“盼望着”“盼望着”，一年一度的618年中大促，终于要接近尾声了。
据统计，以往，各大电商平台普遍采用20天至30天的促销周期，但本年度，全面取消预售后，促销活动时长便有了显著延长，多数平台都将活动扩展至30多天，部分甚至超过了40天。
所以，大概能理解，为什么今年，各电商平台在大促之后不再公布GMV（商品交易总额），转而更多地强调用户参与度、订单量增长、新品发布效果或是特定类目的表现等指标。
那么，酒业618的“战报”到底如何？
值得注意的是，直至《华夏酒报》记者截稿之时，多数电商平台对于酒水类目的“战报”仍保持“沉默”，这一现象引发了业界的多重解读：
另一方面，业界也不乏猜测，未即时发声可能暗示了某些平台的酒水销售表现与预期存在差距，未能达到此前设定的乐观目标。
要知道，在电商竞争“卷上加卷”的趋势下，即便是轻微的数据波动，都可能在资本市场和消费者信心层面引发连锁反应，并进一步对品牌产生影响。比如，最近一直在“风口浪尖”上的茅台，受618“低价”的冲击，飞天茅台的价格不断下探至2200元左右，连带着茅台1935，也跌破800元大关，报780元/瓶。
覆巢之下，安有完卵？
近日，不少酒企负责人和酒商在接受《华夏酒报》记者采访时，都透露出焦虑的情绪，并形容“繁华过后，一片哀鸿”。他们纷纷表示，如今，电商平台普遍采用高端名酒作为特价引流产品的策略，已经对白酒行业的线下市场价格体系构成威胁，并引发价格混乱与市场秩序失衡。长此以往，不仅容易导致消费者对产品的真实价值认知产生偏差，同时也增加了线下渠道维护价格稳定性的难度，影响传统销售渠道的健康发展与品牌价值的积淀。
所以，这个号称消费狂欢的节日里，在投入了巨大的补贴，打了史无前例的折扣后，薅了谁的羊毛，又“革”了谁的命？
THE END