（本文根据国家广播电视总局、国家广电智库、浙江城市广播电视报、广东广电网络、农林卫视等综合整理，转发请注明“中广互联综合整理”）
核心要点：
●浙江广电集团搭建“浙里云购“融媒电商平台，助推融媒助农发展新路径
●广东广电网络依托“U点商城”平台，通过电视大屏+手机端助力产品销售新格局
●陕西广电融媒体集团推出专题节目，全方位助力陕西春茶销售
“浙里云购“电商平台是浙江广电集团以搭建浙江省“山区26县”共同富裕联盟为基础，整合淘宝、抖音等电商平台资源，展示销售浙江特色商品，宣传浙里好货故事，并帮助新疆阿克苏地区、四川甘孜藏族自治州等对口支援、帮扶地区推广农副产品和乡村旅游资源，探索广电产业转型升级、助推融媒助农发展的新路径。
一、依托智慧广电综合优势，激发农村电商产业活力
（一）发挥媒体优势“有温度”，拓宽销售渠道
“浙里云购”充分发挥浙江广电的媒体传播力、公信力、影响力优势。在浙江广电“百千万助力共同富裕新闻行动”中，“浙里云购”深入各地市乡村农产品基地，精准对接各地特色农品销售渠道，打造仙居杨梅、奉化水蜜桃等“云上基地”，以“一县一品”本地优质产品为核心，以媒体电商力量，助力连起共富产业带；陆续上线浙江广电媒体专馆直播间、县域官方直播间、浙里农品产业带直播间，开展百万农产品直播专场，共同助力共同富裕示范区特色产品销售和产业升级。
（二）构建专馆矩阵“有广度”，打开帮扶窗口
平台上线浙里香、浙里云游、浙里公益等专馆专区，搭建话题营销专区，发起各类营销活动；积极对接新疆等对口支援地区农品供应链，推进地区特色农优产品的产业升级，搭建“浙疆公益馆”专馆，设立疆品东输、浙产西进线上专区；联合浙江广电各频道，上线中国蓝共富馆、浙江之声专馆、9968馆等媒体公益专馆，引入三衢味、富义仓等本土农产品品牌专馆，采用电商专馆矩阵的方式规模化助农营销，日销售额超百万元。
（三）创新融媒“有深度”，提升帮扶实效
平台通过举办《浙里云购-浙江广电主播邀请赛》等活动，强化自身助农公益品牌标签，通过平台影响力扩大优质农品的传播力和销售量，针对“浙里云购”融媒用户开展特色农品的精准化私域社群运营；与《还有诗和远方》等浙江卫视综艺节目开展营销及直播带货合作，打造“内容+销售”融合营销模式；与浙江音乐调频电台合作开展早高峰节目常态化直播活动，打造可视化营销电台。
二、“技术自研+服务自营”，重构“广电+农村电商”价值链
一是模式创新。“浙里云购”采用“媒体+技术+商业”模式，聚合广电小程序、APP、公众号等流量入口，统一接入“浙里云购”技术平台，依托广电品宣力和品牌方要素等优势，实现资源聚合和运营体系标准化，形成统一的“媒体资源+消费帮扶”融媒电商数字帮扶产业后台，打造广电领域助力乡村产业振兴的标准化、规模化、精准化数字帮扶新模式。
二是技术创新。“浙里云购”是浙江广电集团好易购家庭购物频道自研开发的融媒电商平台，拥有自主知识产权和源代码。采用“前台+中台+后台”的大型互联网平台设计理念，融合运用虚拟数字人、5G、VR、AI、云计算、大数据、微服务、网络直播等新技术，创新实现虚拟人直播、5G+VR直播、AI语音搜索、私域融合支付、数字驾驶舱等场景应用，打造广电融媒技术创新的新模型。
“浙里云购”平台彰显广电媒体的传播力量和责任担当，对接帮扶地区“帮销、促产、疏浚、解困”需求，充分体现“媒体资源+消费帮扶”模式的优势作用，有效降低政府助农帮扶成本，巩固乡村振兴成果。不断拉动特色农品新消费、新品牌的孵化与升级，促进地域产业品牌升级，以“智慧广电+农村电商”数字经济新模式助力乡村产业振兴。
U点商城是广东省广播电视网络股份有限公司与广东弘智科技有限公司共同开发的一个面向全省的电视商城。传输范围到达全省19个地市+68个县区，用户规模达1300多万户。结合电视大屏和手机端传播，对产品的流通销售起到较好的作用。
一、广东广电网络肇庆广宁分公司结合广宁县产业发展，共同开启广宁农产品销售新格局
为更好地宣传推介广宁特色农产品，解决农产品“销售难”的问题，广东广电网络肇庆广宁分公司以电视大屏购物商城平台“U点商城”“广视购”为依托，结合本地“一镇一业、一村一品”产业发展，助推广宁乡村振兴。2022年4月29日上午在广宁县石咀镇政府会议室举办广东广电网络“U点商城”、“广视购”石咀镇上线签约仪式。
广东广电网络肇庆广宁分公司与石咀镇镇人民政府、广宁县电子商务公共服务中心、麦小田农副产品直播团队等签订项目合作协议，并向本地助农网红主播颁发证书。肇庆广电网络电视大屏+手机端全程直播。
二、广东广电网络开设电视帮扶专区，促进四会市石狗镇特色农产品销售
根据广东省委、省政府关于巩固脱贫攻坚成果与乡村振兴有效对接的工作部署，广东广电网络作为帮扶组团成员单位驻镇帮扶四会市石狗镇。四会市石狗镇是广东省“特色兰花小镇”，以种植兰花为支柱产业。
乡村振兴关键是产业振兴，广东广电网络深入兰花种植企业，实地走访了解种植情况，大力帮助企业解决销售问题，并充分利用公司电视平台宣传优势，加大四会石狗兰花宣传力度，目前已将5款石狗镇兰花产品放到电视平台“U点购物”专区展示销售，全省广电用户都可以通过“大屏+小屏”欣赏和购买兰花，有效拓宽了兰花销售渠道，对于促进兰花推广和销售发挥了积极作用。
为推动陕茶品牌建设，促进陕茶产品销售，陕西广电融媒体集团农林卫视特别推出了专题节目《踏春问茶2022》。截至2022年5月，《踏春问茶》专题节目已连续播出四季，本季节目内容聚焦推广陕西春茶“以茶兴业以茶富民”。
此次《踏春问茶》专题节目组深入西乡、勉县、山阳三个产茶县，充分报道了2022年春茶产销情况，讨论市场趋势，了解企业需求，协助企业和当地主管部门推广品牌，拓展线上销售业务。重点突出陕茶优越的生长环境，以及在传承中不断创新的工艺特点，推介高海拔有机茶、高纬度有机茶，通过大小屏媒体联动，最大程度降低疫情对陕茶销售的影响，助力陕西茶区“以茶兴业以茶富民”。
2021年，国家发改委、广电总局等30家部委联合印发《关于继续大力实施消费帮扶巩固拓展脱贫攻坚成果的指导意见》。根据文件要求，各地广电要继续把消费帮扶作为定点帮扶重要内容。癸卯兔年已至，我们期待着各级广电在消费帮扶领域可以创造更多价值，为巩固脱贫攻坚成果贡献更多广电力量。
中广互联2022年终特稿。
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