用户规模趋于饱和，80后依旧是主流用户但主力地位在削弱，用户资源继续向中心城市集中及经济欠发达地区下沉
手机的重要性愈加凸显，移动终端的硬件质量提升显著，设备类型更加多元化
TOP设备品牌的集中度在下降
小米机型依然占据主流，三星与华为机型占据TOP10的另半壁江山
iPhone6依然是iOS平台用户覆盖率最高的机型，iPhone6s两款新机型上市短期已获得可观用户份额
移动应用经历从工具、娱乐、消费到服务时代的发展历程，坐拥大量用户的成熟领域应用正向平台化迈进，新兴领域应用则趋向寡头垄断
移动互联网投资热度不减但趋于理性，下半年开始投资重心由生活服务转向移动营销与移动电商
针对细分目标客群与特定生活场景的移动端精准营销时代来临
传统行业、政府机构及移动互联网行业内参与者在不同领域的跨界与融合加速
爱奇艺视频的用户覆盖率排在首位，为29.1%，腾讯视频、优酷次之，三者用户覆盖率均接近或超过20%，其他视频应用的覆盖率与Top3差距较大；与2014年同期相比，芒果TV的增长最快，排名进入Top10。
中国建设银行的用户覆盖率居于首位，其次是工行手机银行和招商银行；与2014年同期相比，除广发手机银行新晋Top10应用外，其他应用的排名变化不大。
传统券商移动证券应用中，华泰证券的涨乐财富通以0.75%的用户覆盖率排在首位，其次是广发证券易淘金。
P2P网贷应用中，借贷宝以2.05%的用户覆盖率排在第一名，其次为陆金所；与2014年同期相比，玖富钱包、拍拍贷借款、我来贷的用户覆盖率排名提升幅度较大。
钱大掌柜的用户覆盖率最高，为0.08%，其次是江苏银行直销银行、平安橙子银行；整体来看，直销银行应用用户覆盖率较低，发展潜力较大。
招商银行的掌上生活用户覆盖率最高，为2.28%，整体来看，信用卡应用的用户覆盖率较低；与2014年同期相比，浦发信用卡、工行融e联的用户增长速度较快。
有道词典以4.9%的用户覆盖率位居移动教育行业首位；与2014年同期相比，作业帮、阿凡题、小猿搜题和学习宝几款K12类应用增长迅速，Top10榜上有名。