京东大数据看宠物消费特色：更多未婚人群爱养宠　女性更关注宠物颜值

9月27日，南都-京东消费研究所发布JDND消费指数——《2018宠物消费趋势报告》，报告显示，2017年中国宠物市场规模达已达1470亿元，预计到2018年其市场规模可以达到1678亿元，而且在未来3-5年内，宠物行业将继续维持20%以上的高增长。以京东为代表的线上宠物消费已经连续多年保持着超100%的高增速,且有不断平稳上升的趋势。消费者对高品质线上宠物消费方式的接受程度越来越高，宠物消费也呈现出“信任升级”、“亲情陪伴”、“科学养宠”、“无界融合”等四大趋势。

随着民众生活水平的不断提高，消费者对宠物的态度和饲养方式也发生了转变，很多人已经不再单纯地将宠物视为消遣玩物，而是视为家庭成员。

不断扩大的千亿市场三四线城市将迎来爆发

我国宠物热潮从上世纪末开始兴起，短短几十年间宠物产业从无到有，并逐步繁荣。相较于国外成熟的宠物市场，中国宠物市场起步虽然晚，但近年来保持着高速发展。如今我国宠物市场正处在快速发展阶段。

根据中商产业研究院整理数据显示，2012年-2017年我国宠物行业市场规模不断扩大，年均复合增长达到34.63%，增长十分迅速。据统计2017年中国宠物行业市场规模达到1470亿元，同比增长20.5%。而且未来，随着宠物饲养观念的更广泛普及和宠物行业延伸服务的挖掘，我国宠物行业的市场空间将进一步扩大。未来3-5年宠物行业将继续增长，预计2018年中国宠物行业规模将达到1678亿元，到2022年市场规模有望突破2500亿元。

随着国内宠物经济消费升级的推进，消费者对高品质线上宠物消费方式的接受程度越来越高。京东大数据显示，2015年-2018年京东平台上，宠物消费始终保持着100%以上的增长，且有不断平稳上升的趋势。

随着宠物经济市场的蒸蒸日上，围绕着宠物从出生到死亡的整个过程，已形成了一条包括宠物培育、宠物交易、宠物食品、家居日用品、医疗保健、宠物美容、宠物培训、宠物保险等一系列商品和服务的“宠物链”。数据显示，目前以医疗保健为代表的专业服务已领衔复购率TOP3品类。

同时，女性宠物主的数量明显高于男性宠物主，而对于爱宠的关怀，女性也显得更有爱心和耐性。与别的榜单类似，哪怕是对待宠物方面，女性对于“颜值”消费的偏好还是大大高于男性。而男性消费者在“水族”和“小宠用品”方面的消费明显较高。

宠物消费不断细化科学养宠成主流

随着宠物主收入水平的上升和宠物角色转变，越来越多的宠物主愿意支付更多的费用为其宠物提供更似“家人”般的生活方式。这个翻天覆地的变化，源自国内经济的飞速发展和民众生活水平的不断提高。民众对宠物的态度和饲养方式也发生极大转变，已不再单纯地将宠物视为消遣玩物，而是视为家人。京东调研数据显示，有超过7成的消费者愿意为宠物娱乐买单。

当前，宠物用品逐渐呈现品牌和品种多元化的趋势，而且针对不同的细分需求和随着消费升级，宠物用品分类在不断细化。

“做只猫做只狗不做情人”

在新兴的宠物服务市场，26—35岁人群占领绝对优势，这也说明了年轻人对新鲜事物的接受程度较高。而现在独生子女家庭增多，在青少年的成长过程中，宠物已经普遍作为一起陪伴长大的家人，宠物的陪伴属性更加明显。

此外，随着城镇化进程推进带来的人口结构的巨大变革，空巢青年和晚婚晚育人群逐年增多，养宠情感需求逐步上升。在某种意义上，宠物充当了生活中伴侣的角色。相对的，未婚人群对待宠物所花费的心思和金钱，也多得多。

京东调研数据显示，超过7成的消费者都认为宠物可以提供陪伴、宠物角色上升，即使在现在这么快节奏的生活中，超过76%的宠物主人们也愿意每天花费超过1小时来陪伴他们的“家人”。

在地域方面，在消费金额TOP10省市榜单，北京、广州、上海、江苏和四川在狗和猫宠物消费方面均为主力消费大省。