日前，齐鲁晚报·齐鲁壹点特别专访山东省宠物行业协会秘书长李路遥，并结合《2023-2024年年中国宠物行业白皮书》（以下简称《白皮书》），分析国内宠物行业发展现状，洞察宠物市场发展新趋势。
我国宠物市场保持较快增长，犬猫仍是首选宠物
根据《白皮书》数据，2023年城镇宠物（犬猫）消费市场规模达2793亿元，较2022年增长3.2%，增速有所放缓；预计2026年城镇宠物（犬猫）消费市场规模达3613亿元。
从养宠结构看，犬、猫仍是宠主首选的宠物类型，其中，犬的占比为53.7%，较2022年小幅上升；猫的占比为58.6%，较2022年小幅回落。此外，养异宠的人群均有不同程度的增长，其中饲养鸟类、水族的宠主较2022年上升幅度较大。
00后进入“养宠大军”，六成宠主把宠物当“家人”
从年龄分布来看，90后宠主占比自2020年至2023年连续位列第一，2023年更是达到46.6%，占据绝对主导地位；而00后的千禧一代也逐渐进入“养宠大军”，在新增养宠人群中，00后宠主占比最高，为43.7%。
在养宠原因中，六成宠主表示因为“喜欢宠物”，同时，“增加生活乐趣”“缓解工作压力”的原因相较2022年上升幅度较大。在此背景下，“家人”成了宠物赋予宠物的首选角色，占比为59.9%；同时，也有27.6%的宠主将宠物看作自己的朋友，较2022年上升19.2个百分点。
单宠年消费额略有下降，食品占据宠物消费半壁江山
从消费金额来看，单只犬年平均消费2875元，较2022年下降0.2%；单只猫年均消费1870元，较2022年下降0.7%；对比可见，犬猫消费金额仍有较大差距。
值得注意的是，在高消费养宠人群中，48.7%的宠主为90后，25.5%的宠主为00后；同时单身/未婚宠主占比较高，为45.2%。可见对于当下年轻人来说，“穷啥不能穷毛孩子”，“有房有车”已经不是终极目标，“有猫有狗”才是理想配置。
从宠物消费结构来看，刚需的宠物食品仍是宠主的主要消费市场，《白皮书》数据显示，2023年宠物食品市场份额为52.3%，占据了宠主消费的半壁江山，可见“民以食为天”在宠物界同样适用，而宠物主粮作为宠物最主要的食品，有着广阔的市场发展前景。
宠主看重宠物吃得健康，消费更依赖线上渠道
同时，《白皮书》数据显示，天猫/淘宝、京东等线上平台仍是宠主购买主粮的主要渠道，占比为80.6%，其次是宠物店、宠物医院，占比分别为31.8%、23.3%；而线下商超、直播平台使用率相对偏低，占比分别为17.3%、16.1%。但随着年龄增长，宠物对宠物店、线下商超的偏好度逐渐上升，此外，00后至80后宠物对直播平台的偏好度相对较高，占比均在16%以上。
国产宠粮品牌正在崛起，但“可信国产品牌少”成消费痛点
李路遥告诉齐鲁晚报·齐鲁壹点记者：“目前，很多国产工厂和品牌已经做得非常好了，并不亚于一些国际品牌，而且从价格上来讲，我们国产品牌的还更优惠。”
可以发现，相较率先占领市场的海外宠物食品品牌，我国宠物食品品牌认可度呈现上升趋势，国产宠物食品品牌无疑有着巨大的发展潜力，但也需要认识到，国产宠粮品牌仍需提升自身的品质和口碑。
宠物市场风正劲，山东企业领跑国产宠粮
据悉，山东作为农业大省，在宠物食品原材料供应方面具有天然的优势，多数企业以OEM为主，为国外、国内宠物食品品牌做代工，近年来逐步发展自有品牌。据李路遥介绍，山东省宠物行业协会自2016年成立以来，也一直致力于将山东的宠物供应链推荐出去，通过组织会议、参与展会等各种方式发挥协会的纽带作用，将全国各大品牌生产代工的业务链接到山东的工厂企业。
“好宠粮山东造”推动宠物行业高质量发展
去年年底召开的中央经济工作会议强调，“必须把坚持高质量发展作为新时代的硬道理”。如何推进宠物行业的高质量发展，也是宠物行业从业者需要破解的时代命题。
对此，李路遥认为，每个行业都需要有一个发展的阶段，我国的宠物行业起步较晚，一开始标准和制度可能没有特别完善，但随着国家监管的加强、市场标准的完善以及消费者意识的提升，整个宠物行业也将长远有序地发展。“作为协会来说，我们倡导大家走持续的、健康的发展路线，去生产高质量的宠物产品，而不是一味打价格战。今年，我们将继续大力推介山东宠物企业的整体口碑，深化‘好宠粮山东造’的品牌形象，让大家提起好宠粮，想到的一定是山东。”李路遥说道。
据悉，2024年3月1日起，《山东省饲料和饲料添加剂管理办法》正式实施，填补了全国饲料地方立法的空白，将解决宠物饲料等贴牌生产、委托代工生产较多、产品标签中标识经营者信息等无法可依的现实情况，引导宠物行业的高质量发展。
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