根据《中华人民共和国劳动法》的有关规定，为了进一步完善国家职业技能
标准体系，为职业教育、职业培训和职业技能鉴定提供科学、规范的依据，人力
资源社会保障部组织有关专家，制定了《互联网营销师国家职业技能标准（2021
年版）》（以下简称《标准》）。
一、本《标准》以《中华人民共和国职业分类大典（2015年版）》为依据，
严格按照《国家职业技能标准编制技术规程（2018年版）》有关要求，以客观
反映现阶段本职业的水平和对从业人员的要求为目标，在充分考虑经济发展、科
技进步和产业结构变化对本职业影响的基础上，对职业活动范围、工作内容、技
能要求和知识水平做了明确规定。本《标准》的制定遵循了有关技术规程要求，
既保证了《标准》体例的规范化，又体现了以“职业活动为导向、职业技能为核
心”的特点，同时也使其具有根据科技发展进行调整的灵活性和实用性，符合培
训、鉴定和就业工作的需要。
二、本《标准》的制定遵循了有关技术规程的要求，既保证了《标准》体例
的规范化，又体现了以职业活动为导向、以职业技能为核心的特点，同时也使其
具有根据科技发展进行调整的灵活性和实用性，符合培训、鉴定和就业工作的需
要。
三、本《标准》依据有关规定将本职业分为五级/初级工、四级/中级工、三
级/高级工、二级/技师、一级/高级技师等五个等级，包括职业概况、基本要求、
工作要求和比重表四个方面的内容。
四、本《标准》主要起草单位有：中国轻工企业投资发展协会、中联轻工
（北京）科技有限公司、炫一下（北京）科技有限公司、安徽省竞争力企业管理
咨询有限公司、阿里巴巴（中国）有限公司、北京清尚视觉文化创意产业有限公
司、上海质族企业管理中心。主要起草人有：贾雅军、袁筝、董红祥、吴雪慧、
沈国林、杨宁宁、刘治宇、王瑀、李冠泽。参与编写人员：姚广辉、谭鑫鑫、项
盟。
五、本《标准》主要审定单位有：中国轻工业联合会轻工职业能力评价中
心、工业和信息化部教育与考试中心、北京字节跳动科技有限公司、北京易映华
夏科技有限责任公司、美腕（上海）网络科技有限公司、中国兵器工业职业技能
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鉴定指导中心、浙江盘石信息技术股份有限公司。主要审定人有：周明、李国都、
单燕玲、蒋雯、窦威、郭楠、孙伟妮、陈丽平、李大伟、吴月凌、李玉菲。
六、本标准在制定过程中，得到了人力资源和社会保障部职业技能鉴定中心、
中国就业培训技术指导中心、中国轻工业联合会、大国匠心（北京）科技有限公
司、中国轻工业出版社、中国新高教集团有限公司、北京群星秀文化有限公司、
县学（北京）电子商务技术研究院、北京开拓明天科技股份有限公司、深圳市伍
壹叁教育集团有限公司、北京盛世宏色经典文化传播有限公司、农业农村部人力
资源开发中心、全美在线（北京）教育科技股份有限公司、中广新视听（北京）
合作协会、中华全国供销合作总社职业技能鉴定指导中心、网信办中国网络社会
组织联合会、中天人力资源开发服务中心、福建船政交通职业学院、新华播天下
（北京）文化传媒有限公司、河北省职业技能鉴定指导中心、河北创盟网络科技
有限公司等单位，以及王小兵、杨曙光、浦永详、张天芬、王湛鑫、钟长雪、冯
程程、刘慧兰、谭华、张意鑫、张茜、赵霁飞、路体坤、张美玉、方政、张珈瑞
等专家的大力支持，在此一并感谢。
七、本《标准》业经人力资源和社会保障部、中央网络安全和信息化委员会
①
办公室、国家广播电视总局批准，自公布之日起施行。
①2021年11月18日，本《标准》以《人力资源社会保障部办公厅中央网信办秘书局国
家广播电视总局办公厅关于颁布互联网营销师国家职业技能标准的通知》（人社厅发〔2021〕