宠物弃养经济学

近期有媒体报道,在河南、四川.江苏等多地调查发现,宠物市场自去年2022年下半年开始陷入“深冬”,宠物价格暴跌,交易量大幅萎缩,并且拖累了线下的宠物消费、宠物食品等下游产业。

报道称,造成此现象的主要原因有很多,比如上游繁育环节前期盲目扩张造成的过剩等等,但是最主要的原因还是在于:疫情影响下,养宠人群收入下滑。

这样的报道不止在国内产生,根据澎湃新闻援引华盛顿邮报的报道,美国宠物产品协会贸易组织(APPA)曾统计,今年9月份美国35%的宠物主人表示,他们为在当前经济条件下养宠物的费用感到担忧。其中一半表示他们可能不得不放弃他们的宠物。与三个月前相比,家养宠物数量减少的家庭中,14%的人表示原因是他们已经无力承担养宠的费用,12%的人表示他们的宠物已经被重新安置,9%的人表示由于各种原因,他们已经无法再照顾宠物。

“无法再照顾宠物”的潜台词就是:弃养。

大环境恶劣之下,弃养宠物成了许多人的选择,甚至形成了一种社会现象。2021年两会期间,甚至有代表提议,将遗弃宠物行为纳入征信系统。

放弃对宠物的爱,真的是因为疫情吗?

谈感情是要伤钱的。

对于70年代以前的人们来看,猫猫狗狗的第一功能是“看家护院捉老鼠”。人们会把它关在笼子里或放在院子里,吃着残羹冷炙,虽然不至于风吹雨淋,但也绝对不会把它抱在怀里,和它一起睡在床上,同吃同住。

现在的宠物显然在人们心中有更重要的位置。

根据南都民调中心于2022年4月对1060份有效样本进行分析研究后发布的《宠物消费调查报告(2022)》显示,喜欢小动物、提供精神寄托、增添生活乐趣是人们养宠的主要原因,比例依次为64.78%、52.22%、51.65%。

也就是说,人们所饲养的宠物,享受到的再也不是扔块馒头饿不死就成的“畜生待遇”,而是赋予了更多的感情因素。

不过,谈感情是要伤钱的。

各类宠物手术价格昂贵

以宠物消费中最基础的宠物食品为例。2022年10月31日,京东宠物发布的《2022年中国宠物行业趋势洞察白皮书》显示,近年来,平价、低价烘焙粮市场下滑明显,中档价位烘焙粮成为主销价格带。

以烘焙猫粮市场为例,60元/公斤以内的产品GMV增长仅2%,销量增长6%,80-100元/公斤则成为销量和销售额最大的价格带,销量增长43%,GMV增加36%,竞争趋于激烈。

猫粮价格有越贵越好卖的趋势

烘焙狗粮市场中,20元/公斤以内的低价烘焙狗粮市场几乎无增长。而60-80元/公斤成为销量最大、销售额第二的主销价格带,销量增长30%,GMV同比增加25%。100-120元/公斤产品销售也十分火热,销量增长26%,GMV同比增加30%。

此外,宠物消费的种类也开始让人眼花缭乱。

在知乎,曾经有人提问“想养只小狗狗陪孩子,每个月会增加多少成本?”

在回答当中我们摘取几个,会发现人们在宠物身上的花销种类可谓是“琳琅满目”。

各类宠物消费项目层出不穷

比如一位网友称给自己的宠物买了“沐浴露,除臭剂,驱虫药,羊奶粉,冻干,零食,滴眼液,毛巾,楼梯(上下床用),背包,磨牙棒(一天一根),狗绳,衣服,玩具等……”

还有网友在宠物身上的花费包括:主粮、驱虫(内驱+外驱)、松毛膏、水果香波、护毛膏、出去洗澡、剪毛、冬天的衣服、零食益生菌、藏食毯、牙膏、牙刷、眼药水、洁耳液、护毛喷剂、洁牙粉、玩具、口水巾、牵引、窝窝、外出水杯、爪子膏、碗、隐睾做绝育等等,甚至还购买了宠物保险。

综合所有的111个答案,我们经过粗略计算,得出大多数人养狗的成本几乎均高于每月300元,中位数在500元左右,每月用掉上千元开销的也并不罕见。

这样的开销在正常的时期并不算什么,但是经过中国经济在疫情期间连续三年的折磨之后,苍蝇再小也是肉了。

2022年城镇居民收入几乎没有增长,而消费则在下降。

人们对宠物感情升华的底层基础,在于人们生活水平的提高。

2023年1月17日,国家统计局发布了最新人均可支配年收入数字:2022年全国居民人均可支配收入约3.7万元。而在2000年,这个数字仅为0.37万元。

20年间,10倍的人均收入增长,成为宠物经济发展的最大底气。

而根据南都民调中心的《宠物消费调查报告(2022)》显示:月收入越高,养宠的比例也就越高,月收入在30001-50000元、50001元以上的养宠受访者分别高达81.48%、88.89%;城市化水平越高,养宠的比例也越高,居住在北上广深的受访者养宠比例达82.07%;且目前养宠的受访者以90后、80后居多,比例分别高达73.60%、72.17%;

八零九零后、高收入、城市化.....这样的标签叠加起来,就成了中国新型中产阶层的典型画像。

年轻中产支撑着宠物经济

目光回到国家统计局刚刚发布的人均可支配收入数据上来,全国人均可支配收入虽然比上年名义增长5.0%,但扣除价格因素实际只增长2.9%,与经济增长基本同步。而对于城镇居民来说,虽然其人均可支配收入比上年名义增长3.9%,扣除价格因素实际仅增长1.9%。

还有一个比较重要的信息:2022全年全国居民人均消费支出24538元,比上年名义增长1.8%,扣除价格因素实际下降0.2%。2022年,中国社会消费品零售总额439733亿元,比上年下降0.2%。

其中,城镇消费品零售额下降0.3%。而养宠人群主要集中在城市中,从大数据上来看,2022年城镇居民收入几乎没有增长,而消费则在下降。

中国国家统计局局长康义表示,2022年,中国整个消费市场受到疫情冲击较大,特别是聚集性、接触性消费受限。另外,居民消费意愿也在下降,不敢消费、不便消费问题比较突出。

A股中的“宠物经济第一股”——佩蒂股份是我国较早专业从事宠物食品产业的企业之一。2022年前三季度,其营收增长近50%,利润增幅超100%。但业绩对股价并无帮助,2022年下跌14.3%。

另一家中国宠物食品行业的龙头企业——中宠股份在2022年前三季度营收和利润增速都超过30%的情况下,但股价全年下跌26%以上。

根据东方财富网数据显示,其宠物经济指数(BK0993)2022年全年下跌近15%。

终究是由宠物赛道的市场规模决定的。

这个数字看起来庞大,不过对比海外发达国家的宠物渗透率来说,还真的“只是个弟弟”。

数据显示,我国2021年城镇共有9147万宠物家庭,养宠渗透率不到20%,而美国、日本、欧洲的渗透率已达到70%、57%、49%。

比如根据中宠股份2021年年报分析,2020年末,美国宠物犬的数量为9890.40万只,宠物猫的数量为7429.80万只,是中国宠物猫狗数量的1.5倍。但是美国人口仅为中国的约四分之一。

对于中国市场而言,宠物经济既有上升的空间,更有上升的动力。

1月17日,国家统计局公布最新人口数据,媒体热议中国人口61年来首次出现负增长。这背后的现象就是年轻人恐婚情绪严重。

据国家统计局《中国统计年鉴2022》显示,2021年我国初婚(即第一次结婚)人数为1157.8万人,比去年减少70.8万人。这也是多年来初婚人数首次跌破1200万人,创下自1985年以来的新低。

而在年龄上,根据《中国人口普查年鉴——2020》,2020年我国平均初婚年龄为28.67岁,比2010年的平均初婚年龄(24.89岁)推迟了近四岁。

此外,1月17日,国家统计局还透露了一个重要信息:2022年末,我国60岁及以上人口有28004万人,占全国人口的19.8%。这意味着,距离我国整体迈入中度老龄化社会仅差0.2个百分点。

单身化和老龄化必然带来情绪上的孤独,单身的人总要把对人的情感转移到某种寄托上来。而宠物因其具有“伴侣替代品”的天然属性,成为承载这种寄托的最大可能。

艾瑞咨询发布的《2021年中国宠物消费趋势白皮书》显示,2020年我国城镇宠物市场规模接近三千亿元,2015—2020年6年间复合增速达到32.8%。根据《白皮书》预测,未来三年我国宠物行业复合增速在14.2%,到2023年规模将达到4456亿元。

行业未来细节的变数仍然会很多,潜力股也许随时可以出现,但这终究是由人们对陪伴的需求所决定的。

THE END
1.海外代工业务起家,乖宝宠物:乘“它经济”东风,成就国产品牌龙头...2.3.2. 国内市场:养宠人数攀升+养宠意识升级+国产品牌兴起 需求端:人口结构变化驱动养宠人群增加,银发经济带动养宠规模快速增长。 年轻群体对宠物有更高的情感依赖,已经成为宠物消费的中坚力量。2021 年 80 后和 90 后宠物主合计占比达到 77%。其中单身群体养宠比例最高,2020 年单身宠物主占比达到 33.7%。 https://m.yoojia.com/article/9437635778942406668.html
2.2020年中国宠物行业发展情况分析:国内宠物行业快速发展壮大...3、一线、二线城市人口为养宠主力 一线、二线城市仍然是宠物消费的主力战场,但非一线、二线城市宠物消费潜力巨大。在宠物高消费人群中(以宠物主粮月消费500元以上作为划分标准),一线城市占据45.3%的比重,二线城市占比为24.9%,非一线、二线城市占比为29.8%;针对宠物普通消费人群,一线城市占据39.0%的比重,二线城市占比...http://www.pashow.com.cn/Newsview/106.html
3.2020年中国宠物行业发展现状分析:全国养...来自前瞻产业研究院...【2020年中国宠物行业发展现状分析:全国养宠人数保持8%以上增速增长】由于国内少子家庭、丁克家庭增多,人口老龄化加快,以及空巢青年数量增长,我国宠物饲养数量快速上涨。根据狗民网发布的《2019中国宠物行业白皮书》数据显示,2019年全国城镇养宠(犬猫)主人达6120万人,比上年新增472万;2019年全国城镇养猫人数为2451万人,...https://weibo.com/3766869254/IAnsIu6Jp
1.2020中国宠物经济发展现状用户画像及趋势分析(附报告下载)2020中国宠物经济产业图谱全景分析 2020中国宠物经济发展趋势:氪金式养宠 2020中国宠物经济发展趋势:“云吸宠物”更成熟 数据显示,2020年2月份淘宝宠物直播场次同比增长375%,每天观看人数超100万。疫情期间云经济快速发展,“云吸宠物”模式更加成熟,也从以往看图说话、视频逗趣的形态升级为24小时超长直播、隔屏互动,充分...https://www.iimedia.cn/c1020/72174.html
2.2017年海南省公务员考试《行测》真题某年度某机构关于中国宠物主人消费行为及倾向调查回收的10680份有效问卷显示:女性养宠者占58.1%,宠物主人为“80—90后”占79.5%。将宠物定义为“孩子”“亲人”“朋友”和“宠物”的分别为54.5%、33.4%、7.7%和3.2%。8.9%的人月开销在100元以内,49.4%的人开销在101至500元之间,而花费在501至1000元之间的达到25...https://www.yjbys.com/edu/gongwuyuankaoshi/250189.html
3.包头市人民政府办公室关于印发包头市宠物产业发展三年行动计划的...宠物产业在发达国家有100多年的历史,主要由宠物活体交易、宠物商品(食品+用品)以及宠物服务等三大类构成,据艾媒咨询宠物经济研究报告显示,2020年全球宠物市场行业规模约1382亿美元,同比增长4.4%。养宠人群渗透率方面,美国、澳大利亚、德国、日本、中国,分别为68%、57%、36%、28%、6%。宠物市场消费比重方面,美国、中国...https://www.kdl.gov.cn/detail/cid/1884/aid/110368
4.中国宠物行业的发展及特点,选自《中国宠物管理白皮书(2023年...从养宠人数变化来看,国内养宠人数呈现逐年增长趋势,2022 年国内城镇养宠人数已达 7043 万人,同比增长 2.9%,其中养猫人群同比增长 12.6%,增速明显高于养犬人群。 2019 年 -2022 年养猫狗人数变化趋势,资料来源:2019-2022 年中国宠物行业白皮书、西部宠物生命科学研究院整理。 https://www.pmshe.com/77287.html
5.2020年中国宠物行业白皮书:超六成宠主已具备科学养宠意识《2020年中国宠物行业白皮书》(消费报告)发布。皇家宠物食品作为白皮书编委会成员之一,以多年深耕宠物健康领域的经验和资源积累,深度参与第七章《宠物科学营养洞察》的编撰,为报告制作提供了重要支持。 《2020年中国宠物行业白皮书》(消费报告)作为中国宠物行业最具权威性的报告之一,通过数据描绘宠主画像,对覆盖产业链上...https://blog.csdn.net/qadnmcrfxcn6c6h6661/article/details/113285471
6.2024年宠物行业专题报告:2024年宠粮市场或再提速,新媒体渠道增势...城镇养宠人数持续增长,猫增速显著快于犬。从养宠人数看,2023年城镇宠主 (犬、猫主人)7510万人,较2022年上升6.6%。其中,犬主人3521万人,较2022 年上升3.2%;猫主人3989万人,较2022年上升9.9%。从犬猫数量看,2023年城镇 犬猫数量为12155万只,较2022年增长4.3%,其中,犬5175万只,较2022年小幅上 升1.1%;猫6980...https://m.vzkoo.com/read/2024040102ce1b919f86d521e85df8bd.html
7.“万物”皆可AI识别,猫狗猪都逃不过面部识别?2019 年中国犬猫养宠人数达 6120 万人,庞大基数和快速增长下,C 端的宠物消费也成为资本掘金市场。 一款网红猫爪杯、智能猫厕在高出市场几倍价格时仍被抢到断货,各类宠物用品的价格中高低档五花八门,爱宠如子的养宠心态让宠物零售市场异常火爆。 大市场小细分特点下,各细分零售市场的高科技也层出不穷。 https://www.eefocus.com/sensor/470006
8.宠物经济:铲屎官挖出2000亿的大生意互联网据《2018年中国宠物行业白皮书》调查显示,2018年中国城镇养宠用户已经达到7355万人(含水族),其中城镇养狗达到3390万人,猫主人为2258万人,饲养猫狗的城镇总人数为5648万,占城镇养宠物总人数的77%。 而实际猫狗的数量的远远超过饲养人的数量,有9149万之多,也就是说有大量饲养人养了两只或是更多的宠物。而这个数...https://www.iresearch.cn/a/201904/288001.shtml
9.不止投喂,“铲屎官”的进阶之路——2021年中国宠物食品行业消费...2020年,中国城镇犬猫(家养)数量超过1亿只,犬猫分别占据51%和46%。由于猫对陪伴和打理的要求相对较低,更受青年一代喜爱,其数量增速超过10%。 相应的,作为养宠最基础的消费,宠物食品市场规模持续增长。根据市场调研机构欧睿国际的数据,2010年到2020年,中国宠物食品市场规模从7.19亿美元上升到67.18亿,年均增长率达到...https://www.yicai.com/news/101087622.html