“老”非遗激活“新”商业呼和浩特首家文旅城启动

非遗生活体验馆、昆虫馆、博物馆布展，手工工坊等文旅业态开进传统百货店，用“老”非遗激活“新”商业。当古老的非遗文化迎头撞上现代商业，非遗将会以何种姿态向世人展现它所独有的内涵魅力？商业创新又将与之擦出哪些火花？让首府百姓很是期待。

民族商场文旅城（主办单位供图）

民族商场经过前期一个多月的积极筹备，通过整合绿色生态文化，内蒙古优质农畜牧产品及非物质文化遗产、地方特色产品，进一步推进文化和旅游深度融合。6月2日上午，民族商场与内蒙农牧厅内蒙古优质农畜产品展销中心、呼市非物质文化遗产保护促进会及互贸商城、蒙古国馆现场签约仪式暨“民族商场文旅城”开业启动仪式在民族中三楼文化休闲广场举行。

如今越来越多购物中心都逐渐加大对文创业态的占比，争相引入人气高的文创品牌，一方面可以为商场增加客流量，另一方面可以通过文创品牌增加消费者的体验感，提升商场的格调，打造实体商业的软实力。民族文旅城汇聚了内蒙古优质农畜产品展销中心、内蒙古消费帮扶馆、民族商场非遗生活体验馆、互贸商城&蒙古国馆、蒙雅轩画廊及城市露营基地等文旅项目，是民族商场打造文商旅相融合的经营模式的新突破。

通过“文旅城”的商业平台聚拢资源、深入挖掘内蒙古农畜产品文化内涵，展览展销十二盟市地方特色产品，让优质农畜产品走出草原，不断扩大农业品牌市场影响力，不断扩大文化旅游融合效应，将区域特色、民俗特色文化内涵融入到农产品品牌文化建设中。同时民族商场也将在今后持续举办“民族城市记忆”“民族商贸文化”等系列文化活动，展示展演内蒙区域传统音乐、舞蹈，互动体验非遗技艺，让内蒙古各行各业的手艺人坚守、传承、创新让越来越多的非遗项目、非遗文化、非遗研学、文旅项目商业性转化在这个平台上得到进一步蓬勃发展。活动也将为推进“北疆文化”建设，推动文商旅融合发展，实现引流，起到非常好的示范作用，同时带动更多的社会大众能深入了解非遗项目、文化艺术展的历史背景、文化价值以及在现代社会的意义，为非遗传承人和文艺工作者，提供了更广泛的市场渠道。

内蒙古民族商场积极转型升级，不断调改创新，不断补充时尚潮流、餐饮娱乐、文旅项目等体验业态，着力挖掘体验式消费的深度，由传统销售向社交体验、家庭消费、时尚消费、文化消费转变。通过文化旅游和商业相结合的活动方式，将传统文化、商业运营和娱乐元素融为一体，不仅承载着中华民族优秀文化传承和弘扬的责任，同时也是一种探索，一种新的商业创新模式，为企业带来新的商机和增长点。让百年老店焕发新风采，让首府百姓的“民族”情怀找到心灵的共鸣，让“老字号”焕发新的生命力。（刘璐张伊焘）