最近，微博热搜几乎都被一个叫《羊了个羊》的小游戏霸占了！
14日上午，《羊了个羊》官方微博更是爆料，由于该游戏过于火爆，羊了个羊服务器2天内已经崩了3次。由于火爆程度超预期，目前官方甚至称“急招后端服务器开发”。
似乎是一夜之间，《羊了个羊》一跃成为当下最火的现象级小游戏。
01
《羊了个羊》火爆背后3大底层逻辑
然而，却没有哪款小游戏可以引得几百万国人日夜上头。《羊了个羊》究竟有怎样的魔力？它背后的底层营销逻辑是什么？
在餐饮O2O看来，《羊了个羊》之所以能够如此爆火，主要以下几个原因。
1：反套路的设置，让用户上瘾
首先，《羊了个羊》这个游戏极易入门，这点非常重要。极低的门槛是后续游戏爆火的基础。
特别是在爆火的营销背景下，用户被热度裹挟，点进链接进去一看，第一关如此简单，很容易就产生“错觉”，以为这个游戏不过如此。
当消费者拥有这种想法的时候，就已经掉入了《羊了个羊》的套路中了。
第二关，露出游戏真面目，直接将游戏难度上升到地狱难度。
以往游戏套路是这样的，一关一关过，一关一关增加难度，不断的引导用户深入沉浸在游戏体验中。例如3tiles、消消乐，几乎当下每一款小游戏，都遵循着这样一个设计原则。往往玩家们都很难玩到最后，中途就没了兴趣。
但《羊了个羊》却玩了波大的，直接略过了玩家缓慢适应的过程，将简单的三消玩法和超出心理预期的难度对撞，在极短的速度里，将玩家心中“刺激”的开关拨到了最大。
然而，这并不算完，它先让你觉得玩这个游戏很难，后又告诉你，你做不到别人做得到。
正当玩家们一个个抓耳挠腮，感觉永远都过不了第二关时，《羊了个羊》的首页区域排名，却直白的告诉玩家们，这个游戏可以通过的。
据悉，当下一边抓狂吐槽，一边手不停下还在继续消除，已成为了绝大数玩家的常态。
2：拼多多式的社交裂变，疯狂拉新
《羊了个羊》的爆火，除了设置的巧妙之外，还离不开游戏中《拼多多》一般的裂变套路。
《羊了个羊》将大量的社交裂变道具植入到了游戏中，比如转发就可获得的辅助道具，例如移出道具、撤回道具、洗牌道具等，在第二关只有1%通过率的情况下，为了冲过第二关，用户们自发性地疯狂转发，形成“病毒式”扩散。
转发以后《羊了个羊》的链接文案也是套路十足，“据说只有0.01%的人可以通关！玻璃心勿进！”、“智力不够，就不要来挑战这个游戏了！”这样的挑衅般的语气，直接激起了新用户的挑战欲。
结果，新用户用重复了老用户经历的套路。于是玩家们就这样一直老用户链接新用户，新用户变成老用户，老用户再次链接新用户，一直重复发链接、换道具、再来一局这几个动作。
很快，一个用户就为《羊了个羊》裂变了几十甚至几百个新用户，比拼多多还厉害。再加上Q萌奇特的游戏画风、lolo~yoli~yoli~的魔性音乐，真的是让玩家们想停都停不下来。
除此之外，羊了个羊还引入了“地域对抗”的游戏模式，通过唤醒集体荣誉感刺激用户不断挑战。进入首页就能看到玩家排行榜，玩家按不同地区划分为各种羊群阵营，个人分数并入所在省份的总成绩参与排行。
这种小心机虽然看起来有点套路。但自从各大社交平台开放IP属地以来，网友们就越来越注意个人言行，对于给所属城市“加分”这件事格外的积极。
毕竟，无论是“北京羊”“上海羊”，还是“广东羊”，谁不想成为让自己城市一跃榜首的那只羊羊呢？在这样的社会环境基础上，《羊了个羊》已经不再是简单的游戏了，而是玩家们的荣耀战场。
平台的低门槛和游戏第一关的低门槛一样，为后续《羊了个羊》的爆火提供了基础。同时，小程序本身自带的腾讯生态红利，也为游戏后续的裂变埋下了基础。
由此，我们可以总结出《羊了个羊》的核心爆火秘诀：反套路的设置+拼多多式的裂变+选对平台。
02
《羊了个羊》赢麻了
餐饮人可从中学到什么？
最近，随着《羊了个羊》火爆，关于游戏抄袭以及挣快钱的声音不断。但即便如此，我们依然忽略一个事实，这是一个非常成功的营销事件。
对于这样一个“超级营销案例”，餐饮人可以从中学到什么呢？在餐饮O2O看来，从这个事件中餐饮人也许可学到以下几点经验：
1、能引动“消费者情绪”的营销才是好营销
餐饮营销也一样，要想达到好的效果，情绪很重要。或高兴、或愤怒、或恐惧、或厌恶，只要我们挑拨起了消费者的情绪，就能为品牌带来热度与话题度，营销就很容易出圈引爆。
当然，负面的情绪虽然传播力强，但很容易引爆过度形成负面效果。因此，餐企们做营销引爆情绪时，要注意“适度性”，更不要造词、自嗨，更不要无病呻吟，要真的有情绪，才能引发消费者的情绪。
最近，餐饮界“涉黑风”为何这么火？黑包子、黑披萨、黑汉堡、黑奶茶各种黑色餐饮产品时不时就在小红书、抖音刷屏，其实核心还是因为唤起了人们的“自黑”情绪，与当下年轻人将丧、躺平、emo等文化，其实是对应的。
当年的江小白为什么这么火？因为不管是“我们总是走得太急，忘记了出发的原因”还是“肚子胖了，理想却瘦了”等系列文案，在当时都能够引起刚出社会没多久的青年内心的惆怅与感慨。
所以说，引流的底层逻辑是调动消费者的情绪；营销的核心事实上是情绪营销。
2、拼多多的拉新套路，用好了依然“效力十足”
拼多多的拉新套路早已不是新鲜事。过去这些年，拼多多这个模式虽然一直被人诟病，但也吸引了很多品牌“搬运”相似的套路来做各种新用户的拉新留存。久而久之，人们对这种拉新模式已经形成了“脱敏效应”。
在餐饮O2O看来，在私域流量如此重要年代，拼多多模式依然是当下餐饮品牌私域用户拉新的一个不错手段。不要看套路老，配上趣味文案或者钜惠小游戏，依然可以效力十足。
当然，所有的营销手段都是术，在这个整体餐饮环境愈发恶劣的当下，回归产品，回归刚需，回归质朴且更有温度的营销，或许才是赢得未来的关键。
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在门店里点拿铁的顾客最多，大概占当天到店顾客的60%左右。
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