编辑导语：当你完成了注册公众号这个步骤，其实只不过是迈出了万里长征的第一步。要想成功的运营好你的公众号，还要走完后面的两万五千里。而后面的路，就是公众号的日常运营和维护了。在短视频时代，图文消息对大家的吸引力逐渐减弱，我们应该如何继续创作呢？
我喜欢写作，但又害怕写作，觉得就凭自己这几两墨水，写出来会被笑话。
后来，在一位前辈的指点下，我渐渐释怀，做才是唯一的真理，不写永远不会进步。现在觉得自己文笔不好，不敢写，明天、明年，当你想写作时，还是会面临同样的问题——觉得自己文笔不好，不敢写。
当我终于下定决心去写时，却遇到了更大难题。我是真的写不下去，半天，就憋了几个字。话到嘴边就是说不出；不知道该写点什么；写到一半写不下去；开头和结尾说的不是一个事儿……
其实写作不是刹那间灵感的乍现，背后有方法可循。
一、爆款选题
选题是动笔的关键。后来，我养成了每天看10万+、小号爆文的习惯。看得多了，渐渐发现它们的内容、风格虽不同，但选题的底层逻辑却是共通的。
话题时机：热点自带爆点，要追，不要乱追，要符合公众号定位的追。追的时候，要么速度快，要么观点新。
成长路径图，是选题一大利器，他能根据读者成长路径中遇到的各种问题，推理出对应选题，并按照逻辑排列。
以公众号运营教学类公众号为例，读者想要的价值是公众号运营干货，想入门公众号运营或进一步进阶。那么我们可以把一个小白进阶到高阶公众号运营所要掌握的各项技能罗列出来，再从具体技能中延伸出对应选题。
这意味着立意必须极端化，对一个现象要么全盘赞成，要么全盘反对，千万不能做“理中客”，两头不讨好。记住，新媒体时代下的读者是极端化、非理性、易被感动的。
贩卖情绪的公众号，这点做得尤为突出：「青年大院」的《没有澳洲这场大火，我都不知道中国33年前这么牛逼！》，通篇都是爱国情绪，阅读量高达2300万。
三、搭建大纲
1.并列结构
此结构注重素材案例精彩程度，越精彩读者转发意愿越强。适用于偏案例呈现的观点文、情感文。
2.总分总结构
并列是用案例来支撑中心思想，总分总结构则是用子观点（最好是3-4个）来支撑，层层递进论证核心观点。子观点要有说服力，读者才信，此结构适用于干货文、热点文、情感文、观点文等。
子观点一：衣食住行等方面举例说明他很简朴。子观点二：单拿过生日事件举例，说明他很简朴。子观点三：爬山、摄影、拍电影等爱好，说明他不但简朴，还活得很通透。
最后结尾总结升华：人生的幸福，在于素简平淡。
流年不居，人马不驻，蓦回首历史之亘古长波，风烟遽然迭起。临水东流，面朝曦光，瑟风烂漫独徘徊。初结成的蝉蛹们思念着逝去的盛夏，朝忆在水一方的唯美，彼黍离离的沧桑。
上面这段话，使用了大量词藻，乍一看文风优美，仔细一品，你会发现讲得全是废话，不知道到底要表达什么含义。
你读过《诗经》吧，你听见了关关和鸣的雎鸠吗？你闻见了稻麦和泥土的香吗？感受到了镰刀齐口割下麦茬的神奇吗？这音乐声声，一代代咏于白露江边，舞于亭台月下，这是独属于中国文明的平和、安详和踏实。于是，我们看到，一群群荷着锄头，露水沾湿衣衫的人，在麦香中铸造着伟大，中国文化隆重登场，代代吟唱。如果没有他们的双手，双脚，没有他们热烈的口舌和大脑，我该去哪里寻找如此美丽的山河？
“知识诅咒”也要尽力避免。我们一旦知道某件事，就无法想象这件事在未知者眼中的样子。当我们想把自己知道的知识解释给别人时，因为信息不对等，我们很难把知道的完完全全向对方解释清楚。
用词准确、具体也很重要。很多人一写“春天”，就想到燕子归来，万紫千红；一写“人多”，就想到摩肩接踵，人头攒动。这些都是偷懒的结果。
南方、北方的春景不同，甚至不同城市、不同角落、不同时辰的景色都不一样，用似是而非的词只会给读者带来虚假感，感受不到真实。形容“人多”也是，人们穿着什么，动作表情怎么样，被挤时反应又如何？
《华尔街日报是如何讲故事》中的这段话，生动说明了用词准确、具体的重要性：
这里教大家一个可以让用词更具体、更准确的简单方法。当自己只有笼统用词时，可以直接搜索它的近义词，再根据意思选用合适的。
“说”的近义词：喊、叫、呼、读、问、答、训、斥、骂、吼；“看”的近义词：瞄、望、瞅、瞧、盯、眺、瞪、凝视、瞥。五、开头结尾
1.场景式开头
描述一个大量读者共同经历过的场景，要么直戳痛点扎心，要么画个美好大饼，让读者向往。
咪蒙《别！再！劝！我！生！二！胎！了！》开头：打亲戚是不对的，我知道。但人生中总有一些瞬间，让我想动手。昨天晚上，我正在公司开会，亲戚群有人@我好几次，我吓尿了，以为家里出事了。结果是一个一年都说不了几次话的亲戚，她儿媳刚生了二胎，于是，她转发了一篇《生二胎，是给孩子最好的礼物》@我，然后语重心长地劝我也生二胎。她说，我知道你忙，但你忙归忙，孩子扔家里，让你妈或者你公婆带不就完了？你又不用操心，趁着你还能生，赶紧生，我也是为了你好blahblah…2.共鸣式开头
渲染一个读者共有的情绪，唤起强烈共鸣。
视觉志《谢谢你爱我》开头：在这个世上，生活虽然总是艰辛坎坷，感情虽然总是不尽如意，但总有一个人出现在你生命里，用心爱着你。3.冲突式开头
冲突、巨大反差、颠覆大众固有认知的观点或事件，读者最好奇。
预判读者对某条信息感兴趣，故意卖关子，或直接抛出问题。
造就《卫星设计师曲耀斌：航天事业，可能是当代最具冒险主义色彩的故事》开头：每一次火箭的发射都是令数亿人心潮澎湃的时刻，随着连绵不断的轰鸣声，巨大的火箭拔地而起，冉冉上升，在尾部辉煌的火焰中，直上云天。北斗、深空、长五、快舟……随着这些航天器一起飞入太空的，是我们探索宇宙和人类未来的梦想。但我们有没有想过，发射成功背后的故事到底是怎样的？5.借势式开头
热点、热搜、知乎高赞是已经被验证过对读者有吸引力的内容，开头可以借势。
趁早SHAPEYOURLIFE《何同学：又名别人的大四生活》开头：来自山西太原的22岁北邮学生，与苹果CEO库克，你几乎很难把两者联系起来。但就在昨天，这位大学生发布了自己专访库克的视频，两个人聊到了苹果的创新理念、“毕业生如何找到热爱的工作”、以及如何看待并解决老年人与贫困地区儿童的数字鸿沟问题…视频一发布就冲上了热搜。6.故事式开头
没有人会拒绝一个故事。只要精彩有趣，自然会吸引读者往下读。
苍衣社《见义勇为的贫困大学生之死：他救的人，连报警都不敢》开头：市中心公园出了一起凶杀案，刘Sir奉命调查此案。死者是一名外出兼职的贫困大学生，在路上见义勇为，救了一个被抢劫的女人，被劫匪捅死，而被救的人连报警都不敢，逃离了现场，警察找到她的时候，她还在遮遮掩掩，不愿说出实情。最终，刘Sir凭借缜密的推理成功抓住了凶手，凶手竟然是另一个大学生，他因一念之差坠入犯罪深渊，毁掉了别人也毁掉了自己。
当然，组合使用威力更大：
以下是改稿具体步骤：
改稿后，切记全文通读一遍，保证主题立意明确、逻辑连贯、语句通顺。其实，讲了那么多都是废话，都没用。要是你想写，又还在纠结这、纠结那，迟迟不动笔的话。
写，就算写得再差，那也是写，那也能锻炼文笔，写多了，自然有所提升。不写，继续纠结，3个月后还是纠结。你应该做的，不是讲述那些你经历过的生活，而是经历那些你讲述过的生活。
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