单身经济成新型消费模式单身人群都爱买什么?

截至3月21日23时,“31省份婚姻大数据出炉”这一话题阅读量高达9.8亿次。该话题数据来自民政部,数据显示,2020年我国结婚登记为813.1万对。这是继2019年跌破1000万对大关后,再次跌破900万大关。

钟爱迷你:“家里的电饭煲和冰箱都是迷你型”

迷你电冰箱、一人食的电饭煲、小型洗衣机……30岁邹雪的家里随处可见迷你型的家具和电器,用她自己的话说,一个人生活,东西不在多,而在小而精。

随着单身人群的不断增多,他们倾向小型产品的购物理念也得到了越来越多商家的注意。记者走访了长沙市一些线下商超发现,可携带小型榨汁机、小容量的煲汤砂锅等适合单身人士的家电种类越来越丰富。“以前我们超市基本上都是大型电饭煲之类的,很多消费者觉得要容量大才能满足一家人所需。但近些年来,小型的电器销量一直呈上升趋势。类似于小熊这种拥有很多小型蒸锅、榨汁机等高颜值、多功能的电器品牌,在门店内销量很大。”长沙市天心区苏宁易购线下门店的一位负责人介绍。

记者通过走访发现,不只是迷你电器的消费需求旺盛,针对单人消费的餐饮业态正在涌现。

花钱宅家:“通过线上消费可以一周不出门”

“周末双休的两天我基本都宅家,如果平时休假多的话我可以一个礼拜都不出门。”90后单身青年王翔自诩为“宅男”。虽未出门,但王翔的居家生活可谓精致而多彩。

早上起来用自己从网上购入的迷你吐司机加热两片吐司,然后用小型平底锅煎两个荷包蛋,配上一杯牛奶,一份既有“颜值”也有营养的早餐就做好了。王翔介绍,自己80%的生活用品基本都是从网上购入,甚至鸡蛋也是通过社区团购购入。中午他会用囤好的食材为自己做一顿丰盛的饭菜,甚至还会为自己定期设下一些菜谱,尝试不同的菜品。晚上如果不想再动手,便会动一动手机,为自己点个外卖。一天下来,自己的生活也被安排得井井有条。

根据《中国单身经济报告》显示,由于单身消费者年龄普遍较低,他们更倾向于利用和享受互联网服务带来的便利,单身消费者中有97%会选择网购,62%更倾向于点外卖。

除了宅家做菜,倾向于追求高品质生活的单身人群还会选择宅家健身。随着疫情的影响,一些消费者不再去人员聚集的健身房等公共场所,转而选择宅家健身。有数据显示,2020全球家庭健身设备市场增长到了94.9亿美元,观看运动博主录播课程、使用健身APP和居家健身设备,成为大家普遍选择的健身方式。

当然,也不是所有的单身人群都能在喜欢宅家的同时还让自身的生活丰富多彩,一些宅家青年也存在三餐不规律、整天点外卖等不良生活习惯。专家建议,实在是爱点外卖也应该注意少点油炸等含油量高的食物,奶茶等甜品也应尽量少点。此外,专家还建议宅家青年们应注意劳逸结合,不要一直盯着手机或电脑当低头族,适当的运动很有必要。

渴望陪伴:“愿意为一直陪伴自己的宠物花钱”

《中国经济生活大调查(2019—2020)》结果显示,从情感关系看,有恋人但还没结婚的人们幸福感比例最高,占比45.62%;其次是已婚人士,占比44.16%;幸福指数最低的是单身人士,占比43.96%。情感上的缺乏使得很多单身人士倾向于养一只萌宠来陪伴自己。有数据显示,80后和90后养宠物人群占比超70%,且以单身人士居多。

“独居后就开始养猫,感觉成为了自己的精神寄托。每天晚上下班后有它在等我,工作和生活上不开心的地方我就会向它诉说。虽然它也听不懂,但会趴在我身边,这也是一种无形的陪伴吧。”黄倩是单身白领,说起自己家的猫,她满眼宠溺,并表示猫对她来说是亲人般的存在。

据《中国宠物行业白皮书》显示,2019年我国养猫人数达到2451万人,比上一年增加8.6%;城镇宠物犬猫消费市场规模达2024亿元,年增长18.5%;北京、上海、西安、成都消费规模位列全国前四,达到486亿元。

随着养宠物的单身人士日益增多,他们花在萌宠上的钱也日益增多。数据显示,2019年单只宠物猫年消费金额4755元,增加10.3%,二者均超过宠物犬的增幅。对黄倩来说,养猫除了要在猫抓板、猫砂盆、猫窝、去毛膏等方面进行固定投入外,还有鱼罐头等猫粮也需每月都购入。

“对单身人群来说,萌宠虽然能给他们带来精神上的慰藉,但并不能代替朋友和亲人的陪伴,毕竟单身人群中不乏出现因过度依赖萌宠而排斥人际交往等现象。我们建议单身人群还是要多融入社会,积极交朋友,拥有更阳光的心态。”心理咨询师张超群建议。

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