本期的内容是——《扣准现象背后的本质》，选自《人民日报写作课：写出高级感》。
20世纪80年代，伴着改革开放的春风，一大批新鲜事物涌进中国大陆，其中便有“洋快餐”。1987年11月12日，肯德基在华首家门店落户北京前门大街。1400平方米，三层楼房，500个座位，门口挂着“美国肯德基家乡鸡”“美式快餐”的招牌。这家当时全世界最大的肯德基快餐店，很快便引爆整个北京城，引起诸多媒体竞相报道。
一年半之后，人民日报社经济部记者朱剑红采写了《肯德基吃什么？》（1989年3月16日第5版）一文，开篇便是一句戏言：
“肯德基炸鸡都快被记者写滥了，你还能写什么东西？”当我走进北京肯德基有限公司那简陋、寒酸的办公室，公共关系部的何小姐给我兜头泼了一盆冷水。
随后，这位何小姐反问记者：“肯德基到底为什么这么成功？我看大家都感觉到一点儿，但都没说清楚。”“你说这些人到底是来吃什么来了？”
围绕这个问题，记者从吃“鸡”、吃“快”、吃“派”、吃“名”四个层次条分缕析，抽丝剥茧，最终得出结论：小炸鸡背后，突显的是开放发展的大中国。
《“肯德基”吃什么》提出了一个问题：为什么具有这么多“鸡”的中国食品业，却不如一个来自大西洋彼岸的“鸡”有魅力？的确，我就不相信美国的炸鸡比中国的烧鸡更对中国人的口味，也不相信它比中国烧鸡更实惠，可是，“肯德基”确实在北京打响了。记者分析，人们到“肯德基”，除了吃鸡，吃“快”，吃“派”，吃“名”，深一层看，恐怕还是吃了美国文化，也许，这话说到了要害处。经济里面有文化。
反观分社记者的经济报道，可以说先天弱势。分社记者接触面广、涉足领域多，但对经济现象及其背后的规律缺乏钻研，自然很难写出高质量的报道。但是，经济报道却又是分社记者无法回避的。尤其是当下，中国经济进入新常态，在世界经济中的比重越来越高。做好经济报道，是党报记者的本分。而且，对于分社记者而言，虽然碰触宏观经济话题确有难度，但发掘微观经济话题却有优势。
比如，“十四五”规划和2035年远景目标纲要明确提出，完善城乡融合消费网络，扩大电子商务进农村覆盖面，改善县域消费环境，推动农村消费梯次升级。前不久，经济新闻版聚焦城乡融合消费网络、扩大电子商务进农村覆盖面、改善县域消费环境、推动农村消费梯次升级四个话题，策划了一组“构建新发展格局·县域经济观察”的稿件。报道注重以小见大，富于生活气息，读来也不晦涩。
且看2021年4月29日11版《广西兴安旅游消费潜力大》一文：
“船！船！妈妈，我要坐船！”3岁的女孩拽着侯娟秀的手，一个劲儿地往前挤。侯娟秀一把把她拉回来，哄道：“好好排队，马上就到你了。”小女孩眼睛忽闪忽闪的，分明在说：“还有好多人呢！”
再看2021年4月28日11版《贵州兴义服务消费亮点多》一文：
看电影。“现在主要观影人群能覆盖到40岁，中老年人也很常见”“老人一辈子没进过电影院，这回想让他们体验一把3D电影。”
品咖啡。“店里已经积累了一批稳定的客户”。作为一名上班族，欧阳洋白天在办公室应对各种繁杂事务。晚上下班后，总会去咖啡馆点杯手冲咖啡。
享生活。“生活Plus”这一应用软件作为本地生活服务平台“让老百姓更便利地购买优质产品与服务。”
这些报道，语言生动、文风鲜活，颇有生活气息，也能引起读者的阅读兴趣。但俗话说得好，莫看江面平如镜，要看水底万丈深。仔细通读全文，观察的味道确实够浓，但却仅仅止步于观察。广西兴安稿的主题是县域旅游消费的发展，本以为要讲述兴安提高旅游业服务水平、做大做强本地旅游产业，但作者却忽然转向“更多的人愿意走出兴安，到外地游玩”。本地业态是否丰富？产业链是否完善？发展趋势如何？变化背后的动因是什么？文中都没有解答。
贵州兴义稿则重在描述一些并行的消费现象，只提供了某个消费领域的简单切面，没有分析这种现象兴起背后的原因——是社会变迁抑或时代发展？是收入增加还是心理需要？
以往，我们总说记者的写作不够生动，缺少现场感、画面感、镜头感。但是，对于经济报道乃至其他领域的报道而言，如果一帧又一帧都是“画面的堆叠”，却没有“镜头的深意”或“镜头之间的逻辑”，只能是看似热热闹闹，却让读者迷迷糊糊。
当然，这组稿件中也不乏亮色。且看4月27日10版《西藏江孜网络消费更方便》（作者：徐驭尧）一文：
对于偏远县城的消费者来说，电商扩大的是消费，扩展的是见识。一次次消费购物，不仅仅提升了生活水平，也让他们有机会与更广阔的世界连接。
观念一变天地宽。那些熟悉电商、紧跟潮流的年轻人，就是产业成长的重要力量。
而生产日渐兴旺，规模扩大后物流成本被摊薄，县域的物流配送也会变得更为顺畅。
消费带动生产，也带动发展。构建一个健康的经济循环，需要生产和消费“双轮驱动”，帮助消费者走向美好的远方。
记者不仅站在西藏一地看问题，更是站在了全国层面，在结合共性的同时抓住了西藏的“个性”——偏远地区的电商发展显得尤其迅猛，如此才成就了这样一篇扎实的经济报道。
作为人民日报记者，写一个县的经济发展，需要思考的是如何从一个县看到全国。放在更宏大的层面，“县域经济”更是当前“逐步形成以国内大循环为主体、国内国际双循环相互促进的新发展格局”的一个重要部分。一种县域经济现象如何形成，未来可能有怎样的转变，记者只有做深入的分析、思考，才能真正看透写深，这样的报道才会有价值。须知，我们感觉到了的东西，有的时候其实并不理解，只有理解了的东西，才能更深刻地感觉它。