全球宠物市场持续扩张，品牌出海如何布局？

本期内容，我们将聚焦海外宠物行业。

全球宠物市场正在经历快速扩张，据彭博情报今年7月发布的报告显示，未来六年全球宠物产业将增长45%以上，到2023年全球宠物产业收入预计突破5000亿美元大关。

电商平台是宠物市场的重要渠道，根据《白皮书》数据，2023年1月至2024年6月，全球宠物市场（包含北美、欧洲、东南亚和亚太）线上销售规模约为2422亿元。与国内市场相比，大部分海外国家拥有较高的养宠家庭渗透率、市场扩张速度加快。2024年上半年，海外线上宠物市场销售额同比增长近14%。

PetKeen统计数据显示，目前全球宠物市值为2610亿美金，美国市场占据一半的规模。美国宠物行经过多年的发展已经达到了成熟阶段，人们普遍认同宠物是家庭中重要的一部分，当地宠物消费市场正向多元化、精细化潮流演变。

美国宠物用品协会统计显示，在过去的30年里，美国宠物拥有率从56%扩张至68%。在最新的统计数据中，共有总计约9050万户、约70%的家庭拥有宠物。猫、狗在当地市场占据了主导地位，根据《白皮书》，2023年1月至2024年6月，线上宠物市场中狗用品和猫用品销售额位居前两位，分别为1062亿元和364亿元，共占据近80%的市场份额。

作为刚需品，宠物食品尤其是猫狗主粮在美国亚马逊平台中销售规模处于首位。干狗粮、湿猫粮是细分类目下的畅销品，销售额分别为144亿元、59亿元。宠物主粮在这一地区起步较早，市场中已有多个具有影响力的品牌。如玛氏企业在宠物食品行业的发展早期就已参与其中，并不断扩大其产品范围和产品类型。美亚宠物食品市场留给中国出海企业的发展机会较少。

相比而言，宠物用品赛道展露出更多的市场潜力。以猫砂盆为例，《白皮书》数据显示，2024年上半年美亚猫砂盆类目销售额近11亿元，同比增长66%。

值得注意的是，目前已有两家中国宠物企业冲进美亚该品类的TOP10——专注于智能猫砂盆的Petkit、Catlink。统计期内，Petkit以2亿元的销售额位居美亚市场第二名，占据近8%的市场份额，Catlink以0.8亿元的销售额排在第八名。

Shopee、Lazada在东南亚电商市场中占据核心地位，为东南亚宠物市场提供了高效、便捷的在线销售渠道。

随着养宠人性化趋势的加深和宠物网红现象的兴起，泰国宠物市场呈现出强劲的增长势头。目前，泰国线上宠物市场发展走在东南亚各国前列，平台的易用性和便捷性吸引了大量宠物主人在网上购买宠物用品。

《白皮书》显示，统计期内该地区主流电商平台宠物类目的销售规模为29亿元。其中2024年上半年销售额达到1.7亿元，同比增长52%，具有广阔的发展前景。

在泰国线上宠物食品Top10品牌榜中，除了玛氏、雀巢旗下的几个知名宠物品牌外，其余大部分为泰国本土新兴品牌，Kaniva以0.5亿元的销售额排在宠物猫食品品牌榜第三位。自2015年成立以来，品牌凭借其独特的音乐营销策略，成功树立了品牌形象，赢得了广泛的知名度。

除此之外，泰国消费者对于经济型食品的购买意愿更强。因此对于想要进入泰国本土市场的中国企业来说，提供高性价比的产品或可成为在泰国市场破局的关键。品牌厂商通过布局海外工厂等手段降低成本，形成一定的价格优势，同时结合当地消费习惯进行推广营销，将有助于在当地市场快速崛起。