在大部分文案，包括新媒体从业者的职业生涯中，都遇到过一些类似的问题，比如，明明是辛辛苦苦码出的文案，却只有几百个的阅读，这种心情是很难受的，很没有成就感。
如果你想让内容得到广泛的传播，你必须要知道整个传播大背景的变化，因为营销的本质就是传播。除此之外，你还需要了解那些促使用户转发的常见心理动机，最后，才落到如何写文案涉及到的一些具体招数上。
1、渠道和内容为王时代，怎么做好新媒体？
传统媒体时代的传播过程呈现金字塔状。
在传统媒体时代，信息的生产和分发(也就是渠道)，都掌握在少数人手里，普通人只能被动地接受信息，信息的传播是一种单向传播，从信息源头到几个主流渠道，再到大众。
信息到了用户这里已经是末端，一般情况下，不会再有大规模的下一步传播。
到了新媒体，信息传播的情况发生了哪些变化呢？
在信息传播的过程中，用户的主动权提升了，渠道的力量减弱了。他们从被动地接受信息，到参与创造信息、传播信息，他们已经是这个时代信息传播的重要参与者。
这个时候，信息的传播就变成了一种复杂的多向传播，呈现出网状的结构。
就像互联网学者凯文·凯利所说的那样，任何网络都有两个要素：节点和连接。互联网时代，节点正变得越来越小，而它们之间的连接越来越多，越来越强。
人物杂志和金融八卦女都写过艾玛沃森，对于同一个选题，《人物》杂志的标题叫，“艾玛沃森，赫敏之后找自己”，我们通过标题，大概能读出是一个童星超越过去，重新成长的故事，总体来说是比较抽象、含蓄的。
而“金融八卦女”的标题就比较露骨，《拒绝英国王子后：比起当王妃，还是做自己的女王大人更有趣。》“拒绝英国王子”很具像，非常有故事感，而“做王妃不如做女王”的口号则相当鸡血。
通过上面这个小例子，大家已经明显可以感受到，传统媒体和新媒体在传播上有截然不同的“套路”。
在过去，渠道非常集中，所以营销经常使用“洗脑”手段，对用户进行狂轰滥炸。就像脑白金，占据着当年的主流媒体渠道——电视，每天每年，夜以继日，重复一句话，“收礼只收脑白金”，终于让用户记住它。
放在今天，渠道已经非常碎片化了，用户每天接触的新鲜信息太多，这样的方法已经不能打动用户了。
如此一来，营销思维便从“找猎物”变成了“找同类”，企业面对的不再是一大群面目模糊的受众，而是更加垂直、精准的客户群。
我们现在总说“内容为王”，“内容为王”这四个字没有任何问题，但我们需要清楚，这个概念的本质不在于单纯的优质内容本身，而是在于深入了解现在的传播逻辑和用户需求后创作出的优质内容。
到底是什么样的心理动机，在鼓舞着用户乐此不彼的转发内容？只有洞察到他们转发行为背后的心理依据，才能帮助我们更好地创作出传播度强的内容。
传播学家认为，大众的社会及心理需求逃不出5种类型：认知的需求、情感发泄的需求、个人整合的需求、社会整合的需求、炫耀的需求。接下来我将简单向大家介绍这5种心理动机的含义。
1）认知的需求
不知道各位有没有思考过一个问题，为什么国内外各大社交平台都有“点赞”按钮，却少有“踩”或“不喜欢”按钮呢？
2）情感发泄需求
除了认知需求，情感发泄需求也是促使用户转发内容的一个重要心理动机。虽然人们视理性为一种可贵的品质，但人类绝对是情绪化的动物。
如果你的朋友圈没有这个贱人，你还有什么转发的理由吗？
3）个人整合的需要
它们分别是：XX签(比如新年签、四月签)、XX测试(比如中文词汇量测试、英文词汇量测试、粤语测试等等)，还有一种，就是XX行业报告(比如2016互联网趋势报告)，标题如果加上“最全、干货、深度”这种字眼，基本很多人根本看都不看内容，就直接转发了。
4）社会整合需求
试想一下，你平时最常给朋友转发的内容，是不是都离不开这几种？
5）炫耀的需求
比如知乎上常见的花式炫耀大法，大家可以感受一下，这些话题都是上百万、数百万的浏览量。
接下来我们开始第三部分内容的讲解。在有了前面的分析铺垫之后，我们再来谈文案创作的技巧，就会容易多了。
关于如何写出传播力更强的内容，我总结了6个关键词，他们分别是：人性公约数、紫牛思维、信息阶梯、救猫咪、KISS原则和借势。
前2个关键词是基于选题的角度，信息阶梯和救猫咪则是具体的文案写作技巧，而KISS原则和借势则是文案想要被疯转需要遵循的传播原则。
1）人性公约数
什么是人性公约数？简单来说，符合人性公约数的内容，就是那些能引起最大范围的人群注意力的内容，这种广泛，是不分年龄、性别、地域和行等，这样的内容，必然是具备“爆款”潜质的内容。
哪些内容是符合人性公约数的呢？其实很简单，你可以问问自己，如果你和一些不那么熟的人闲聊或者在饭局交谈时，你们通常会聊什么？
除了聊你们共同认识的人以外，通常情况下多半都会聊聊最近的娱乐八卦、星座、段子等内容，这些内容是比较容易拉近距离、缓和气氛的。
接下来将通过一些案例的讲解，让大家能更好地理解到底什么是“人性公约数”。
这种内容，也就是可以满足我们上一个部分提到的，满足用户社会整合的需求。
2）紫牛思维
近日，台湾全联超市就推出了一场很有趣的传播内容，它就是“紫牛”思维的正确演示。
上面这些文案都是通过“挑战常规思维，加上制造二元对立”的方式，比如“虚荣拜金换男友，但我不是坏女人”，让内容更加新奇，同时激发人转发的欲望。
3）信息阶梯
讲完选题角度的2个关键词，我们再来看看写作技巧角度的两个关键词：信息阶梯和救猫咪。
所谓信息阶梯，比较容易理解，就是指掌握信息的人，会比没有掌握信息的人更具有优越感，仿佛自己高人一等。
而这种优越感，往往容易促使大家转发内容，彰显“你不知道，但我知道”的优越感，满足自己炫耀的需求。
4）救猫咪
关于如何讲故事，很多人会告诉你故事的三要素、八点法，比如背景、触发、探索意外到高潮、逆转、解决，然而拥有了这些要素的，只能说是一个完整的故事，而不能算是一个好故事。
好莱坞的编剧们都很推崇一本书叫《救猫咪》，什么叫救猫咪呢？它是指为了让主人公具有吸引观众的特质，编剧会给主人公安排一些帮助他人的场景，哪怕是很小的一个场景，比如：救一只猫咪。
如果主人公是一个冷面英雄，或坏脾气的角色，那效果就更棒了，这种反转会让观众的印象更加深刻。类似救猫咪这样非常小的细节，可以让故事变得更加立体、更容易被人记住。
除了“救猫咪”思维，还有哪些技巧能帮你讲个好故事呢？
你需要记住三个窍门：首先，故事不一定要复杂，但一定要有记忆点。其次，故事不要讲道理，而是要引起受众的情感共鸣。然后，故事还要有悬念，能帮助用户打开想象力的大门。
5）KISS原则
前面讲完写作技巧的两个点，我们最后来看看关于传播技巧的两个关键词：KISS原则和借势。
KISS原则是什么意思？不是接吻，而是KeepitSimpleandStupid的缩写，意思是尽量让信息简单简单再简单。
因为人的心智天然抵触复杂的信息，就像一句话说的“如果你同时说三件事，那就等于什么也没说”。所以那些可以得到广泛传播的内容，都是拥有简单、轻盈的特质。
上面这些标题，其中我用黄色的字体标注出的文字，大家可以看看，“8个”、“一篇”、“22条”、“4个”，都使用了简化提炼的手法，这样的文案能够减轻用户的心理负担，同时大家也更愿意将它们作为一种朴实的干货内容进行传播和收藏。
6）借势
对于新媒体文案来说，借势是一项非常基本的技能，就像我一个自媒体人朋友说的那样“没有蹭过热点的自媒体人，都应该拉出去砍头”。
那么，借势的本质，大家有没有思考过究竟是什么呢？其实，借势的本质就是利用了公共话题产生的强有力的磁场，让自己的内容得到更快的传播。
因为当热点话题产生的时候，很多用户早就跃跃欲试想要转发了，他们不愿意错过更新鲜的谈资，所以对文案而言，这个时候的传播门槛显然降低了。
之前《人民的名义》非常火，可以说是许多新媒体小编的流量KPI救星。然而并不是只要提到了人民的名义，你的KPI就能有保障了。
上面是一些蹭热点蹭的比较成功、姿势也比较雅观的几个公众号。大家可以看看他们的内容。我们能够发现，这些内容它们有几个特点：
其次，他们都从各个方面，深挖了电视剧的某一个侧面，给了用户不少的信息增量。
再次，他们的内容都写得非常及时、也专业，让人读来觉得非常有趣，也有想转发的欲望。
蹭热点速度很重要，然而蹭的稳准狠并且姿势雅观更重要，希望大家一定要注意。