SEO关键字是代表人们在搜索引擎中使用的搜索查询的单个单词或短语。网站所有者选择关键字并使用它们来指导内容创建和优化他们的网页，作为其SEO策略的一部分。
没有一种“正确的方法”来做关键词研究。
事实上，SEO专业人士通常都有自己独特的方式进行关键词研究。但是，在为您的SEO策略研究和选择正确的关键字时，本文中概述的步骤将为您提供大量探索途径。
我们为两种基本场景选择了经过深思熟虑的关键词。本文介绍了在没有TryandTrue关键字时使用的方法。
另一种情况是针对更成熟的网站，这些网站拥有完善的产品信息，并且了解是什么让他们赚钱。进行这两种类型的关键词研究有时是有意义的。
在本文中，我将解释如何为SEO进行深入的关键词研究，包括示例。
了解您网站的主题执行基本和高级关键字研究集思广益，制定一个初步的关键词列表使用工具发现更多关键词优化您的关键字列表分析指标MatchtoTheme交叉引用角色确定意图TOFU和BOFU关键词考虑“零点击”的现实分配关键字并优化/构建内容识别“Unicorn”网页并通过关键字进行强化优化其他现有网页构建缺失的内容
最后的思考常见问题解答：如何进行有效的关键词研究以确定正确的关键词，从而改善我网站的SEO策略？
1.了解你网站的主题
这似乎是显而易见的，但很多网站都搞错了。关键词研究的第一步是确定网站的主题。
例如，如果您销售女装，这是一个广泛的主题。但请缩小您销售的服装类型（娇小、加大码、新品或二手、连衣裙、鞋子、款式或其他）。如果你只做本地业务，那也会影响你的关键词研究。
这一步就是要弄清楚并专注于您的真正内容以及您希望如何在线展示您的业务。
2.进行基础和高级关键词研究
集思广益，制定一个初步的关键词列表
在集思广益关键词时，您可能会记住一些问题：
为您的种子列表寻找想法的其他地方：
来自您网站导航的关键字。竞争对手的关键词（参见如何为SEO做竞争对手研究）。这些可以帮助您进行内容差距分析。
在这里，如果您了解您的受众，它会很有帮助。
稍后，您将使用其他技术验证这些想法。因此，不要太担心试图获得正确的措辞或完全匹配您的受众在Google中输入查询的方式。
工具和数据通常可以帮助您发现最适合使用的关键字。
使用工具发现更多关键词
现在，是时候转向SEO工具和数据了。
需要考虑的一些工具：
免费试用PreWriter并了解关键字研究工具的强大功能。
GoogleAnalytics4：如果您有帐户，则可以在此处获取有关关键字的一些数据。转到SearchConsole>查询>报告。
Semrush：Semrush允许您发现新关键字、了解关键字的价值、分析竞争对手的关键字、实时分析关键字指标以及发现GoogleAnalytics中“未提供”的关键字。
GoogleSearchConsole：找出哪些搜索查询在Google的搜索结果中为您的网站带来了展示次数和点击次数。设置SearchConsole帐户后，您将可以访问多达1,000个查询。在左侧的“效果”部分下，点击搜索结果。在结果页面上，向下滚动并确保您位于Queries（查询）选项卡上。
回答公众：此工具根据您输入的任何给定关键字的搜索引擎自动完成数据提供长尾对话关键字短语。
人们还问：深入研究Google的搜索结果以获取其他关键字研究。手动搜索（始终处于隐身模式，这样结果就不会有偏见）你的目标关键词，然后查看“人们也问”部分。考虑将这些问题添加到您的关键字列表中。
Google搜索结果第1页上的“Peoplealsoask”部分，用于搜索“catfood”
Google搜索结果第1页上的“Relatedsearches”部分，用于搜索“catfood”
维基百科上搜索词“catfood”的目录
使用这些工具中的一个或多个会给你很多想法。您可以导出数据并开始在一个中心位置（通常是电子表格）编译关键字和指标。
请注意，并非所有工具都会为关键词提供apple-to-apples指标。
如何使用SEOToolSet进行关键字研究的示例
让我们深入了解如何使用我们的SEO工具SEOToolSet逐步进行关键字研究的细节。
1.使用关键词建议工具
该报告显示搜索活动、点击率（CTR）、每次点击成本、置信度百分比以及每个指标的趋势图表。
SEOToolSet中的关键字建议工具
您可以设置多个关键字列表（例如每个silo一个）。在KeywordSuggestions工具中，您可以将任何合理的关键字添加到您的列表之一中。
2.运行Real-TimeRankingMonitor
SEOToolSetRankingMonitor允许您查看您的网站在Google和Bing中（相对）未经过滤和公正的排名数据中排名的关键字。
然后，您可以将适当的关键字分配给正确的网页，并通过更好地优化它们来增强这些页面。
有关更多信息，请阅读什么是搜索引擎排名报告。
3.使用域名排名报告
DomainRankingreport显示哪些网页按关键字或页面进行排名。数据点包括：
您从此报告中获得的数据将为您的内容策略提供信息。它向你展示构建内容的最佳关键词是什么，并向你展示哪些内容需要改进。
导出到电子表格
进入DomainRankingReport后，您可以将数据导出到Excel电子表格。
单击报告窗口右上角的“导出”按钮，然后选择“CSV”。
使用Excel（或您选择的电子表格）对信息进行排序，以便您可以查看每次点击费用为0美元的所有关键词，并确定是否要保留没有竞争对手出价的关键词。使用电子表格，对Excel中的信息进行排序，以便您可以查看所有活动计数为“0”的关键字，并确定是否应该删除很少有人搜索的关键字。请注意，这是流量的近似值，应该更多地用作关键字受欢迎的指标，而不是确切的数字。基本上，数字越高，搜索关键词的人就越有可能。
这些步骤通常是优化关键字列表的第一步。接下来，我将介绍更多优化技术。
3.优化你的关键词列表
您应该有前面步骤中大量的想法列表。现在是完善该列表的艰巨任务。
以下是您应该针对每个关键字提出的四个基本问题：
如果您对这些问题中的任何一个回答为“否”，请从电子表格中删除该关键字短语。
分析指标
关键词指标是确定关键词是否合适的另一种方法。一般来说，你需要高ROI、CPC、KPI关键词（当然，然后是品牌词）。
但你也想在你的网站可以达到的目标和你拥有的资源之间取得平衡，以便竞争排名。
每个关键词需要考虑的一些数据点：
MatchtoTheme
此步骤是关于根据您网站的主题进一步细化类别中的关键字。为了更好地理解这个概念，请阅读SEO孤岛：什么、为什么、如何。
交叉引用角色
您可能会在浏览关键字列表时牢记您的角色。你可以摆脱那些你认为不符合他们的需求和愿望的人。
确定意图
在分析关键词时，问问自己，你认为搜索者在使用此关键词时有什么意图。
例如，intent可以是：
例如，如果有人试图针对某个关键词词组优化购物网站，而Google排名的是包含“什么是[关键词词组]”内容的研究页面，那么它可能不是正确的关键词词组或内容。
另一层可能是本地关键字，即有人可能用来搜索附近企业的短语（想想“我附近”）。
在所有情况下，您都可以混合使用更广泛的类别关键词（即一两个词的查询，例如“women'sclothing”）和产生长尾流量的较长的关键词（即，一个短语中的三个或更多词，例如“highheelwomensdesignershoes”），具体取决于搜索者在搜索旅程中的位置。
您可以尝试将电子表格组织到上面列出的存储桶中以开始使用，然后进一步按宽尾与长尾进行组织。
一个重要的提示：为购物网站等内容进行关键词研究可能与本文中概述的内容截然不同。这涉及人们如何搜索和评估如何在网站上设置过滤器/分面导航的组合。
TOFU和BOFU关键词
您还可以按TOFU（漏斗顶部）和BOFU（漏斗底部）类别来组织您的关键字。
漏斗底部的关键词通常是那些非常具体并能带来转化的关键词。一个例子是搜索“best[productname]”（最佳[商品名称]），这可能会显示一个有针对性的着陆页。
考虑“零点击”的现实
更深入地了解某些关键词如何激发某些搜索结果。
Google不断发明新的SERP功能，让人们无需点击网站即可获得查询的答案。但这并不意味着您仍然无法竞争。
Google的最新功能是AIOverviews，它给出了AI生成的查询搜索结果摘要。
这并不意味着SEO已死。远非如此。谷歌仍然依靠网站的内容来完成其工作。尽管如此，SEO仍在不断发展。
4.分配关键字并优化/构建内容
关键词研究只是你SEO之旅的开始。
您选择的关键字将作为您内容的路线图，包括您的主要网页的结构、您的博客内容等等（请记住您的整个SERPSEO策略！
识别“Unicorn”网页并通过关键字进行强化
优化其他现有网页
为网页分配关键字的提示
一般来说，网站层次结构中较高的页面应该针对高价值的关键词（“head”或“money”术语），而层次结构中较低的页面应该针对长尾关键词短语。
主要关键字和次要关键字
对于每个页面，选择一个主要关键词和两个或三个次要关键词。
页面上的内容量决定了合适的次要关键字数量。页面上的内容越多，可以优化的关键字就越多。
“嵌套”关键字
寻找使用嵌套关键词的机会-组合共享单词的多个head词。
例如，“Arizonaretirement”和“retirementcommunities”的搜索量都很高。术语“Arizonaretirementcommunities”的搜索量较低，但包含两个搜索量较高的词。
通过优化“Arizonaretirementcommunities”，您还可以优化“Arizonaretirement”和“retirementcommunities”。
构建缺失的内容
将关键词分配为您尚未拥有的新网页的新主题，例如您无法分配给任何预先存在的网页的重要关键词。确保将这些新网页放在正确的SEO孤岛中。
有关开发出色的SEO内容的更多信息，请参阅我们的GoogleE-E-A-T指南，是什么造就了网页质量，以及制作高质量的SEO内容。
最后的思考
然后，一个好的SEO策略将通过高质量、权威的内容来满足你的关键词研究，以满足正在搜索的人。
要建立坚实的SEO基础，我建议您查看我们的SEO指南。这个免费资源从关键词研究开始，然后引导你了解获得排名需要了解的重要领域。将此页面以及SEO指南加入书签是个好主意。
常见问题解答：如何进行有效的关键词研究以确定正确的关键词，从而改善我网站的SEO策略？
关键词研究是有效的SEO策略不可或缺的组成部分，帮助网站所有者发现最合适和最有影响力的关键词。但它究竟会给我们带来什么好处呢？让我们进一步深入研究一个利用搜索行为洞察来制定有效内容策略的过程。
由于大量的数据和算法更新，关键字研究可能令人生畏;但是通过使用专业工具并紧跟SEO趋势，可以成功克服这些挑战。