统筹|马建忠陈养凯采写|南都·湾财社记者邱康正
编者按
“所有消费品，都值得重做一次。”2019年，雕爷（原名孟醒）的这句话被很多新消费创业者奉为圭臬，那一年，投资机构纷纷涌入新消费赛道，抢占风口，市场上也涌现了一大批新消费品牌。但是，如果深究新消费究竟“新”在哪里，其实，更懂营销、更懂利用排队和KOL造势才是他们共同的新特点。
几年过去了，这种商业模式已经逐渐失灵了，不少在风口中上市的新消费品牌股价跌跌不休。喜新厌旧的年轻人，不再那么容易讨好和被吸引，但也正因为如此，推动了新消费品牌们不得不寻找“新”的突破口，品牌和产品不断迭代升级，以迎合年轻人新的需求、新的喜好。
南都·湾财社还将于11月17日在厦门国际会展中心举办2023年度Z世代新消费大赏，届时将正式发布“Z世代消费大赏榜单”，并邀请行业代表、资深专家以及媒体共同为行业把脉，为消费者提供决策参考。
随着城市人口的增多，以及消费理念升级的同时，城市生活给人们所带来的压力也在不断提升。对此，越来越多人，尤其是年轻人群体选择养宠的方式来帮助自己缓解自身的压力。
根据京东8月份发布的《2023中国宠物行业趋势洞察白皮书》，2023年中国宠物实体市场规模继续扩大，预计可达1296亿元，并且在2023年，我国猫狗数量达到1.2亿只，中国养猫养犬家庭数即将突破8700万户。随着宠物数量持续增长，宠物市场规模也在加速扩张。
而从宠物消费人群来看，京东超市线上养宠人群40岁以下年轻人占比超七成，一、二线城市占比近七成并持续高速增长，呈高线城市化、年轻化趋势。其中，25岁及以下的Z世代增长迅速，未婚人群渗透率提升。
图源自：京东发布的《2023中国宠物行业趋势洞察白皮书》
而根据艾瑞数智所发布的《2023年中国宠物健康消费白皮书》，宠物主在单只宠物上的年均花费高达5200元左右，主要分布在宠物食物和宠物健康医疗上，占比均超过90%，宠物服务相对较少。宠物主粮和零食作为宠物喂养中的必备和基础，是宠物消费中较高的部分。宠物主在宠物健康医疗上消费类目更加多元，其中，驱虫、疫苗是主要支出。宠物用品占比84.4%，其中，宠物日用品、玩具是主要支出。宠物服务上，洗护美毛是主要支出。
图源自：艾瑞数智《2023年中国宠物健康消费白皮书》
同时，艾瑞数智还指出，近年来宠物市场融资金额越来越高，推动宠物市场进一步发展，2022年中国宠物行业融资事件共计35起，国外宠物融资事件20起。其中，国内过亿级别融资共计5起，6起融资事件明确披露了融资金额。从各赛道融资能力来看，宠物健康行业相对更佳，其中，国内前三大的连锁宠物医院均在2022年获得融资，在资本的加持下，未来宠物健康行业服务供给能力会大幅度提升。
而具体到品牌，截至9月份，在京东平台上，宠物主粮市场热销TOP3品牌分别为麦富迪、皇家和网易严选，市场占有率分别为12.7%、9.1%和6.9%，其中皇家未国外品牌。此外，在宠物主粮热销品牌中，渴望、生鲜本能、爱肯拿、冠能、素力高等品牌也均为国外品牌。
不过，鲸参谋电商数据分析平台也指出，随着国内宠物食品行业的快速增长，不少国内宠物食品品牌也在努力提升企业品牌影响力抢占市场份额。例如今年7月份期间，宠物主粮市场中国产品牌麦富迪的市占就已仅次于皇家品牌，占比约8%。而到9月份期间，麦富迪的市占超过了皇家品牌，一跃成为第一，其占比达到12.7%。
而根据麦富迪品牌母公司乖宝宠物的财报，其三季度实现营收10.47亿元，同比增加30.73%；归属于上市公司股东的净利润1.09亿元，同比增加36.84%。公司前三季度营收31.12亿元，归属于上市公司股东的净利润3.14亿元。
对于业绩变化，乖宝宠物表示，原因是随着公司自有品牌认可度持续提升，自有品牌销售额快速增长，进而带动公司收入和利润增加。
那么在年轻人群体中，养宠风潮是如何席卷向他们？在养宠的过程中，年轻人们又有哪些习惯呢？
“独居老人”和“五只四脚吞金兽”
从“共同饲养”到“五只宠物的依靠”
西木一发不可收的养宠生活
从2015年的夏天，与朋友一起计划饲养第一只柯基开始，西木也没有想过自己会有一天变成五只宠物的主人。对此，西木自嘲地表示自己常年在外的生活，就像是一个在加拿大的“独居老人”和五只“四脚吞金兽”的故事。
西木表示，从2011年开始就独自一人离开了家乡在外留学，在陌生的异国他乡，或是为了给生活增添些乐趣，在与合租的朋友商量后，在2015年购买了第一只柯基小狗，从而开始了属于她的养宠生活。
“最开始看到图图（柯基名）的时候就觉得挺有眼缘的，没有多想就带回家了。”回忆起最初养狗的场景时，西木表示当时并没有太多想法，而且当时觉得和朋友一起饲养也会比较轻松。
随后在饲养第一只小狗后，西木的养宠生活便一发不可收，“从2015年到现在，狗狗一共养了三只，猫猫养了两只，其中一只狗狗还是从国内家里费了老大劲带过来的。”谈到这几年的养宠生活，西木告诉南都·湾财社记者，最开始也没想过会养这么多只，而且除了最开始的图图和国内自家的金毛，剩余的三只都是在机缘巧合的情况下认养的。
对于5只宠物给自己生活带来的改变，西木直言称，养宠物确实是一件耗费精力的事情，但是同时也会在这个过程中学到了很多，“感觉自己比起以前，变得更有耐心和责任心。”
西木还表示，自己的工作也受到了自己养宠生活的影响，为了更好地照顾宠物们，西木选择了一个宠物店的工作，每日不仅可以带着宠物们上下班，同时也可以顺便为宠物进行定期的洗护和驱虫等事宜，方便自己的同时也节省了一部分开销。
“我自己大概每个月有80%的开销会花在它们身上，诸如主粮、零食、罐头、保健品等等。”在视频中，西木向南都·湾财社记者展示了一屋子堆砌得满满当当的宠物用品，定期往里面添置宠物用品是西木每个月最要紧的任务。
然而决定养宠物的那一刻起，也意味着在心中埋下了悲伤的种子，在近10年的养宠生活中，对于西木而言，最难忘深刻的也正是宠物的离去，“即便你万般小心翼翼地照顾它们，但是当意外来临的时候你还是会觉得自己做得不够多。”
对于养宠物上的建议，西木表示正如此前所说的一般，在养宠物的事情上需要多加考虑，不可因一时冲动的喜好而对一个生命不负责，“养宠物是一件耗费精力和钱财的事情，希望每一位养宠的同道中人可以在入坑前做好准备。”
勇敢的决定
从“宠物新手”到“状态更好的自己”
林旭的大城市养宠生活
无独有偶，和西木的情况有些相似的林旭，在今年5月，因独自一人在广州工作的原因，林旭抱着想要给自己解解闷的想法，从宠物店那领养了一只小猫，从而也正式成为了一位“铲屎官”。林旭怀里抱着小猫向南都·湾财社记者直言道，在领养铃铛（猫名）之前，他还从未养过任何宠物，这次的决定也算是一次勇敢的决定。
在饲养宠物方面，林旭作为一名新手，也犯了一些新手“铲屎官”常犯的错误。“当时不太懂，觉得只要买些猫粮和水就足够了，结果导致铃铛营养不良，长了猫癣，好在及时的处理好了。”林旭告诉南都·湾财社记者，在经过了猫癣一事后，他发现饲养宠物不像他以往想的那么简单，在责任心的驱动下，他觉得应该更多地去了解和学习这方面的知识。
“现在每个月除了正常的猫粮以外，我还会购买一些营养膏，罐头，零食等，时不时地帮铃铛补充一下营养，还有很多诸如养护毛发的鱼油之类的产品。”林旭表示，每个月花在铃铛身上的费用大概在1000元，偶尔会去到2000元左右，但那也是因为需要偶尔带铃铛去宠物店做一些体内外驱虫、洗护，或者寄养之类的情况。
林旭表示，平日里自己没有什么太多的爱好和开销，所以也比较舍得在养宠物这件事情上投入，同时也在这件事上也收获了不少，“感觉养了铃铛后，有些事情也没有那么焦虑了，感觉比起半年前的自己，状态要好了许多。”
养宠要担起的责任
从“谋生挣钱”到“未来的宠物医生”
宠物店老板洛一的养宠生活
“因为我们家是做猫狗服务为主，所以经常会遇到猫咪耳螨、毛发打结、部位出油等问题，而狗狗大多是皮肤方面的问题。”洛一一边整理着寄养柜中的猫窝，一边告诉南都·湾财社记者，最常遇到的客人群体主要是90后-05后年龄段的年轻人，在他看来，年轻人们最关心且最常遇到的就是宠物的健康和食物的问题。
“宠物食粮对于宠物的健康而言是蛮重要的一个因素，但不少年轻顾客对于宠物食粮的认知存在一些误区，或者说是不够准确。”洛一表示，不少年轻顾客在挑选猫粮狗粮时，他们往往习惯以贵为基准，或者是网上流行的网红品牌。然而在挑选宠物食粮时，最优先考虑的应该是成分表、添加剂表以及保质期。“宠物食粮作为宠物的主食，如果没有选择一款口碑好的品牌主粮，那么虽然一时不会出现大问题，但长久以往地食用下，宠物的健康问题会频发。”
此外，洛一告诉南都·湾财社记者，除了宠物食粮外，年轻顾客用于宠物身上的开支也因人而异。有些年轻顾客在主粮开支上花销很多支出，而有些家长则花在宠物零食用品方面，也有些会在宠物玩具方面花销不少。
洛一认为，每个人经济能力收入开支情况不一样，只能说量力而行，但既然选择养宠，就是要担起养它一辈子的责任。“毕竟需要一定抗突发风险能力，未来也需要一定的备用资金用于宠物未来医疗体检方面，再者就是选择口碑好的宠物食粮零食用品，科学喂养，能减少宠物出现疾病的概率。”
（应受访者要求，西木、林旭、洛一均为化名，图片均由受访者提供。）