根据2021年中国统计年鉴显示,我国“一人户”家庭超1.25亿,占比超25%。叠加互联网时代的到来,晚婚、不婚、丁克以及悦己文化在年轻群体中不断蔓延,年轻人的生育率也在持续走低,越来越多的年轻人开始养宠,以在精神上获得陪伴。
编写机构介绍
汽车之家研究院旨在打造汽车行业前瞻性研究智库,聚合内外部顶级行业专家研究力量,利用看、选、买、用全链路数据资源与多年行业观察和沉淀,洞察汽车行业新趋势、洞悉用户新变化、洞见竞争新格局,以“专业、权威、深刻”为宗旨,为汽车行业赋能。
盟宠星球是中国平安旗下宠物生态品牌,是以“宠物”为核心,构建泛宠物行业中从宠物内容生产到宠物产品供给的养宠生活乐园,涵盖了盟宠内容生态、盟咔手机应用、盟宠星球小程序、宠物营养与健康实验室等,为宠物主及爱宠人士提供优质、专业的宠物内容与产品,创造一个年轻的养宠生活乐园。
30秒了解全文核心观点:
(1)年轻人:宁当铲屎官,不当狗主子!
(2)新势力品牌用户:爱尝鲜爱撸喵
(3)女性养宠一掷千金,要跟宠物一起美美哒
(4)女性:要长见识,还得去宠物展才行!
(5)难以置信?66%用户买车考虑“宠物出行体验”
(6)女性:毛孩子出行?那必须安全第一!
(7)养宠成趋势,出行体验及安全性配置一项都不能少
■养宠人群偏好洞察
1、年轻人:宁当铲屎官,不当狗主子!
虽然在社交软件上经常能看到,不少UP主养鱼类、鸟类、守宫、蜥蜴等动物,但是猫和狗仍旧是多数人喜欢养的宠物。根据调研数据显示,用户年纪越大越喜欢养狗,64%的70前更喜欢养狗,而用户越年轻则更喜欢养猫,八成95后更愿意养猫。
这也容易理解,狗狗需要更多照顾和陪伴,主人需要每天定时带出去遛弯,需要按月定期洗护,即便是短期出行也需要寄养,而恰逢年轻人在事业打拼初期,需要将更多精力投入到工作当中,所以对多数年轻人来说,并不具备养狗条件。而年长人群,尤其是退休人群,已经达到一定财富积累,“大爷养狗”既能给狗狗足额的陪伴,又有钱有闲对宠物进行打理,所以年长人群更倾向于养狗。
再反观年轻人,他们更愿意养猫,猫相对独立,每天既不需要太多的陪伴,又无需经常洗护遛弯,同时年轻人在完成一整天的工作后,回家有宠物等待,撸喵解压又能享受宠物的陪伴,这让猫成为不少年轻人养育的首选宠物。
2、新势力品牌用户:爱尝鲜爱撸喵
分品牌来看,超豪华品牌用户更喜欢养宠物,他们有钱有闲,养猫用户占比为69%,养狗用户占比为54%。中国传统品牌用户更喜欢养狗,养狗意愿最为强烈,占比为55%。考虑到中国传统品牌用户居住在低线城市占比较高,生活节奏较慢,工作相对清闲,更有精力陪伴宠物,所以养狗的意愿更高。新势力品牌用户则更喜欢养猫,毕竟新势力用户喜欢尝鲜,紧随潮流。
■养宠人群消费洞察
1、女性养宠一掷千金,要跟宠物一起美美哒
与男性相比,女性更加感性和冲动,为宠物购物同样一掷千金。整体来看,女性在宠物食品以及洗护医疗方面的花销远高于男性,女性爱吃爱美爱干净,这些习惯同样体现在养宠上。女性用户在宠物食品/零食和医疗/保健品/洗护方面的花销每月花费超过300元以上占比分别为66%和27%,而男性用户这两项占比为53%和22%。
男性则喜欢玩,给宠物买玩具更为强烈,27%的男士愿意每月为宠物花费300元以上用于购买宠物用品,女士这一占比仅为23%。
2、女性:要长见识,还得去宠物展才行!
分性别来看,男性养宠侧重于玩,喜欢带宠物周边玩或者旅游,占比分别为82%和26%。女性用户则更倾向参加宠物展,在宠物展上不仅可以见到更多可爱的猫猫狗狗,同时也可以沟通交流好用好玩的宠物用品和养宠心得。
■养宠人汽车需求洞察
1、难以置信?66%用户买车考虑“宠物出行体验”
随着宠物地位的不断提升,养宠人对宠物的依赖度也越来越高,它不仅仅能给主人带来快乐,更多的养宠人已经把宠物当成了家人。所以,在做决策的时候,养宠人会自然而然地将宠物的感受考虑进去。
分性别来看,男性用户更为理性,但仍旧有62%的养宠男性将宠物出行作为购车考虑点,女性这一占比则为惊人的76%。此外,女性用户非常看重宠物出行安全,52%的女性养宠用户还会考虑有宠物安全配置车型。