“大春晚季”立足总台推动“中国传统化与消费产业相连接”内核，强化使命担当、勇于突破创新，通过更多形式与维度的艺术创造，把中华美学精神和当代审美追求结合起来，在推动中华优秀传统文化的传承、创新和发展中，不断为中国品牌赋能、为广阔消费市场注入文化消费新活力。
春晚上的古韵新风
2023年除夕夜当晚，首个通过互联网大数据分析完成初始配方原创的总台春晚吉祥物“兔圆圆”憨萌登场，以讨喜、吉庆的造型成为了癸卯新春的第一个“春晚顶流IP”。在随后播出的《当“神兽”遇见神兽》节目中，取材传统典籍的几只可爱的上古“萌兽”，被AI数字技术“焕活”，在光影交错间与一众春晚演员同台共舞，不仅打造了春晚中饱受好评的亮点节目，也通过创新科技、原创IP与传统文化蝶变的结合，迸发出传统与时代融合的蓬勃活力。
“焕活”古籍中的神兽
“闲读山海经，散帙卧遥帷。”作为中国上古三大奇书之一，《山海经》包含着关于上古地理、历史、神话、天文、动物、植物、医学、宗教以及人类学、民族学、海洋学和科技史等方面的诸多内容，是一部上古社会生活的百科全书。不仅为后人揭示了上古时期的文明与文化，也描绘了一个瑰丽多姿的斑斓世界。
因此，取材于《山海经》的“大春晚季”神兽IP，从诞生伊始就具备着丰富的人文内涵与个性特质，同时也蕴藏着传承久远的祈福寓意和古人对高尚品质的向往。在讨喜形象的内里，凤凰、麒麟、白泽、貔貅、鲲等“山海萌兽”，分别代表着善良仁义、骁勇奋进、自强自信、博古通今、智慧通达，鲜明的个性和拟人化的设定赋予了神兽更多维立体的形象，也让神兽们更“落地、亲民”，增强了人们的代入感，加深了传统文化与潮流文化的契合，也更具长期焕新的IP生命力。
“大春晚季”领军创新型文创市场
此外，“大春晚季”还推出了2023癸卯兔年系列文创产品。在总台总经理室的领导下，中广影视卫星有限责任公司与华数数字电视传媒集团有限公司充分融合我国民俗、非遗等传统文化精髓，联合推出了“事业有成”“吉祥如意”“学识渊博”“福禄双全”4组年礼套盒。套盒中的兔儿爷、福兔楹联、DIY手提灯笼等产品，不仅以具象符号传递传统文化、展示中华优秀文明成果的传承，同时也在追求历史文化底蕴和时代审美新标准的融合创新。
中广影视卫星有限责任公司×华数数字电视传媒集团有限公司
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