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2024.01.20福建
对于新入局视频号的品牌/商家/达人来说，如何快速起号？本篇将从平台规则、基础操作、发布事项、账号定位、视频选题、视频脚本、视频剪辑、视频封面8个方面来进行分析。
入局视频号的第一件事，需要先了解视频号平台规则和用户属性，推荐机制是什么样的，目前仍然有很多品牌/商家/达人对视频号平台的认知不清晰，对平台规则不了解。
接下来，直接进入第一部分内容，了解视频号推荐机制！
视频号的推荐机制主要分为：社交推荐、算法推荐、兴趣推荐、地理位置推荐。
1、社交推荐
2、算法推荐
通过大数据平台，根据用户行为轨迹、兴趣、视频内容偏好、职业、年龄等数据，推测出用户可能喜欢的内容。所以在创作中创作者应该多添加话题和标签，有助于被官方推荐。
3、兴趣推荐
当你进入视频号后，视频号默认推送推荐这一栏内容，这时官方就会根据你的兴趣偏向给你推荐你可能感兴趣的内容，例如当我们收藏了几个萌宠类视频或查看过朋友点赞过的视频后，推荐栏里推荐的都是类似内容，所以在定位视频内容时，越垂直越好，增加用户粘性。
4、地理位置推荐
基于LBS定位，在发布作品时带上地理位置标签，大几率会被推荐给同城用户，对于地标类、打卡类、探店类视频账号尤其重要。
在刚启动视频号时，利用好平台推荐机制，善用运营规则，从中获取官方流量是运营中不可或缺的环节。
1、视频号如何开通？
2、视频号怎么起名比较好？
昵称+专业领域：我参考了超50位大v账号，他们的账号名称结构多为：昵称+专业领域。例如：XXX会穿搭、XXX剪辑等。
产品品牌+名称：用产品或品牌+昵称这样取名，可以增加这个产品或品牌的曝光度。例如:XX读书等。
账号须知：
②视频号的名字具有唯一性，不能与其他已开通的视频号名字重复。如名字已被使用，你只能修改为其他名字；
③视频号名字一年可以修改5次；
3、视频号头像怎么选取？
一个好的头像，应当能表达出账号定位和创作者个性的，根据账号定位来匹配合适的头像。
企业账号：建议用品牌LOGO，更显专业和官方，更强化品牌，加深品牌印象。
IP账号：建议使用真人头像，显真实，辨识度更高，容易拉近与用户距离。
萌宠账号：宠物照片一般都是萌宠博主来使用，其他领域的账号用的话，会和账号定位不符合。
游戏、VLOG、测评、美食、动漫剪辑、原创动画：建议可使用卡通动漫头像，比较契合账号定位。
4、视频号简介怎么写更好？
视频号简介中一般包括：你是谁、你是干什么的、你的优势、你能提供的价值、你的引流信息，简介是用户了解创作者信息的重要渠道之一。
5、视频号认证和不认证有什么区别？该如何认证？
视频号的认证主要分为个人认证和企业认证，顾名思义，IP申请个人认证，企业申请企业认证。
6、不认证和认证后有什么区别？
①认证后拥有v标识，能够提高信任度，进一步利于视频被更多人点赞和转发；
②认证后可增加个人和品牌效应，官方也会对原创内容进行保护；
④认证后可参加官方组织活动，解锁更多权益和奖励；
⑤认证后可以获得对应流量奖励、创作变现、搜索排前等权益。
个人认证中又分了3类：兴趣认证、职业认证、音乐认证，企业认证为企业和机构认证。
兴趣认证适合IP账号，适合在对应领域持续发表原创内容的个人申请，职业认证适合运动员、演员、作家等个人申请，音乐认证适合从事音乐创作等个人申请。
最近也收到很多朋友反馈，表示兴趣认证条件都满足，但审核总是通过不了，这是因为视频号在人工审核的时候不仅会看真实的用户数，还会看账号内容的原创度。
以下3个原因大概率会被官方判定审核不通过：
①视频非真人出镜，非真人原声；
②文案雷同，相似程度高；
③素材非原创，大多为搬运素材；
视频号起号大致分为IP起号、私域起号、直播起号。
1、IP起号
想成功的做好一个IP账号，最核心的关键因素是能够输出专业性的知识，有了专业性还要有“接地气”的传播能力，要把专业的知识转化成客户群体能够快速理解的知识点，还需要有辨识度，做好人设差异化。
2、私域起号
如果你已在私域积累了大量用户，那么私域起号这个方法就可以用起来，主要是通过直播预约的方式来获取流量，再加上直播预约具有强提醒功能，能够快速给直播间增加流量。
3、直播起号
在这个起号类型中，需要掌控好“人”、“货”、“场”的匹配逻辑，这样直播也能快速起量，甚至爆发增长，通过对前置商品短视频测试，再结合直播、私域各种渠道来筛选出更好，更符合用户需求的爆款商品。
好内容的核心指标是：内容曝光点击率（进房率）和有效观看占比（30s/60s/180s）、人均观看时长。
在直播时需要提升2个方面：
其次，针对主播话术、肢体语言、直播节奏、设置福利、有效互动，选择有吸引力的商品，来吸引用户停留，提升直播间停留时长。
好货品的核心指标是：提升商品气泡点击率（用户对商品的兴趣程度），支付转化率（用户观看后能否发生购买），直播间开播期间窗口期成交金额。
这些指标重在考核商家成交下单能力，商家通过多渠道推广来吸引用户进入直播间，为不同客户提供差异化的商品，定价。例如：通过福袋玩法、优惠券玩法、1元秒杀等等，吸引用户下单。
1、账号定位
账号定位组成方式为：人设+场景+呈现方式+主要内容形式+提供的价值。
在做内容选题之前，明确这3个问题策划视频内容时会更清晰！
①用户群是什么样的一群人？
②这些人关心的内容是什么？该如何关联产品的应用场景？
③提供的内容和价值能帮到用户什么？突出卖点是什么？
3、视频脚本
脚本结构1：描述痛点+成功案例+方法1.2.3……
脚本结构2：提出问题+总结用户需求+总结商品卖点+总结必买理由
脚本结构3：错误操作+负面结果展示+正确方法+正面结果展示
4、视频拍摄：
接下来要学会运用视频拍摄技巧，掌握短视频拍摄时镜头的远近，即景别技巧，也就是拍摄时的物体、人物在相机中呈现的大小和位置。景别一般分为以下几种：
①特写：人肩部以上，用于捕捉拍摄人物的神情、肢体动作，或是拍摄物体的细节；
②近景：人物胸部以上，比如拍摄人物的上半身时，或者拍摄小物体时都可以用到近景；
③中景：人物膝盖以上；
④远近：被拍摄主题所处的环境，远近只能拍摄不是特别大的物体，像大一点的建筑物就无能为力了；
⑤全景：人物的全部及周围背景，表现空间范围最大，主要运用在大的环境拍摄中。
5、视频剪辑
6、视频封面
视频封面需要突出重点，如果是真人出镜，将真人占比比较大的画面作为底图，如果非真人出镜，那就需要突出视频重点拍摄对象这个标准来选择底图，不要铺的过于满，这样不利于后期添加字幕。
其次确定封面文案，它是视频内容的高度概括，所以一定要短小精悍，控制在8个字以内，让观众一眼就抓到重点，最好用上粉色或者黄色等暖色调突出视频文案。
最后，需要做到封面统一，相同风格的视频突出系列感，保证视频内容的连贯性。
刚开始做内容时将视频时长控制在1分钟以内，以确保高的完播率，保持频繁更新和提升内容质量是获得官方推荐的关键。
需要注意的是：如果你的视频号内容质量本身就比较差的情况下，一味地用标题去吸引人，这样会导致完播率变差，系统可能就会对账号进行限流，因为你的内容不够优质。
05视频发布须知
在发布时需要注意视频号的大小尺寸，视频号目前尺寸推荐可以参考下面尺寸：