品牌运营公司如何创建品牌意识公关品牌影响力

由于消费者每天都被迫接受越来越多的营销信息,要建立回忆和再认度,并且要经济合理地实现这一目标,是一项巨大的挑战。企业要战胜这项挑战,有两个因素起着越来越重要的作用。

首先,考虑到建立高品牌意识需要不少资源,较高的销量是一笔巨大的资产。如果产品销量小、生命周期以年而不是以10年为单位,那么支撑品牌的代价就非常高昂,通常也不可取。由于这个原因,通用电气、惠普、本田和西门子这类公司,在进入市场和建立知名度方面就占有优势,因为有众多业务支持其品牌名称。同样的道理,企业也试图减少品牌数量,这样品牌建设就会有重点。(有关这方面的内容,以及将品牌延伸到不同业务上的问题,详见第8章和第9章)。

让消费者再认和回忆你的品牌能够极大地增加品牌资产。然而本书自始至终都在强调,简单的回忆、再认以及熟悉只是建设品牌意识的一部分。“只要将名称拼写正确”是过去公关公司的经典格言,不足以成为品牌建设的战略。最强大的品牌不会努力实现普遍的品牌意识,而是努力实现战略品牌意识。被人记住是一件事,由于正确的原因被人记住(避免因为错误理由被人记住)是另一件事。

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2.郗庆华1985年至1994年(英译汉)出版了《 六大观念》、 《社会救助学》、 《社会心理学》等书;(汉译英)出版了《中国环渤海地区经济开发合作指南》、 《基督教在中国》、《外国在华直接投资现状及前景》、《吴三桂降清与清朝的建立》等,并为校内外学者出国讲学和参加国际会议翻译有关历史,经济,社会学, 人口学,哲学,...https://baike.sogou.com/lemma/ShowInnerLink.htm?title=%E9%83%97%E5%BA%86%E5%8D%8E