全场大奖评选过程中，每一位终审评委采取线上独立作业，以求真求实、求深求新的专业态度投出宝贵且慎重的一票，在有效终审评委票数中，《京东图书问你买书》以74票的最高票数终折桂冠！
秉承【诚实公开】的评选原则，保持对评审结果的尊重与正视，我们在此完整呈现了终审评委对三件提名作品的点评，以求客观真实地还原评审背后的所思、所想、所感，让更多人共品思想交汇的魅力，寻到与时代对话的方向与灵感。
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站在全新的作者视角，项目以反向思维讲述一个“品牌买书”的故事，化解了年轻人“买书不读”的行为矛盾。片中余华与余秀华“文坛CP互呛”的诙谐桥段，将作者不为人知的创作初衷和读者真实的阅读情态巧妙结合，在心理层面激发了大众强烈的现实共鸣，从而让品牌、作者与读者自然共建阅读的精神契约，两两成全。
项目在社会维度产生的深刻意义也逐渐被揭开：品牌以一个“社会反思者”的形象，对“买书不读”现象进行了温和批判，在故事中唤醒大众对阅读的反思：书籍的生命力在于阅读，“买书”和“读书”不该成为空洞的消费符号，而应成为具有内在驱动力的自觉意识行为。
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这才是我们的妈妈。素人演员出镜，叙事视角清新，文案童趣，《妈妈爱花，我们爱她》跳出了常规故事里的母亲角色，摒弃了煽情的俗套故事，在中国式家庭生活背景中真实还原了每一个人的妈妈。“花”在片中作为爱的符号象征，将品牌、人物和节日贯通起来，通过洞见具体个体的生活、喜好、性格，展现每位妈妈与花之间的有爱互动，既接地气又先锋潮流，可爱极了！这种于个性中呈现共性的表现形式，让“中国式母亲”的人物弧光更加立体、自然和生动。
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“汉堡猫窝”一经上线，官方小程序被挤爆，两小时产品秒售罄......它的火爆程度不少人仍记忆犹新。铲屎官们为猫“不顾一切”的架势，再次证明了宠物已经构成了很多年轻人生活的重要部分。“猫猫、冬天、窝在一起”三个极具氛围感和画面感的元素自带温暖属性，在情感层面直接调动了消费者情绪，互动暖心、创意巧妙、设计可爱的亮点更是在执行上戳中喵星人的需求痛点。
近年，宠物经济趋势大好，汉堡猫窝借此契机与品牌的经典产品结合，为年轻人打造了一场社交事件。本质上是基于对人与宠物之间情感连接的细腻洞察，以具体的物理形式满足了人类对“陪伴”的精神需要。汉堡猫窝为消费者提供了贴心，且易操作的解决方案，同时也贡献了品牌的真诚，为品牌与消费者的关系升级找到了有效途径。
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