宠物鸟市场虽然是全球第三大宠物市场，但与猫狗市场相比，依然存在许多问题，比如塑料包装的过度使用、不健康的食品配方，以及有害的玩具材料等。为了解决这些问题，由著名设计师李灵鸥主导的“鸟舍”（Birdhouse）项目应运而生。今天，我们将探讨这一专为宠物鸟设计的包装项目，如何在行业中引领更为先进的发展方向，并在产业链前端发挥重要作用。
作为“鸟舍”（Birdhouse）项目的主创，李灵鸥在设计界享有盛誉。她是一位现居洛杉矶的平面设计师，专注于品牌形象、出版物和包装设计。李灵鸥毕业于美国艺术中心设计学院，作品曾两获美国传播艺术奖，也曾荣获入美国平面设计奖、Graphis设计奖金奖、DNA巴黎设计奖等国际殊荣。
“鸟舍”项目从环保的角度出发，针对目前市场上大多数宠物鸟食品采用的塑料包装进行了革新。塑料不仅对环境有害，还可能导致宠物鸟误食残渣，造成健康风险甚至危及生命。设计师李灵鸥通过采用可回收的SBS板和波纹纸板，取代了传统的塑料包装，大大减少了对环境的负面影响，同时为宠物鸟提供了更安全的生活环境。
上图：鸟舍的产品线总览
在玩具设计方面，“鸟舍”也展现了对宠物鸟健康的深度关怀。小型宠物鸟对塑料玩具中的细菌特别敏感，长期使用可能对健康造成威胁。而“鸟舍”选用了回收木材，不仅避免了塑料的风险，还充分考虑到宠物鸟撕咬玩具的天性需求，让它们能够在家中享受类似自然环境中的活动。
上图：鸟舍的玩具产品线
另一方面，宠物鸟常被误解为“轻松养、省事”的宠物，但实际上，它们对环境极为敏感，身体也十分脆弱，饲养过程需要专业知识和细心照料。那么，如何让消费者掌握这些基本知识并形成正确的认知呢？
设计师李灵鸥在设计“鸟舍”时，特别注重通过平面设计引导消费者。她巧妙地将复杂的饲养信息转化为简洁明了的图表和插画，分布在包装的各个面上。这些信息设计得具有视觉吸引力，能激发消费者的好奇心和观看欲望。消费者在购买产品时，通过观看包装就能轻松获取重要知识，如哪些食品对宠物鸟有害、根据体型建议的每日喂养量，以及如何正确处理包装材料的提示等。通过这些设计，即使是初次养鸟的消费者，也能轻松掌握饲养技巧，确保宠物鸟的健康与安全。
上图：鸟舍的食品包装设计与信息设计
“鸟舍”不仅在产品功能上深入了消费者的痛点，在品牌定位上也展现了精准独到的策略。品牌定位为高端但不失亲和，主要面向那些愿意为宠物鸟的健康与快乐生活投入更多精力和金钱的年轻人和中产阶层消费者。与市场上许多走廉价量产路线的宠物鸟产品不同，比如那些用大塑料袋装的五磅重鸟食，“鸟舍”项目填补了高端市场的空白，为宠物鸟主人提供了有机、健康的食品选择，以及安全环保的产品，满足了他们对高品质饲养产品的需求。
这一品牌策略也在“鸟舍”的视觉设计风格中得到了充分体现。包装采用木质米色和白色作为主色调，营造出高端、优雅、宁静的气质。品牌logo由设计师亲自设计，使用定制化字体，字体纤细窄长的比例搭配优雅流畅的衬线，进一步强化了品牌的高质量形象。同时，包装上的小鸟插画则充满活力与趣味，独特地选用了鸟类插画中较少见的正面视角，并在鸟喙上点缀了更加饱和的颜色，结合拟声词作为产品名称，鲜明而有张力，为品牌增添了一层亲和感。这种独特的平面设计风格使得“鸟舍”在货架上脱颖而出，既高端，又具吸引力。
鸟舍的插画与logo设计
“鸟舍”项目的设计成果显著，荣获了2023年美国平面设计奖、2024年缪斯设计奖金奖、伦敦设计奖金奖、巴黎DNA奖等多个国际奖项。其中，GDUSA美国平面设计奖每年评选最优秀、最具创意的设计作品，而“鸟舍”在激烈的竞争中脱颖而出，不仅彰显了其在宠物鸟护理领域的领导地位，也树立了行业实践的新标准。
通过“鸟舍”项目，设计师李灵鸥以实际行动展现了如何在美学与商业实践之间找到完美平衡。这个项目不仅彰显了平面设计在美学上的卓越成就，还引领了整个行业向更环保、更具责任感的方向发展，充分体现了平面设计在推动社会进步中的重要作用。