主观性是指组织形象作为组织在公众心目中的印象，必然受到公众自身价值观、思维方式、道德标准、审美取向、性格差异等主观因素的影响，因此同一个组织在不同公众心目中会产生有差别的形象。
（二）系统性
组织实态形象本身是由复杂因素组成的，有公众容易感知的产品质量、功能、形状、色彩、包装；有公众不太容易感受到的组织员工素质、行为规范、风俗习惯，还有一些看不见、摸不着，因而公众更不容易感受到的组织目标、宗旨、精神、风气等。这些看似复杂的组成因素之间有着内在的必然的联系，相互依存，互为条件，因此决定了组织实态形象是一个具有很强系统性的整体。塑造组织形象要从整体下手。
（三）动态性
1、由于决定组织形象的因素总是处于发展变化之中，因此组织形象也是动态的，而不是静止不变的。
2、正面形象和负面形象，主导形象和辅助形象，以及内部形象和外部形象、直接形象和间接形象，不是固定不变的，而是相互间处于矛盾运动之中，在一定条件下对立面之间还能相互转化。
（四）相对稳定性（转于自考365）
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