11月1日，北京，广州市番禺动漫游艺行业协会理事原萌超（右五）手捧国潮IP星际熊、小浣熊成为2024青年国潮品牌体验官。中青报·中青网记者陈剑/摄
如今，国潮元素融入各行各业，在年轻人群体中“圈粉”无数，掀起一阵阵“国潮热”。那么，国潮IP如何实现对传统文化的创新发展？青年如何发挥创新活力赋能“国潮热”？国潮IP又如何顺应时代潮流，探索新的发展路径？来和青年国潮体验官及业界人士一起“观潮听语”。
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琳琅满目的国潮IP玩偶“住”进了娃娃机，《西游记》《三国演义》等名著典籍角色在电子世界大受欢迎……在广州市番禺区星力动漫游戏产业园，各种国潮游艺产品已成为园区内的“大明星”。
让传统文化之根在国潮沃土萌发新芽
集换式卡牌游戏是当下颇受年轻人热捧的形式之一。在卡牌领域，由最早的“水浒卡”开始，从传统文化中汲取灵感、进行国潮IP打造的尝试就在不断推陈出新。
2023年，广州华立科技股份有限公司（以下简称“华立科技”）推出了以三国文化为主题的集换式卡片机游戏《三国幻战》，融合了深受国人喜爱的三国故事元素，以创新的“线下体验+线上养成”玩法，让玩家在享受游艺乐趣的同时感受中国传统文化的魅力。
活动中，大学生国潮体验官探访了广州市番禺区星力动漫游戏产业园，对话多位年轻的国潮IP主理人，了解国潮IP背后的故事和未来发展方向。该园区成立于2008年，是目前全球最大的动漫游艺产业园，集动漫、游艺、VR文化及衍生产品的研发、生产、交易等多功能于一体。
值得一提的是，该园区在国内商用游艺游乐设备市场中占有相当大比例，产品大量销往欧美国际市场、共建“一带一路”国家，是国内动漫游艺研发和交易主要基地之一。
在广州颖品动漫科技有限公司（以下简称“颖品动漫”），大学生国潮体验官被一款原创设计的“中国龙”毛绒玩偶吸引。该公司总经理李丽君表示，这类以中国传统文化为灵感的设计，会是未来坚持的方向。“我们深耕中华优秀传统文化，非常多的优秀传统文化元素可以和现代美学相结合，并且通过AI和虚拟现实的应用能够创造出独特的产品，深受年轻人喜爱。”
对于国潮IP的开发，主理人不断从传统文化中找到与自身创意的契合点。广州市时欣游艺设备有限公司总经理时郁表示，国潮产品重在“刷新消费者的认知”和“打破刻板印象”，以传统文化为根，引入符合传统文化价值的时尚科技等概念，用现代的方式来演绎。
“在我看来，国潮IP应具备这3个特点：具有中国文化的元素；符合年轻人的潮流；要进行创造创新。”广州市展晖动漫科技有限公司国内总监杜金城同样谈到了传统与现代的结合。
北京梦景互联文化发展有限公司成功打造了网红IP“菜狗”。主理人鹿冲认为，谐音梗同样能纳入到国潮创作中，比如“菜+狗”的中文谐音梗催生了“菜狗”这一现象级IP。鹿冲感叹道：“国潮围绕中华传统文化可以挖掘的潜力还很大，就像是一个无穷无尽的宝矿。”
青年成为动漫游艺行业“国潮化”主力军
中国青年报社发布的《2024年度青年国潮品牌强国观察报告》显示，如果产品融入国潮元素，近八成受访青年会更有购买意愿。支持国货、性价比高、看重文化内涵，是受访青年愿意购买国潮产品的重要原因。
在园区走访过程中，大学生国潮体验官们了解并体验了《西游释厄传》《三国战纪》等一系列由国潮IP衍生出的动漫、游艺产品。广东财经大学学生谢东霖说：“这次体验让我看到了游艺行业与国潮的深度融合，年轻一代的文化自信也催生了国潮文化产品的涌现。”
来自华南师范大学的罗政表示：“作为Z世代的一员，我见证了国潮IP的产生、兴起和繁盛，它们逐渐成为潮流文化的一大标签，逐步成为年轻人文化自信和审美选择的自觉。在我国优秀传统文化不断创造性转化、创新性发展的今天，动漫游艺领域不断打造传统与现代相结合的国潮IP，我相信游艺行业势必要打一场漂亮的‘翻身仗’。”
游易思网络科技（广州）有限公司的运营总监杜逸升，今年还未满21岁。从玩家到解说员，再到成为游艺行业的创作者，这位00后创业者致力于对游艺行业进行更多“中国化”的创造，比如在游艺作品中增添中国历史的背景故事、推出中国元素图景、创作中国风音乐等，让年轻人在游艺过程中了解中国传统文化，增强对中国文化的认同感、对国家民族的归属感，“在极速体验中看到中国元素很踏实、很亲切”。
颖品动漫总经理李丽君是85后，她在游艺行业深耕15年，见证了年轻力量与游艺行业的不断融合。令她欣喜的是，“现在的年轻人对国潮文化更加自信、从容，随着时代发展，游艺行业的团队越来越年轻化，产品中的国潮元素也越来越多”。
“我们业内的年轻人都非常有激情，心中充满对民族文化的热爱和文化自信。希望越来越多的年轻团队能够重视国潮IP，将国潮IP融入更多产品，不断挖掘、传扬中国传统文化深厚博大的内涵。”李丽君说。
广州市华通动漫科技有限公司（以下简称“华通动漫”）总经理黄锋进入游艺行业已有17年。他说：“一个创新的行业更需要年轻人的创意创新加持，让国潮IP不断走出新路，探索更大发展空间。”
走出国门，让国潮IP跻身世界“顶流”
“我参加了中国农业大学的一个海外实践项目，我带去的景德镇陶瓷项链、中国风扇子、印有千里江山图的笔记本等富有中国文化特色的礼品，深受非洲同学喜爱，这让我看到了国潮产品和中国文化走出国门的更多可能。”来自中国农业大学的勾琳萱说。
从坦桑尼亚回来不久，勾琳萱在2024年青年国潮品牌共创大会上成为首批“青年国潮体验官”，她希望借此次机会走进那些用心推出国潮产品的企业，了解它们与国潮共创共融的故事，学习国潮产品和中国文化的国际传播。
在中华传统文化出海方面，除了漂洋过海送“特产”，游艺行业同样有自己的“秘诀”。
“希望我们通过努力，能让孩子们知道，奥特曼可以是英雄，但英雄不只有奥特曼，也有齐天大圣。”广州市番禺动漫游艺行业协会秘书长、游易思集团董事长杜依男认为，应该鼓励和支持国内游艺开发者创作更多具有中国传统文化特色的游艺IP，让青少年在娱乐的同时能感受到中国优秀文化的魅力。
鹿冲曾带着包括“菜狗”在内的国潮IP“蔬菜精灵”出海。他介绍，公司正在致力于打造符合当下中国潮流文化的IP矩阵，让蜜桃猫、阿柴枸杞、酷奇熊和哈皮狗、肥啾等国潮IP形象走出国门。
让国潮IP出海，华通动漫进行了更多融入中国传统文化的尝试，比如设置一些山水画和标志性建筑作为场景，并以中国神话小说中的人物为题材创作游艺角色。该公司总经理黄锋认为，游艺行业本身就是一个世界性的舞台，“随着中国文化出海浪潮兴起，将游艺产品与国潮元素结合、推广正当其时”。
广州市展晖动漫科技有限公司国内总监杜金城指出，游艺为国潮IP赋予了新的意义。“包括亲子、青年等在内的群体，在体验过程当中会更加有时尚感，也更加有意义。”
圣地文化品牌将红色革命文化融入国潮IP打造中，不仅推出了祈福春联系列产品，还深度参与纪念雷锋诞辰八十周年献礼片《雷锋日》、建党百年大型献礼电视剧《中流击水》的策划、拍摄、制作工作。
圣地文化品牌联合创始人、湖北省董必武思想研究会会长董绍壬认为，要以更加开放和包容的姿态推动中华优秀传统文化和红色文化的国际传播。他表示：“我们将继续深化与国内外知名机构和企业的合作，不断拓展文化传播的渠道和方式，同时注重文化创新的探索和实践，通过创意设计和科技赋能来打造更多具有国际影响力的文创产品和文化活动。”
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