短十几年，但从出生落地到最后离开去世，整个生命周期都有生意机会存在。
宠物的服务其复杂程度甚至接近了母婴行业。比如，经常有养宠人自嘲，养只猫狗至少不用去学奥数吧。但是实际上，现在已经有不少训练宠物狗行为的学校，训宠师也成为新兴职业。而在猫咪这边，国外的《家有恶猫》揭示了猫咪心理行为纠正是一门技术活，而类似的职业也已经在国内出现，虽然目前还是良莠不齐。
而当宠物猫狗老去时，一些针对性的营养食品和老年粮也越来越多。当猫狗去世后，还有专业的宠物殡葬服务。
过去，宠物的消费集中在食品和医疗两个方面，现在则伴随宠物的生命周期进行了全面的拓展，包括情绪、饮食、医疗保健、居住环境、甚至保险服务等方面。当宠物出现健康问题，哪怕是深夜时分，他们也会立刻打车带其就医，甚至会考虑购置宠物保险来为其提供更多的安全保障。中国人寿、太平洋保险众安保险等多家保险公司纷纷涉足宠物保险业务，推出了多种类型的保险产品，以满足不同宠物主人的需求。以众安保险为例，该公司在2020年推出宠物保险后，该业务连续三年快速增长。今年上半年，众安在线的宠物险同比增长超2.8倍。
双十一的宠物狂欢
在这样的背景下，品牌商家自然也会充分挖掘消费的潜力。面对如双十一这样的购物节，尽管他们可能对自己的消费有所节制，但为宠物储备口粮却是不可或缺的。为了确保宠物获得全面均衡的营养，他们不仅提供日常的宠物主粮，还会细心挑选罐头、冻干食品、生骨肉以及各类营养补充剂。
根据天猫和京东发布的双十一宠物销售数据，10月21日晚8点，天猫双十一活动开始的头四小时内，658个品牌的成交额实现了同比翻倍，同时，659个品牌的订单数量也同比翻倍。京东超市的宠物业务也在同日发布了前四小时的销售报告，数据显示，京东宠物业务前一小时的销售金额同比激增了34倍，下单客户数量也同比增长了10倍。
从目前双十一热销的宠物商品也可以看出，“全生命周期”理念开始反映在具体商品上。首先是针对幼猫的产品，双11期间，猫奶和奶酪订单量同比大涨超330%。而在猫咪健康护理方面，很多新的产品开始崭露头角。可以帮助猫咪温和排毛的猫草零食迅速占领市场。同时，单价200元以上的高端猫砂销售量大增。说明很多人已经改变了“猫粮吃好一点，猫砂随便买”的心态。
当年轻人心甘情愿为给予自己陪伴和亲情的“毛孩子”花更多钱时，整个宠物经济市场也水涨船高。据艾瑞数据显示，2023年中国宠物行业市场规模已达到5928亿元人民币，与前一年相比增长了20.1%，并且预计至2025年，这一数字将跃升至8114亿元人民币。与欧美国家相比，中国宠物市场的发展潜力更为巨大且令人充满期待。
中国的消费市场经常拿来和邻国日本比较，至少在宠物消费方面，中国确实是在重复日本的道路。据报道，2022年，日本宠物数量已经几乎是4岁以下婴幼儿数量的4倍。
值得注意的是，2024年版的商标类目中新增了【1405】宠物用首饰这一类别，这一变化无疑是对日益增长的宠物周边产品需求的积极响应，反映出宠物在人们生活中地位的提升以及宠物个性化、时尚化消费趋势的兴起。（本文首发于钛媒体APP，作者｜赵晨含，编辑｜房煜
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