图片说明:图为衣着时尚的越南情侣在逛河内的一家大型商场。
青睐电子商务,出行用叫车软件
自2007年起,越南开始进入人口结构年轻化的“黄金期”。美国一家市场研究机构2010年公布的数据显示,与很多国家进入老龄化社会相比,越南有接近70%的人口年龄在35岁以下,其中25岁至34岁的群体占32%,这不仅意味着越南有优势明显的劳动力市场,还有年轻的消费大军。
近年来,越南电子商务市场增长迅速。据越南电子商务协会统计,2016年越南电子商务市场规模涨幅高达22%,是东南亚地区电子商务产业增长最快的国家。越南每年组织类似“双十一”的网购节。每年12月第一个星期五,越南电商平台会集中在这一天组织“OnlineFriday”促销活动。2016年网购节交易总量超过1万亿越南盾(1万越南盾约合2.9元人民币)。目前越南排名前十的电商网站中,有Lazada和Shopee两家是外国电商企业,运营模式类似于淘宝的综合类电商,另外8家本土电商大多类似于Amazon的直营类电商,商品以家用电器、数码产品、数码配件为主。
越南国土南北狭长,人口密集的首都河内和中央直辖市胡志明市分别位于国土南北两端。特殊地形让越南的物流系统仅以胡志明市-河内这一线路为主,如一些专用于电商的网络物流平台上,服务页面里就只提供“河内-胡志明市”“河内/胡志明市-其他地区”两种服务。河内和胡志明市之间只有1500公里,但快递通常以公路方式运送,需要等上四五天。而同一城市的服务非常快。《环球时报》记者在Lazada下单购买面包机,晚上10时下单,结果第二天早上8时就收到商品。快递人员说,夜间汇总订单后,早晨统一配送商品,由于配送地点就在河内市区,所以一两个小时就能送到。在越南,很多小商户因担心手续繁杂、促销活动多等原因,没有入驻Lazada这类的电商平台,而是直接在自己的网站上进行营销。一位经营自主设计手机壳的店主告诉记者,他们在河内和胡志明市有两个实体店,这两个城市的订单可直接由实体店人员配送,郊区和其他省市才会交给快递公司配送,无形中节约了一大笔物流成本。
越南有“摩托车王国”之称,上下班时交通混乱、易堵车,汽车还没有摩托车快。相比于共享单车在越南的萧条,进入越南市场的租车软件得到消费者的认可,特别是有的摩托车叫车业务无起步费、每公里费用仅3000越南盾。提供服务的摩托车骑手统一着装,相比路边的“摩的”让人感觉更加安全可靠。
几位越南学生给《环球时报》记者展示了他们手机上下载的名为“Grab”的APP。这是一个像“滴滴打车”一样的互联网叫车软件,只不过在越南,Grab更多被用来叫摩托车。20岁的大学生阮氏兰英说,她和很多同学在出行时都会用这个软件叫摩托车,非常方便。在河内,可以看到身着绿色制服的摩托车驾驶员轻车熟路,在车流中穿行。
喜欢东亚文化,奶茶取代冰茶
在河内一家名叫“鼎茶”的奶茶店,19岁的阮秋芳一边喝着奶茶,一边看着手机上播放的中国古装偶像电视剧《锦绣未央》。她告诉《环球时报》记者,很喜欢去各家店品尝好喝的奶茶,每周喝两三次,“觉得味道非常好”。“之前越南的奶茶店很少,大概在一年前,奶茶才在越南火起来,大街两侧也出现了各式各样的奶茶店。”阮秋芳还告诉记者,越南还有一种传统饮品——冰茶,但她和很多同龄人认为,“奶茶比冰茶更好喝。”
越南年轻人喜欢体育运动。2016年世界杯期间,河内街头的啤酒大排档成为一道特色风景,很多年轻人深夜还在路边看球喝酒。除了国际比赛,越南国内足球联赛也球市火爆。11月30日晚,越南北部荣市体育场举行越南杯决赛,据《环球时报》记者了解,该场比赛门票几个月前就被抢购一空,没有买到票的年轻人就在体育场外面呐喊助威。
健身、篮球、瑜伽和搏击近年来也十分受越南年轻人的喜爱。一些高级写字楼附近带有桑拿、按摩浴缸的豪华健身房,年费约3000万越南盾。高校附近的普通健身房设施简单,但十分便宜,年费通常只要100万越南盾,因此吸引了不少青年学生。私人教练近年在越南很抢手,想约到水平高的教练越来越难。
爱用社交网络,想去国外留学
11月19日是越南接入互联网20周年的日子。越南目前拥有5000多万网民,占人口的54%,高于世界平均水平——46.64%。在《环球时报》记者的采访中,很多越南年轻人都说,自己每天都要上“至少一到两个小时的网”。河内大学大二学生阮氏青玄说:“我绝大多数同学和朋友都挂在‘脸书’上,我们班级还有一个小组,平常班长经常在里面发布信息。”阮氏青玄说,通过社交媒体,她就参与过一个“为妇女权利而游行”的活动,以推动越南的性别平等。
Bigo是越南最火的直播平台,2016年上线后一直稳居越南应用商店下载榜前10名,曾创下连续10天榜首的纪录。今年8月,Bigo在越南举办“女神评选赛”,海选活动有20多万人报名,决赛在胡志明市滨城剧院举行,当天剧院外人山人海,现场一票难求,网络直播也收视爆棚。在海外留学的越南Bigo用户直播讲述留学故事的节目,也为Bigo收获不少人气。
跟格局小的人打交道,就像被缩骨伞夹住脑袋一样不痛快。
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没有石油的生活,可能比如今这种依赖石油的生活更加有趣和充实。