那些有调性的商场，都偏爱引进哪些文创品牌？
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2017半年度文创品牌榜TOP50
☆新兴品牌定义：2014年及以后进驻中国内地购物中心的品牌
TOP50中，书店、文创产品均上榜10家；跨界复合店、工艺品均上榜8家，DIY手工坊上榜6家，文创品牌集合店、纹身馆、画室/画廊均在2家及以内；另影戏馆首次上榜。
新兴品牌上榜30家，其中，新兴跨界复合店、书店、DIY手工坊均上榜5家及以上，为文创创新主力。
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2017半年度文创品牌榜TOP50整体特性
据赢商大数据中心监测，2014-2016年全国一二线城市购物中心文创业态平均占比由0.3%上升至1%，三年增长233%；预计2017-2018年，平均占比将达1.5-2.2%。（统计标准：商业面积5万㎡及以上的购物中心文创品牌数量平均占比）
以“文艺复兴”之名，越来越多的文创品牌不仅从营销手法，更从产品打造到商业模式进行全面转型升级，试图全方位包揽购物中心的文化输出，提升商场整体调性。
业态组合凸显先锋性
这一点在书店、跨界复合店表现突出，如【言几又】，将咖啡、主题餐厅、美发店、演讲厅、创意市集、艺术画廊、进口超市、手作DIY、照相馆等多元业态进行跨界组合；【ModernskyLab艺术中心】融合音乐、摄影、时装、跨界艺术，并以展览、演出、沙龙等多种形式呈现。
市场培育周期缩短
艺术由“高冷”向大众化、年轻化进阶
以【Carréd`Artistes艺术家方块】为代表的画廊品牌，将高端艺术带入大众视野；以【iYooPaintBar】为代表的画室品牌，将客群覆盖到4-12岁儿童及青少年；艺术类文创逐渐向大众靠拢，并呈现年轻化发展趋势。
回归体验本质，用交互性建立情感联结
以【手工大师】、【十八字金】为首的DIY手工坊，高度契合“亲身参与”等社交属性，拉近与消费者的距离，为品牌脱颖而出打开了新的通道。
小众文化渐成“新时尚”
国家统计局最新人口普查数据显示，国内90后人群将近1.8亿；他们从童年就开始“变老”，时不我待的个性化需求，极力表现与众不同，从而获得心理满足，促使纹身馆、影戏馆等小众文化渐成“新时尚”，【破浪潮】、【纹玩刺青】、【冰人创艺影戏馆】等品牌渐成年轻一代耍酷、自我标榜“高配”。
书店
扩张加速，购物中心进驻率增长明显
注：本榜单中带有“NEW”表示2014年及以后进驻中国内地购物中心的新兴品牌
据赢商大数据中心监测，2012-2016年，进驻购物中心的书店数量年均增长率为5-8%；预计到2018年，年均增长率将达11%。一度凋敝的实体书店，正成为购物中心打造“软实力”的重要力量。
典型成熟品牌如位列榜单TOP1的【西西弗书店】，目前全国门店数量已突破80家，且近5年的新店开设数量逐年递增；2017全年计划开设50家门店，以平均7.3天开一家新店的速度扩张。
钟书阁
西南首店于2017年6月落户成都银泰中心in99，门店场景营造以成都人心中的“家乡”和“天堂”为元素，打造了“竹林书架”、“大蘑菇”儿童馆、“围城”咖啡厅、“梯田”演讲厅等主题区域，开业后成为成都乃至西南“最美风景线”。
2017年计划拓店4家，集中在一二线城市，重点侧重华东区域；相较于其他书店，钟书阁的经营之道在于：
G-TAKAYA
2016年中国首店进驻南京金鹰国际购物中心，由有“世界最美书店”之称的日本TSUTAYA（茑屋书店）公司设计，引进200余家知名文具及文创类品牌。
大赞光合
以“生活方式的提案场所”为定义，全国首店进驻上海日月光中心广场，集咖啡馆、艺术展、网红品牌等多元素于一体的复合体验空间。
跨界复合店
打造生活美学的一体化集成空间
新兴品牌居主导地位：上榜的8家跨界复合店中，新兴品牌占7家；除【LineFriendscafe&store】外，其余6家均为中国内地新兴品牌。消费“新常态”下，未来中国本土品牌将成创新主力军。
ModernskyLab艺术中心
摩登天空旗下极具亚文化底蕴和潮流引导力的艺术生活综合体。融合Livehouse、带有club元素的主题派对、艺术文化交流沙龙等多种呈现方式。
上海瑞虹天地月亮湾门店占地面积2000㎡，堪称旗舰店，仅主厅便可以同时容纳2000人观看演出。
上海ModernskyLab也是国内首个音乐艺术空间与大型商业综合体进行合作，打造的音乐、艺术、消费集合式体验标杆，成为“新零售”与音乐艺术紧密结合的新形态消费最佳样板。
SPARKO
2015年创立，目标客群是年轻家庭，业态以家居为主体，结合了买手制集合店与生活类集合店，包含了多个新锐设计师品牌服饰、咖啡、茶、书籍、家居、艺术品；2017年主要在一二线城市拓展。
COOK&BOOK
2016年由西门子家电和COOK&BOOK璞厨一起合作开设的新型跨界美食手作体验店；店内集结了DIY体验、手作坊、家电购物等功能，所有食材、家电都可以现场扫码、一键下单。2017年计划重点在北京、上海、广州等城市开设3家门店，未来将在全国投入上百家连锁体验馆，逐渐取代传统的卖场模式。
文创产品
“好看好玩”是其消费驱动元素
与“IP”结合，“好看好玩”是其消费驱动元素：以动漫、电影、综艺、艺术IP等为标签的衍生品成为时下爆品。如主营IP衍生潮流玩具的【POPMART泡泡玛特】，签约品牌包括Molly、HelloKitty、迪士尼、张小盒、哆啦A梦、阿狸等数十个国内外一线品牌。
较成熟的优质品牌受青睐：上榜的10家文创产品中，新兴品牌仅占4家，其中3家均为2014年创立，商场对新兴文创产品持观望态度，倾向引进较成熟的优质文创产品。
19八3
全球首家将创意与公益融合的文创品牌，整体定位年轻、潮流、个性，以销售时尚箱包、玩偶挂饰、家居用品、3C数码产品等创意产品为主，采用直营店与官方商城相结合的运营模式，目前已开店超100家，2017年向全国一二三线城市拓展50家门店；
polymono
隶属于卡哇伊旗下的高端时尚品牌，灵感创意来自于“永远少女似的花样生活”。2014年创立，目前已开店超50家，2017年计划重点在北京、上海、广州、天津、青岛、重庆、成都、厦门等一二线城市开50家门店；
品牌为不同年龄及阶层女性提供丰富多样的优质生活产品，店内琳琅满目的皮包、拉手箱、饰品、发卡、颇带有文艺小清新范儿的鸟笼、“气泡”、玩偶，增添了别样的少女情怀。
DIY手工坊
商场提高消费粘性、应对客流低谷“新宠”
数据显示，除了KTV、聚餐、逛街、看电影以外，93.75%的消费者愿意选择DIY作为休闲聚会的形式之一；由于高度契合了“亲身参与”等体验本质，更成为购物中心提高消费粘性、应对客流低谷的“新宠”。
从“快节奏”到“慢生活”的回归，催生了一批新兴DIY品牌。上榜的6家DIY品牌中，新兴品牌占5家，其中，3家为2016创立的品牌：
十八字金
以个性化首饰定制为主的高级珠宝工作室，专注银饰手作DIY，整个制作流程包括锻造、退火、刻字、焊接、打磨、抛光等，让零基础消费者可以亲手锻造独特专属首饰；
2015年创立，目前已开设7家门店，个性化服务包括亲子DIY、团建DIY、私人定制等，2017年重点在一二线城市拓展。
作物ZOWOO
2015年创立，目前已开4家门店，2017年重点在上海、武汉、苏州、成都、杭州等城市拓展。品牌注重门店格调设计、引入文化元素提升内涵，吸引品质生活客群；宽敞明亮的店面，柔黄色的灯光，全木质的装修，传达出工匠精神。
工艺品
将艺术融入生活美学
“品牌消费”时代，人们开始寻找与过去生活记忆的情感共鸣，促使工艺品在满足基本功能与质感的同时，将艺术融入生活美学，与消费者的精神世界建立起有温度的联结。
BACCARAT巴卡拉
法国时尚设计与文化奢侈品牌，被誉为“王侯们的水晶”，主要产品包括首饰、花瓶、酒具、摆件等。2016年进入中国，目前已开8家门店；2017年重点在一线城市开设约5家门店。
文创品牌集合店
完整产品线高效促进消费
上榜的2家文创品牌集合店中，【Anywhere】为中国第一家以商务配饰商品为主打的文创集合店；【Cuneiform契意坊】主打色彩鲜明的意大利创意文具及皮具，涵盖书写工具、修正工具、画材类、包袋类、电子类、益智类等产品领域。
Anywhere
主要针对25-35岁主力消费群，平均客单价在500元左右。未来将引入更多定价在100-200元之间的高性价比商品，以迎合大众主流需求。
2015年年初，Anywhere在青岛万象城开了全国第一家门店，面积60㎡，第一年年销售达300万，第二年350万，2017年预计达400万左右。2016年，Anywhere整个品牌的营业额达到2000万，预计2017年能超过3000万，保持50%的增长态势。
画室/画廊
呈现出大众化、年轻化发展趋势
“边逛商场边欣赏艺术，顺便提升素质与修养”已成为大众需求，艺术消费市场逐渐走下“神坛”，呈现出大众化、年轻化发展趋势。
Carréd'Artistes艺术家方块
纹身馆/影戏馆
纹身馆、影戏馆仍属小众文化，将门店从街铺开到购物中心，可提升品牌美誉度与溢价能力。而随着90后逐渐成长为消费主力，小众文化或将成为购物中心业态“新时尚”。
纹玩刺青
成都恒大广场门店内推出“纹身实验室”，提供DIY体验，让更多人能接触到纹身文化；纹玩刺青拥有一支特别的女性纹身师团队，对美的理解超越了传统的暗黑系刻板印象，能驾驭多种风格；2017年重点在一二线城市拓展2家门店。
03
2017半年度文创品牌榜TOP50总结
新兴品牌上榜30家，跨界复合店、书店、DIY手工坊为创新主力
TOP50中，新兴品牌上榜30家；其中，新兴跨界复合店、书店、DIY手工坊上榜5家及以上，为创新主力；新兴文创产品、画室/画廊分别上榜4家、3家，位列第二梯队。
2015-2016年创立的品牌上榜20家，购物中心对创立1-2年、运营逐渐步入正轨、并引领消费新趋势的文创品牌更为青睐。
从“龟速”拓展向“加速”扩张进阶
TOP50中，2017年计划开店5家及以上的文创品牌达14家。相较于以往年均1-2家的“龟速”拓展，受益于多项利好政策以及体验式商业的高歌猛进，文创品牌扩张加速明显。