那么，传播效果与传播对象到底是什么关系呢？新闻传播说到底就是为传播对象服务的，传播者“传播什么”以及“如何传播”，只有在传播对象切实存在的情形下才有意义。笔者认为，良好的传播效果是建立在对传播对象的尊重与适应的基础上的，必须尊重传播对象，适应、满足他们的多种需求。
为什么这样说呢？
第二，从传播对象所处的地位看，他们并非完全处于被动接受的地位。传播过程基本是由两个不同方面所组成的，即传播者和传播对象，传播者提供信息，传播对象按自己的意愿加以选择和利用。在这里，传播者至少应当把握四个原则：一是经验的接近性，即传播者要尽可能地以与传播对象相似的经验考量，来观照事实并选择报道的视角及表达形式；二是理念的接近性，即传播者要尽可能地以与传播对象趋同的观念和思想，来阐释新闻及其背景；三是水平的接近性，即传播者要尽可能地以传播对象可理解、可接受的程度，来报道新闻；四是地位的接近性，即传播者要把自己摆在与传播对象平等的地位上来报道和解释新闻，决不能高高在上，自以为是。
从新闻传播效果的角度来分析，为什么有的报道波澜不惊，有的引人瞩目；有的轰动一时，有的经久不衰？根本的还是在于是否尊重和满足了受众的实际需求。老一辈革命家刘少奇早在《对华北记者团的谈话》中就明确地说：“作为一个读者，我可以向你们提点要求。你们写东西是为了给人家看的，你们是为读者服务的。看报的人说好，你们的工作就是做好了。看报的人从你们那里得到材料，得到经验，得到指导，你们的工作就是做好了。”显而易见，不从传播对象的地位和要求出发，一味地搞主观主义的灌输，以教训人的面孔出现，必然拉大与受众的距离并最终失去受众的支持。马克思也早就指出：“人民的信任是报刊赖以生存的条件，没有这种条件，报刊就会完全萎靡不振。”因此，只有真正把广大传播对象当主人，新闻传播事业才能赢得更大的发展空间，并且实现长久接续的发展，离开了这个基本点，一切都是空话。
那么，是不是适应了传播对象的需求，一切问题就都解决了呢？当然不是。我们知道，传播对象的构成是复杂的，对他们的需求也要做具体分析。笔者认为，在处理传播效果与传播对象的关系上，至少应注重把握好以下两个问题：
一是适应和“迎合”的区别。新闻传播要满足、适应传播对象的需求，这是毫无疑问的。首先，在指导思想上，要明确为传播对象服务，把传播对象当作主人，反映他们的要求、愿望与呼声；其次，在报道内容上，要满足传播对象各方面的兴趣，不断扩大报道面；第三，在表现形式上，要考虑如何吸引传播对象的注意力，写稿、做标题、安排版面，都要为传播对象着想。然而，所有这一切不等于单纯地、被动地去“迎合”。传播对象的需求和兴趣是多样的，有合理的，也有不合理的，有积极健康的，也有消极的不健康的，对此要做具体分析。对少数受众不健康的要求和兴趣，决不能迁就、“迎合”，决不能搞庸俗化、低俗化、媚俗化那一套。目前一些报刊以所谓的“多样化”为借口，搞一些所谓“吸人眼球”的，甚至让人“喷血”的图片和标题，实则就是一种在一切为了盈利的思想支配下的“迎合”，在他们那里，媒体的公信力、媒体的社会责任早被抛到九霄云外。