近日，巨量算数、算数电商研究院、巨量引擎大众消费业务中心携手欧睿国际，以中国宠物行业概览为始，立足抖音生态深入解读市场发展趋势，并提出面向人群·货品·内容的“抖音宠物行业3C策略指南”，助力品牌方在中国宠物行业的升级期赢得未来。
下面是2023年中国宠物行业八大趋势展望：
01
大盘构成相对稳定
各板块向多极化演进
●2023年Q1，抖音平台的宠物用户女性超过半数，18-30岁占比近40%，一线及新一线用户居多，占比高达27%。
●用户占比变化角度，千禧一代、50岁以上年长用户的占比较去年同期有所提升，同时三、四线城市用户数量占比增长，但整体仍相对稳定。
02
新一轮养宠热潮来袭
“准宠主”学习与种草兼顾
宠人群扩张的同时，学习需求正在兴起。调研数据显示，22%的抖音宠物行业用户已制定了养宠计划，他们在未来将成为抖音宠物行业消费用户的重要构成。同时，已有40%的宠物行业用户将抖音视为获取宠物科普内容的主要平台。
03
成分配料更天然
健康元素代表涌入食谱
04
不止在身亦在心
功效聚焦各类场景与成长阶段
05
卫生理念升级
健康与扮靓融合
06
科技解放双手
智能黑科技走入宠物生活
宠物智能用品正全面融入家庭生活
●随着人们生活品质不断提升，宠主更希望能够轻松养宠且提升养宠质量，因此在养宠的各个环节中，市场不断浮现智能化的宠物用品。在抖音平台上，宠物“智能用品”内容播放量在2023年Q1同比增速超过180%。
07
线上生意经营阵地化
一站式消费成为主流
数字渠道井喷式增长，直播场景强化用户联结
●2022年，中国宠物行业的线上渠道渗透率已达52%。品牌与用户之间的距离正通过数字渠道快速缩短。
●同时，直播正成为品牌与用户强化联结、完成沉淀的主要场景。具备互动优势的平台也将有望发展为线上生意经营的主阵地。
08
与用户打成一片
以互动放大品牌价值
互动社交成为年轻宠主的共同选择
●调研显示，45%宠物行业用户已将抖音平台视为互动社交工具，并且该行为在Z世代用户中尤其突出，占比高达58%。
●同时，各式主题的创意互动内容火热冒泡。以抖音话题/挑战赛#萌宠出道计划为例，其截至2023年3月的参与视频数量已超过780万，丰富的UGC持续吸引着品牌纷纷借助平台优质资源达成营销诉求。
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