一、消费心理学在高职院校平面设计专业教学体系中的存在意义
以培养市场应用型人才为目标的高职院校，要培养出符合市场需要的设计人才，非常有必要对其平面设计专业学生进行消费心理学教育。然而，目前我国高职平面设计专业的教学现状是，几乎所有的学校都围绕着构成这类基础课程和标志、海报、包装、“VI”设计等应用课程来组织，像消费心理学这样的市场导向性课程的意义却始终未得到应有的重视。这样的课程设置，看似基础扎实、知识体系完整，却与市场严重脱节，培养出的学生市场适应能力不强，与高职院校人才培养目标不相适应。
二、在平面设计专业毕业设计阶段实施消费心理学教学的设想
1.不宜过早地给学生灌输消费心理学知识
高职类院校平面设计专业的学生设计基础相对薄弱，这些学生在入学之前接受的几乎都是绘画基础课程，对设计几乎一无所知。入学后学校教学的主要任务一方面是要夯实他们在平面构成、色彩构成等方面的功底，另一方面是要循序渐进地教授他们平面设计的知识、技法，培养他们设计思维和创作能力。如果在他们还没完成平面设计的基本课程，完全掌握平面设计的基本理论和技能的时候，就过早的给他们灌输消费心理学知识，不仅难以达到预期效果，反而会让学生摸不清头脑、理不清思路。
2.毕业设计阶段的学生具备了接受消费心理学教育的基础
处于毕业设计阶段的高职学生，经过前几年的学习后已经基本掌握了平面设计的基础技能，同时，此时的学生开始初步接触社会、接触市场，通过实习和找工作的经历，对专业方向所涉及的市场和消费者有了一些初步的概念和了解，具备了接受消费心理学教育的基础。
3.毕业设计阶段的消费心理学教育最具效果
处于毕业设计阶段的高职学生，面对就业的压力和适应社会、适应市场的挑战、他们有了解市场、了解市场的主宰——消费者心理的渴求。而每一个即将毕业的学生，在他们根据兴趣、根据对职业发展的意愿或者实习的经历确定毕业设计项目的时候，都有着完成一件足以证明自己实力的完美作品的强烈愿望，所以这个时候的学生在了解了消费心理学的价值和意义之后，会有较强的学习动力。同时，毕业设计阶段紧邻就业，这时候组织他们学习消费心理学知识，且经过与毕业设计项目的结合运用，印像清晰、深刻，在毕业开始工作后，这些刚学到的东西拿来就能用，具有最佳的学习效果。
三、消费心理学教学实施
1.消费心理学知识的讲授
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2.目标受众人群的消费心理分析
在完成了基本知识理论的讲授之后，指导老师便可引导学生利用所学到的消费心理学原理，对设计作品的目标受众人群进行心理分析。
进行心理分析的具体方式，可以是学生结合自己的毕业设计项目，运用所掌握的消费心理学基本理论知识，完成对自己设计作品的目标受众人群的心理分析作业。也可以将有相似毕业设计任务的学生组合起来，成为受众心理分析小组，小组成员间分别针对各自设计项目的目标受众人群心理进行相互讨论分析，并完成各自的心理分析报告。
3.对目标受众人群的消费心理调查
学生自己或者学生们之间运用刚掌握的消费心理学知识，针对目标受众所进行的理论分析，难免有“闭门造车”之嫌。而检验理论分析的最好方法就是调查实践。所以接下来要求学生们运用消费心理学的基本研究分析方法，对拟定的设计作品的目标受众进行现场调查。
问卷调查由设计、组织、调查、汇总、分析等一系列步骤组成，工作量较大，需要学生分组开展，分工合作。这样，我们之前提到的心理分析小组，就可以由此延伸为心理分析调查小组。问卷表格应由学生小组根据设计项目的调查需求自行设计，指导老师给予必要的指导，表格应包含受众心理分析的主要内容，形式上应多做选择，减少文字填写量，从而方便受访者填写。
组织对目标受众人群的心理调查，不但锻炼了学生的组织能力和团队合作能力，而且通过在现场调查中与目标受众的沟通交谈，既提高了学生的人际交流能力，又因为与目标受众的直接接触，为即将开始的设计创作打下了良好的感性认识基础。而通过将调查结果与之前的理论分析进行比较，对理论分析进行验证、补充和完善，可以使学生在将来的设计实践中进行受众心理分析的经验更加丰富，充实。
4.对设计作品的消费心理定位
通过现场调查及汇总、分析，掌握了目标受众人群的消费心理特征和消费动机，也就是把握了目标受众的心理诉求，对设计作品的消费心理定位也就有了准绳。
完成了对设计作品的消费心理定位，作品创作的消费心理学准备即已完成，即可进入设计创作阶段。对平面设计专业结合毕业设计实施的消费心理学教学也就由此收官。
四、结束语
通过与毕业设计相结合的消费心理学的教学实施，使高职院校平面设计专业学生了解了消费心理学知识，提高了运用消费心理学方法改善创作，增强作品市场适应力的意识和能力，为将来能够设计出符合受众心理诉求的成功的设计作品打下良好的基础。
参考文献
[1]徐萍.消费心理学教程[M].上海:上海财经大学出版社，2004
[2]祝帅.设计观点[M].辽宁:辽宁科学技术出版社，2010
关键词：大学生;畸形消费;社会心理学
大学生进行适度消费与合理消费应当得到认可与支持，但过度消费与畸形消费这一现象本身与大学生实际身份不符，很多大学生进行的畸形消费不仅使得自身过财务规划大受影响，畸形消费心理长期存在更是会引发严重的次生问题，当代大学生畸形消费心理所引发的系列问题已经逐渐成为社会热点型内容。
一、大学生畸形消费心理概述
畸形消费是由于消费变态心理而引起的消费态势，是一种不良的消费方式。由于社会生活和消费心理特征的多样性，消费表现为正常消费和畸形消费。与正常消费相比，虽然畸形消费所占比重不大，但由于我国消费者众多，其消费总量的绝对数也不容忽视。国内每年高校毕业生均会维持在800万左右，大学生俨然已经成为了市场经济体制下较为重要的消费群体。这一群体总量巨大且畸形消费心理一旦在大学生群体中进行蔓延更会引发诸多问题。
二、社会心理学大学生畸形消费心理产生原因
（一）自身因素
大学生畸形消费心理产生的主要原因是自身因素影响，大学生在学校的生活实际上是一种群体性生活，在这一环境下大学生极为容易产生攀比情绪，虚荣心作祟情形下大学生畸形消费心理也逐渐形成。畸形消费心理是一种容易在群体内部进行迅速传播与扩散的心理，大学生普遍对于“面子”较为看重，精神世界相对匮乏的情形下部分大学生热衷于通过畸形消费与过度消费来进行自身满足。由于大学生自身对于消费存在着错误认知且错误消费心理的驱使也不会对于畸形消费心理给予重视和警惕。
（二）环境因素
社会心理学下，环境因素也是导致大学会畸形消费心理产生并不断扩散的原因之一。大学生本身需要在特定环境中进行生活与学习，大学校园虽然高度开放，但大学生内部群体性特征明显，大学生在特定环境下畸形消费心理学也极容易产生。例如，在大学校园中，学生与外界实际交流相对较少，个体大学生行为对于周围学生行为会产生直接影响。社会心理学理论认为环境因素往往是个体心理变化的主要影响因素，而大学校园环境发生的变化也成为了畸形消费心理不断扩散的诱因之一。
（三）社会因素
社会心理学下社会因素同样是诱发大学生畸形消费心理产生的原因。国内社会宏观经济不断发展致使整体消费水平有了明显提升，大学生群体月均可支配消费金额不断增长下其具备了进行畸形消费的现实可能。整个社会上信用消费与分期消费十分普遍与流行，这种消费理念不便普及下大学生群体也受到了一定影响，社会上存在的消费变化也作用到了大学生畸形消费心理形成。
三、扭转大学生畸形消费心理的建议
（一）大学生要注重合理消费观确立
扭转大学生畸形消费心理需要大学生自身进行合理消费观确立，单独大学生是个性鲜明的个体，大学生群体也具有很大的群体性特征。大学生畸形消费心理的产生实际上是消费心理变态的一种具体体现，大学生要对于消费本身有明确认识，在进行具体消费时更是需要进行冷静思考。当前网络购物不喾⒄贡尘跋拢商家的营销手段极具诱惑性，大学生畸形消费心理的扭转需要其在各大消费热点节日时对于自身实际购买力与待消费物品进行对比。
（二）家庭教育与学校教育中注重消费心理教育
四、结语
参考文献：
【关键词】消费心理；化妆品包装；色彩设计
一、女性消费者的主要心理特点
1.求美心理突出。爱美之心人皆有之，而这在女性消费者身上表现得尤为强烈。在购买过程中，女性对能够美化生活、装饰性强、造型别致、款式新颖的产品情有独钟。在女性的记忆过程中，有着较强的情绪记忆力。因此，具有欣赏价值的、美的产品往往对他们能够形成强烈的刺激，使他们情不自禁地产生兴奋，影响她们的购物情绪，进而产生某种购买或占有的欲望，从而为购买行为的实现奠定基础。
2.认知细腻，决策带有较强的情绪性。女性消费者的情感丰富细腻，遇到感兴趣的商品，容易产生购买愿望，也容易受到周围环境的影响，迅速形成购买决定。女性购买决策时，很容易受直观印象以及商品外观的诱惑。美观的商品包装，鲜明的橱窗陈列，良好的购物环境等都能激起女性消费者积极的情绪情感，产生购买欲望。
3.自我意识较强，联想丰富。女性消费者在购买决策中经常进行商品的自我比拟，联想商品的消费效果。女性消费者经常通过同伴的评价、宣传媒体上的比照等方法，来反馈商品对自我形象的影响。对自己满意的商品，具有强烈的推荐愿望，对于自己不满意的商品，传话效应比较突出。
4.攀比炫耀心理较强烈。炫耀心理是以购物来显示自己某种超人之处的心理状态，是爱美心理和时髦心理的一种具体表现。当代女性，特别是家庭收入较高的中青年女性，喜欢在生活上与别人攀比，总希望比自己的同事、亲友过得更好、更舒适、更富有。
二、针对女性消费心理设计化妆品包装色彩
1.要善于利用色彩带给女性美的体验，满足爱美之心。爱美之心人皆有之，尤其是女性消费者，其爱美之心更加突出。化妆品的色彩设计，要针对不同年龄消费者群体对色彩偏好的不同，充分满足她们的爱美之心。针对年轻女性的化妆品，色调应以清新、活泼为主，以充分体现出年轻人的活力与健康。如雅倩芦荟保湿霜，其翠绿色的包装清新自然，充满生命活力，易受年轻女孩子们的青睐。针对中老年消费者的产品，其色调应稳重、高雅一些。她们对产品的品质要求较高，也更加注重品牌消费。如SK-Ⅱ的各种精华类产品，以中国红为主色调，既体现出传统的中国气息，又给人一种高贵的感觉，还充满活力感，使很多女性相信这种产品在滋养皮肤，保持皮肤年轻态方面性能卓著。
2.要根据产品销售阶层的定位选择色彩，满足女性的优越感与虚荣心。不同品牌的化妆品其定位群体不同，产品售价差别也极大。适合大众群体消费的化妆品，可以在同一包装中用丰富的色彩满足不同年龄消费者的需要。如大宝系列产品的包装中有粉色、绿色、蓝色、紫色、黑色、金色等多种色彩的巧妙搭配，线条简洁但色彩丰富。高档化妆品的消费者主要为经济条件良好的女性，相对而言，她们优越感和虚荣心比较强，应通过色彩显示其商品的高贵、物有所值，满足这一群体的心理需求。如爱茉莉莹润系列产品，以金色做装饰。在中国人的观念中，金色有一种至高无上的意味。选用金色能充分显示出产品的高档品质与尊贵地位。伊诺姿水晶角质系列产品选用紫色包装瓶，优雅、高贵的感觉自然散发，让拥有者获得了较大的心理满足。
3.注重彩妆的包装色彩设计，凸显女性的个性与价值。保湿液、美白霜、粉底与防晒类等产品只能满足女性消费者基本护肤的需要，若想突显个性魅力，彩妆必不可少。不同的彩妆能给人不同的心理感觉，既可以清纯可爱、清新典雅，也可以时尚性感、智慧知性。因此，彩妆的包装色彩设计不仅仅要给女性消费者美的感觉，还要带给她们有关个性与价值的丰富联想。
包装仅是化妆品的“外衣”，设计好这些“外衣”虽然能够吸引女性消费者，但是最重要的还是化妆品的品质。因此，提醒那些化妆品生产商们一定要“秀外慧中”才有可能在竞争激烈的化妆品行业中站稳脚跟。
关键词：现代女性;消费;消费心理;营销策略
女性不仅仅是消费的源泉，她们还掌握着家庭的消费大权，并承担着多种角色，企业要想在激烈的市场竞争中占有一席之地，就要了解女性的消费心理，尤其是现代女性的消费心理，并采取有针对性的营销策略，从而在现代女性消费市场中占据优势.
1分析现代女性消费心理的重要性
随着现代女性在社会和家庭生活中的地位不断提高，可支配的消费资金也越来越多。她们在化妆品、珠宝首饰、食品、保健品等消费领域中支撑着消费市场，成为消费的主导力量，在汽车商业、住房等消费领域也发挥着越来越大的作用。在家庭消费中，现代女性往往是消费的决策者和主要影响者。由于承担着母亲、女儿、妻子等多种角色，她们不仅仅对自己所需的消费品进行购买决策，还理所当然地成为绝大多数家庭用品、儿童用品、老人用品、男性用品等商品的购买者。现代女性对购物情有独钟，且乐此不倦。她们之所以具有旺盛的购买动机和需求，其主要原因就是在于潜意识中她们希望通过购物实现对自我价值的肯定。
现代女性市场的潜力是巨大的，他们已成为企业竞争的重要目标和顾客群。但是参与现代女性市场的企业、产品和品牌也是很多的，企业要想取得优异的业绩，必须时刻注意现代女性消费者的消费特征及其变化趋势。
2现代女性消费心理特征分析
2.1时尚心理
现代女性希望尝试不同的生活方式，更加着意于个性化的生活。爱美之心，人皆有之，这在现代女性身上表现的更为明显。现代女性在购买专用商品时，多侧重于外观包装，往往比较强调美的效果，希望能保持自然美和时代美。现代女性购买商品时热衷于追求品牌，信任品牌，甚至具有极高的品牌忠诚度，特别是现代职业女性，品牌意识更为强烈。在现代消费意识“物质生活高档次，精神生活高格调，生活规律高节奏，文化生活高结构”的影响下，现代女性不断追求商品的流行趋势、新颖、奇特。
2.2情感心理
现代女性受影响感染的弹性比较大，易产生群体交互和从众心理，引发感染性消费,购买商品时常常关心商品所包含的情感意义，认为某种商品除具体功能外，对自己或朋友还有特别的象征性的意义。如表达爱情、尊严，唤起自己的情感、回忆等。另外，女性消费者在情绪低落或高涨时，易产生突击消费。她们会把购物当作一种乐趣，或通过购物来发泄情绪和释放自己，并且大多数女性不后悔自己为一时的心情好坏所付出的代价。
2.3自尊、自重心理
攀比炫耀是现代女性消费者自尊、自重心理的另一钟体现。这是一种以争赢斗胜，或是向别人看齐并要胜过别人为主要目的的消费心理。
2.4方便、实惠心理
由于女性天生性情细腻，相对于男性来说更会精打细算，要求产品廉价、实惠的心理倾向突出。尤其是在购买各种基本生活用品时，她们非常注重产品的实用性，表现出强烈的求实心理。同时又会不厌其烦的挑选，货比三家，全面衡量其利弊得失，以购买自己认为耐久实惠的产品。
2.5健康安全心理
3企业针对现代女性消费心理的营销策略
3.1准确的市场定位
市场定位是指对总消费群体中某个特定部分进行产品设计、生产和销售。它可使产品具有一定的特色，树立明确的市场形象，以区别众多的竞争对手，从而满足特定消费者的需要和爱好。企业要满足现代女性的消费需求和爱好，就必须改变传统的市场定位战略，把市场营销的重点集中在现代女性身上，根据现代女性消费者的职业、年龄、收入情况等，确定目标顾客群体，进行准确的市场定位。
3.2产品策略
消费者对一种产品既有生理性的需要，又有心理性的需要。从某种程度上讲，女性购买产品更多是出于心理性的需求。她们通过购买和使用某种产品，可以寄托自己的某种感情，展示自己的个性，获得某种心理满足和精神享受。这就对企业提出了更高的要求，产品必须从功能、包装、质量、服务、品牌等多方面迎合现代女性消费者。其次，现代女性的消费需求日趋差异化、个性化，企业在设计和开发产品时就要突出其个性，推出一系列满足女性个性消费需要的服务形式。
精美的包装能满足女性消费者的爱美的心理，能激发她们对商品或服务产生好感。其次，有些包装具有重复使用价值。所以，企业在产品外观包装上要注意诱发女性消费者的情感，利用精美的包装、流畅的造型、巧妙的构思等激发她们的好感，使她们产生美的联想，从而激发购买欲望。现代女性在购买过程中，既要追求生理满足，又要追求心理满足，对销售服务特别重视。因此企业在营销过程中必须提供“细致、周到、人性化”的服务，要努力改进服务质量，提高服务水平，坚持作好售前、售中、售后的服务等。现代女性在消费中追求更高层次的欲望日益强烈，最突出的表现就是消费的品牌化趋势。她们希望通过品牌来显示自我，展示自己的经济地位、品位和气质。所以企业应强力塑造品牌的个性化。同时，深刻挖掘品牌的深度和广度，提升品牌价值，全方位培育具有高附加值的高档品牌。
3.3定价策略
在购物过程中，现代女性经常通过联想和想象，把产品价格的高低同个人的意愿、情感、个性等联系起来，以满足心理上的要求或欲望。她们认为通过所购产品的价格，可以标明自己的社会地位、文化修养、生活情操等。因此，企业应注重产品价格的心理功能，使她们通过产品价格获得心理上的满足。
由于日常生活用品的使用量较大，容易耗损，而且难以体现个性化，再加上女性消费者对价格相当熟悉，从而加强了女性消费者对其价格的敏感程度。所以，企业要在保持产品质量的基础上尽量采用低价策略，给她们一种物超所值的感觉。对新产品、个性商品、儿童消费品等采用高价策略,由于现代女性享受生活和追求时尚的心理，她们愿意高价购买与众不同的新产品，以满足自己的心理需求。在现代家庭中，儿童是中心，只要是对孩子有益或是孩子喜欢的东西，再贵家长也会尽可能地满足他们的需要。所以企业采取适当的高价策略，可以利用现代女性消费者特有的价格心理准则，使其感到所购产品物有所值，以达到物质上和精神上的满足。但必须加强商品的质量，切不可使价格远离商品的内在价值。
3.4促销策略
从心动到行动，这是一个决定性的转变，企业要想使促销策略在实际的营销活动中获得良好的效果，就要在研究现代女性消费者心理的基础上，采用她们喜闻乐见、灵活、新颖的促销方式，尽量满足她们的心理需求。
推销人员是与顾客直接见面，长期接触的，可以促使买卖双方建立友谊，易于使顾客对企业产品或服务产生偏爱。特别是对于现代女性消费者来说，她们感情丰富，易受外界环境的影响。所以企业必须重视对推销人员的培训工作,不断提高推销员的文化素质、心理素质及业务素质等，这样才能促进交易的成功。
女性消费者购物时具有强烈的感彩，一旦对某一商家或品牌的产品产生偏爱，便会在较长时期内成为其忠实的顾客。因此，采取适当的销售促进手段，增进女性消费者对本企业及其产品的好感，是开拓现代女性消费者市场的重要途径。
3.5网络营销
网络消费所提供的“信息高速公路”符合了现代女性消费者方便、省时的消费心理。网络消费既给现代女性提供更主动的消费、娱乐机会，同时也使网络商家开拓了广阔的销售渠道。
建立专门的女性网民社区或论坛网民社区有助于吸引现代女性消费者的注意，促成网上女性消费群体。它不仅能加强企业与消费者建立方便、快捷、有效的沟通，还能满足现代女性通过消费所获得的社交心理需要。注重人性化的网络环境设计能使现代女性在艺术化的享受中感受现代网络的无穷魅力，易培养现代女性网上购物的习惯。所以企业结合现代女性消费者独特的心理，来营造人性化的网络环境，定能不断提高企业的网络竞争力。
［1］符国强主编.消费者行为学［M］.北京：高等教育出版社，2001.
［3］耿黎辉.消费心理学［M］.西安：西南财经大学出版社，2004.
【关键词】流行色商业设计消费心理
流行色的产生受社会潮流的推动，既受到人的制约又影响到人，它反映着一个时期的群体特征。流行色是一种依靠低成本创造出巨大产品附加值的品牌因素，对商业设计起着不可估量的作用。本文对流行色在商业设计中应用的可行性进行分析，从其与常用色及商业设计的关系入手，分析了流行色的特征，探索其对人的生理机能和心理的调控作用；并站在消费者的立场，从审美心理和消费心理上对流行色如何影响商业设计进行思考，试图在商业设计中为流行色找到一种合理的传达方式，以适应大众消费者的需求，为以后的设计实践提供理论基础。
一、流行色与常用色及商业设计的关系
流行色是根据某一时期人们的心理需要而产生的、通常由流行色研究机构、并能够被多数人所接受的时尚色彩。流行色是社会潮流推动下的产物，反映了某个时期的群体特征。流行色通常由多个色组组成。人们的性格爱好不尽相同，对于色彩的喜爱也多种多样，因此，流行色的多样性给人们提供了不同的选择。流行色除了应用于常见的服装设计，在建筑设计、室内装饰、产品包装等领域也多有应用。
常用色是指某一地域使用较多的色彩，它不是由什么人规定的，而是人们在长期的生活经验中选择和经常使用的色彩。流行色往往与常用色相辅相成，常用色有时会上升为流行色，不再流行的色彩有时也会变成常用色。
色彩设计是品牌形象的重要组成部分，除了要反映该品牌的特色，还要适合消费群体的审美习惯。品牌依靠其色彩不仅可以与其他同类产品相区别，还可以创建属于自己的品牌文化。品牌色在经过岁月沉淀后也可以成为流行色。2008年百事可乐宣布更换其品牌标识（图1），新的标识在设计上透露出锐利和嬉闹的意味。尽管形状变了，但是标识的色彩还是原来的红、白、蓝组合，这个色彩组合已深深地印在了人们的脑海中，成为百事可乐的品牌标志，不会轻易被改变。
二、流行色产生的原因
（一）人的色彩心理和视觉平衡
当人看见一种色彩时，除了对色彩的直观感受，还会根据以往的经验和知识对其加以认识，进而产生色彩心理效应。这个色彩感知的过程经历了生理和心理的双重作用。从视觉生理角度来说，人的眼睛长期观看同一种色彩会产生视觉疲劳，视觉疲劳作用到心理上，会使人产生寻求新的色彩刺激的心理需求，新的流行色便应运而生。人的视觉和心理的需求指导了流行色的流行规律――一组流行色流行三年，一般色彩基调是由冷到暖或者由明到暗，然后经过一年的过渡期，其补色再流行三年，由此形成一个7年的流行周期（图2）。中国在上世纪八九十年代就曾经历过这样的流行色变化――从以沙滩贝壳色为主流的暖色调流行期过渡到竹叶青色，再到以湖蓝为主的冷色流行期。
（二）求新、求异的审美心理
美国心理学家亚伯拉罕马斯洛于1960年在其著作《动机与人格》中将人类的需求从低到高分为5种，分别是生理需求、安全需求、社交需求、尊重需求和自我实现需求。随着人们的物质文化水平不断提高，生活方式也发生变化。对于消费品，人们已经不再满足于简单的功能需求，而是进一步追求色彩的协调，从过去“新三年，旧三年，缝缝补补又三年”的思想转化为对精神层次的追求。新旧替换速度的加剧使得流行色成为商业设计中满足市场需求的客观条件，人们开始接受流行色。此外，媒体对流行色的传播也是推动流行色不断出现的重要原因，期刊杂志和电视媒体通过各种方式将大量的流行概念和信息传播给消费者，让消费者在潜移默化中产生了追求流行色的意识。近年来，随着韩剧和韩国综艺节目在国内的大量播放，韩国的服装潮流和妆容时尚也在中国流行，对年轻的消费者产生了影响。在这股“韩流”的影响下，年轻姑娘们开始模仿韩国明星的着装和妆容，如渐变色已在唇妆中蔚然成风（图3）。
（三）艺术思潮对消费者的心理影响
艺术思潮对流行色的产生有很大影响。流行色最初是在一小群人中产生，但由于每个人的审美爱好不同，更多人只是从众和模仿。设计师在进行设计时，往往会参考国内外的民族文化和色彩习俗，调查过往的色彩流行的变化周期，从而预测有可能流行的色彩倾向。如近年在家居纺织品中不断出现的古典主义风格题材（图4），由于这种风格能够唤起消费者心理上的共鸣，因而能达到很好的市场效果。除了艺术思潮，其他政治、经济等社会因素也会对流行色产生影响。
三、流行色对商业设计的影响
（一）调节消费心理
现代工业的发展打破了自然界的生态平衡，近几年雾霾现象日益严重，再加上生活节奏的加快，各种压力导致人们身心俱疲，这时商业设计中的流行色便能起到舒缓人们心理压力的作用。色彩的流行具有心理学特征，流行色本身只是一种物理现象，并不具有心理内涵，但是当它进入人们的视线，并通过转化而形成人们对这些色彩的认知和看法时，就能对人的情绪产生影响。研究发现，色彩可以促进人体荷尔蒙的分泌。荷尔蒙是影响人的情绪和身心健康的重要因素，因此，消费者按照自己的需要和色彩偏好对色彩进行选择，可以愉悦精神，从而达到调节心理的目的。如富安娜家纺的衡芷清芬系列（图5）以清新淡雅的蓝色，搭配叶子的黄棕色，使得整套床品看起来清爽宁静，让人抛却生活的烦躁。
（二）引导消费市场
流行色可以引导消费者的审美取向，它先流行于一部分人中，再通过传播和模仿扩散开来。从众心理使得消费者的审美取向随着社会的发展潮流而变化，这在年轻消费者中更为常见。年轻消费者是消费市场的主流，因此，当主消费群体的审美向某种流行趋向发展，而品牌又正好使用了符合这些消费者审美的流行色时，就能产生商业价值。
流行色的使用还可以提高品牌在市场中的竞争力。流行色作为成本最低却能创造出最高产品附加值的品牌因素，对提高品牌影响力起着不可估量的作用。消费者的购买动机最终由产品质量决定，产品的质量分为产品的内在品质和外在形象，而色彩是产品外在形象中最能影响消费者视觉的因素，它可以将消费者的消费需要转化为消费行为，因此，流行色的使用对消费市场可以起到导向作用。
四、流行色在商业设计中的应用
（一）流行色的预测和参照
（二）色彩个性在商业设计中的作用
尽管国际流行色协会的是统一的流行趋势，但是从流行色在市场上的应用来看，每个国家还会出现不同的流行风格，因为每个国家的政治、经济、文化等方面存在差异，地区的风俗习惯也有所不同，导致人们在长期的耳濡目染中形成对色彩的不同偏好。这就是为什么在商业设计中，国际流行色协会所的流行色的大致趋势，还需要根据消费者的特点加以调整的原因。
流行色偏好的主体是设计师与消费者，他们作为消费市场中两种不同的角色，对流行色的影响是有所区别的。设计师作为对色彩敏感度较高、走在时尚前沿的群体，对于流行色有着很强的把握能力，他们通过杰出的设计作品引起消费者的崇尚和追捧。一般来说，品牌的信誉度越高、名气越大，设计师所起的作用就越大，设计师对色彩的偏好也会在商业设计中体现。然而，影响流行色的关键主体还是消费者。在相同生活环境下形成的相似的生活习惯，会影响同一地域人们的色彩爱好。因此，在商业设计中，要重视不同地区的色彩个性，根据消费者的心理特点和色彩偏好加以设计；同时，充分发挥设计师的独创性，让他们利用自身的专业优势加以判断，设计出既具有独特个性、又能被消费者所喜爱的色彩来。
（三）坚持统一和谐的审美法则
结语
色彩设计是商业形象设计的重要组成部分，充分利用流行色对人消费心理的作用，有助于加强商品形象的美誉度，通过有针对性的色彩设计突出品牌特点，使品牌的形象特色能够适应民族文化，顺应时代潮流，深入消费者心理，从而提升产品的精神附加值，使产品在流行时尚中找到自己的位置。
[1]王令中.视觉艺术心理――美术形式的视觉效应与心理分析[M].北京：人民美术出版社，2005.
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