母婴亲子领域是一个综合性的产业，主要聚焦于为孕产妇、婴幼儿及家庭提供全方位的服务和产品。该产业致力于为孕产妇和家庭在孕育、育儿及亲子时期提供必要的支持和便捷。其核心业务涉及婴幼儿商品、孕产妇健康、亲子教育、家庭旅行体验以及亲子社区服务等方面。
根据2023年抖音电商平台发布的母婴行业营销白皮书，由于新生儿出生率的下滑，母婴亲子领域的年增长速度有所放缓，整个行业正逐渐转向存量市场，线上业务占比也在持续增长。
此外，我们可以将这个行业的用户细分为六大类别：实用主义者、品质追求者、品牌忠实者、自我享受者、健康环保者和安全优先者。尽管目前婴童市场是母婴行业的主导，但妈妈市场也展现出强大的增长潜力。从抖音电商的角度看，母婴品牌可以分为两大类：传统品牌和新兴消费品牌，它们的市场策略和目标各有不同。总体上，母婴行业正朝着品质全面提升、育儿观念多样化、销售渠道多元化、线上线下整合以及新品牌崛起的趋势发展。
从2016年到2022年，中国的母婴市场从2.1万亿元增长到3.91万亿元，年复合增长率为10.5%。预测到2025年，市场规模将达到4.68万亿元。目前，婴幼儿产品和服务是市场的主力，同时，孕产妇产品和服务也在快速崛起，特别是月子中心，预计将成为行业的新增长点。
第二章商业模式和收入模式
2.1产业链价值链
母婴亲子产业链是一个涵盖多个环节的产业体系，它涉及从产品研发、生产、销售，到服务和支持的全过程。以下是母婴亲子产业链的主要环节：婴幼儿用品制造商、孕产妇保健品制造商、批发商和分销商、亲子教育机构和服务提供商、亲子旅游和体验服务商、电商平台和线上销售、亲子社区和社交媒体、家庭服务、亲子媒体和内容提供商等。
这些环节相互联系，形成了母婴亲子产业链，为消费者提供从产品到服务的全方位支持和便利。产业链上的各个环节之间合作和协调，有助于提高产业的整体效率和发展水平。同时，这也是一个受到技术、市场和消费者需求等因素影响的复杂产业体系。
2.2商业模式
2.3交易市场和工具
针对母婴亲子产业的交易平台和工具。这些市场和工具可以涵盖线上和线下渠道，常见的有母婴亲子电商平台、婴童用品专卖店、亲子教育机构、母婴社区和论坛、亲子旅游平台、种子用户群体、亲子媒体和内容平台、母婴亲子APP等。
这些市场和工具为母婴亲子产业提供了便捷的交易平台，帮助买家找到所需的产品和服务，同时也为卖家拓展销售渠道和提升品牌曝光度提供了机会。在使用这些交易市场和工具时，消费者应当注意选择正规渠道购买产品，保证产品的质量和安全性。
2.4技术发展
母婴亲子交易技术在过去几年里得到了显著的发展，主要受益于信息技术和数字化经济的进步。随着科技的进步和消费者行为的变化，各种技术正在不断改善和应用于母婴亲子产业。母婴亲子交易技术发展的一些主要方面包括：
母婴亲子交易技术的发展，为消费者提供了更便捷、个性化和安全的购物体验，同时也促进了产业链上的数字化和智能化进程，推动母婴亲子产业不断向前发展。
2.5政策和监管
宏观政策
行业规范
第三章行业估值和全球龙头企业
3.1行业综合财务分析和估值方法
随着社会经济的发展，母婴亲子产业逐渐成为消费市场的重要组成部分。对于投资者和企业家来说，深入了解该行业的财务状况是至关重要的。下面介绍母婴亲子产业的一般性财务分析方法。
（1）营业收入与增长率分析：
（2）毛利率与净利率分析：
（3）资产负债表分析：
（4）现金流量表分析：
（5）行业特定指标：
母婴亲子产业估值方法可以选择市盈率估值法、PEG估值法、市净率估值法、市现率、P/S市销率估值法、EV/Sales市售率估值法、RNAV重估净资产估值法、EV/EBITDA估值法、DDM估值法、DCF现金流折现估值法、NAV净资产价值估值法等。
3.2行业风险分析和风险管理
母婴亲子行业面临着一系列潜在的风险，这些风险可能对企业的经营和发展产生影响。为了确保行业的稳健运营，企业需要进行风险分析和管理，采取相应的预防措施和应对策略。以下是母婴亲子行业风险分析和管理的一些重要方面：
综合以上风险，企业可以制定风险管理计划，通过风险评估和防范措施，降低风险发生的可能性，同时建立应对措施，以保障企业的稳健经营和可持续发展。
3.3行业收并购重组
爱婴室计划以2亿元全资收购贝贝熊孕婴童连锁商业有限公司
2021年8月9日，上海证券交易所上市公司爱婴室（603214.SH）宣布，公司计划以2亿元人民币的价格，全资收购盈峰消费和伍学刚持有的贝贝熊孕婴童连锁商业有限公司的全部股权。贝贝熊是华中地区最大的母婴连锁企业，此次并购将有助于爱婴室快速进入华中市场。爱婴室董事长施琼在接受采访时表示，面对国内母婴市场的低出生率挑战，公司需要通过扩大规模来提高效率，行业整合的趋势也将持续。
孩子王拟以10.4亿元收购乐友国际65%股权
孩子王近日发布公告，计划以10.4亿元人民币的价格，现金购买乐友（香港）有限公司持有的乐友国际商业集团有限公司65%的股权。乐友国际在2022年的营收达到了19.41亿元人民币。此次交易完成后，乐友国际将成为孩子王的控股子公司。
3.4竞争分析
通过全面的竞争分析，企业可以更好地了解市场现状和竞争格局，制定更具针对性的营销策略和业务决策，提高市场竞争力和长期发展潜力。
3.5行业重要参与者
孩子王：这是孩子王儿童用品股份有限公司的旗下品牌，其总部坐落于江苏南京。该品牌依托于科技与人性化服务，为消费者提供全方位的商品、育儿服务和社交体验。在胡润研究院连续发布的全球独角兽榜中，孩子王的排名也有所上升。2021年10月14日，该公司在深交所创业板正式上市。
皇家贝贝：作为一家主营母婴生活用品的连锁企业，皇家贝贝始终坚持整店模式，实现统一的品牌形象和管理方式。自2006年成立以来，它已经成为国内领先的母婴用品公司，连续五年保持了迅猛的增长势头，目前在青岛和诸城都有分公司。
雀巢（Nestlé）：是一家总部位于瑞士的跨国食品和饮料公司，成立于1866年。它是全球最大的食品公司之一，业务遍及几乎每一个国家和地区。
雀巢公司的产品线非常广泛，包括婴儿食品、瓶装水、茶和咖啡、冷冻和冷藏食品、乳制品、糖果、零食和宠物食品等。其中，一些知名品牌如雀巢咖啡、麦提莎巧克力、雀巢纯生矿泉水、雀巢奶粉等在全球都享有很高的知名度。
恒安集团：于1985年成立，专注于生活用纸和妇幼卫生用品的生产。1998年12月8日，该公司在香港联交所正式上市，而在2011年6月7日，它被纳入香港恒生指数的成分股之列。恒安的品牌包括安尔乐、心相印、七度空间和安儿乐，这四个品牌在中国都已成为知名商标。其三大核心产品，即卫生巾、纸尿裤和生活用纸，在国内的市场份额均位居前列。
强生（Johnson&Johnson）：是一家总部位于美国新泽西州的全球性医疗健康护理公司，成立于1886年。它是世界上最大和最综合的健康护理公司之一。
强生的业务涵盖了三大领域：消费者健康、医疗设备和制药。在消费者健康领域，强生提供了一系列知名的个人护理、营养和非处方药产品，如“强生婴儿”系列、Neutrogena、Listerine等。在医疗设备领域，公司提供了广泛的创新产品用于各种医疗手术和治疗。而在制药领域，强生则专注于多个治疗领域，包括心血管、神经科学、免疫学、肿瘤学和感染疾病等。
第四章未来行业展望
母婴亲子行业正处于一个技术创新和消费升级的交汇点。科技进步为行业带来了智能化婴儿用品、虚拟现实、增强现实技术和人工智能算法的应用，这些都极大地提高了产品和服务的质量与便捷性。与此同时，消费者对个性化的追求也日益增强，推动行业向个性化定制、亲子社区和活动方向发展。
环保意识的增强使得行业更加重视环保材料和可持续发展，预计将有更多的环保型产品问世。全球化和互联网+模式的深入，使得跨境电商和线上销售渠道成为行业的新焦点。此外，健康和教育服务也逐渐成为行业的核心，为消费者提供孕育、育儿和亲子教育的专业知识和支持。
然而，国内出生率的下降使得母婴行业面临从增量市场向存量市场的转变。尽管如此，家庭结构的变化和居民收入的提升为行业带来了新的机遇。线上渠道的增长速度超过线下，但线下仍是主导。2022年数据显示，童装和玩具品类交易额分别达到920.71亿元和627.79亿元，显示出线上品类的加速分化。
下沉城市和品类高端化是行业的两大增长点。三四线城市的消费者具有较高的收入和消费能力，而且生活压力相对较小。90后和95后消费者群体对价格的敏感度降低，更加重视产品品质和服务体验，这预示着高端化产品和服务将成为未来的主流趋势。