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随着消费者行为的转变和新趋势的出现，宠物行业正在经历重大变革。随着2025年的临近，很明显市场正变得越来越全渠道，越来越多的宠物主人选择在线购物，而传统的店内销售则有所减弱。

这种转变对宠物品牌来说既是挑战也是机遇，因为它们必须适应当今宠物主人不断变化的需求，同时应对日益增长的期望、波动的品类表现和不断变化的人口结构等复杂形势。了解这些趋势并相应地调整策略对于在充满活力的宠物护理市场中保持竞争力至关重要。

过去十年，宠物行业一直在稳步增长。疫情让其他行业遭受重创，却加速了宠物行业的增长。

到目前为止，宠物行业在2024年表现非常出色。根据密歇根州立大学的数据，宠物行业在2023年的整体经济贡献为3030亿美元，比2022年增长了16%。根据BolenGroup的数据，截至2024年2月，宠物护理产品的每周销售额增长速度是其他任何快速消费品类别的三倍，最大的行业贸易集团预计2024年行业收入增长率将接近3%。

根据人与动物关系研究所的调查，98%的宠物主人表示宠物是家庭的重要组成部分，87%的宠物主人表示养宠物后他们的心理健康有所改善，76%的宠物主人表示他们的个人健康因宠物而得到改善。宠物人性化趋势使得行业增长变得可以理解，甚至是不可避免的。

养鸡是一种更可持续的生活方式，但在美国，鸡成为一种新的陪伴动物。

这份年度报告揭示了最新涌现的趋势，助力企业深入了解消费者不断变化的价值观，并解释了消费者行为如何重新定义其购物动机和需求。

根据菲利普·科特勒（PhilipKotler）《营销管理》的渠道管理一章，利用中间商是实现经济效益的主要源泉。由于中间商的存在，生产者需要参与的交易联系减少了，随之工作量和成本都会减少。而且消费者越多，生产方越多，中间商的价值就越大。

具体到中国宠物行业，由于集中度不高，一直处于消费者多和生产方多的局面，中间商的价值本应非常大。

随着国内肉蛋奶消费市场的逐年增长和家禽家畜养殖规模的不断攀升以及食品安全监管的加深，我国的动物保健（AnimalHealth）产业在监管规则迭代更新的背景下进入了新的发展时期。加之近年来宠物经济的火热以及新冠疫情、非洲猪瘟疫情等涉及人畜共患病的公共卫生安全事件的出现，承载动物疾病防治、保证动物健康使命的动物保健企业迎来了新的发展机遇。