宁波酷乐潮玩文化创意有限公司创始人兼总裁邬胜峰先生
精准把握年轻群体兴趣爱好，核心会员群体超千万级
邬总谈到，酷乐潮玩成立于2012年，在国内属于进入潮玩市场较早的企业之一。与其他打造潮玩品牌的企业不同，酷乐潮玩在线下零售方面具有扎实的运营经验，以年轻用户群体为核心，进行商品的组织和企划，这是其竞争优势所在。
邬总说：“为了准确了解年轻群体，我们每年都会进行市场调研和数据分析，根据年轻群体最新的兴趣爱好和消费场景结合运营数据，分阶段进行商品定向开发及升级和迭代。”
在此基础上，酷乐潮玩从门店装修风格、选品，到美陈等各方面体现独特、潮流、个性的品牌理念，凭借IP独家定制系列衍生品、主题场景生活好物、网红打卡穿搭配饰、潮流趣味玩具等商品，吸引了大批年轻消费者。
选择合作IP以年轻人喜好及品牌定位为衡量标准
酷乐潮玩在合作IP的选择上，也以年轻人的喜好为标准，选择相对偏个性化、新锐、潮酷风格的IP，芝麻街、吾皇万睡、窝比、b.duck、皮卡丘等IP系列产品均受到消费者的欢迎。
邬总介绍，酷乐潮玩通过与更多上游IP方的合作，每个月都会推出新的IP系列产品，以及新的SKU，是上新速度最快的潮玩零售店之一。
此外，酷乐潮玩选择合作IP时除了考虑年轻人的喜好，还要与自身品牌定位相考量。邬总说：“就以广受年轻人推崇的国潮来说，我们只挑选与品牌定位相匹配的国潮文创产品。”今年年初，酷乐潮玩与东方好礼进行了农历新年的国潮产品联名开发，吸引年轻消费者购买。
邬总说：“企业自己研发出的产品上市后有可能被模仿或抄袭，但与IP联名合作，在产品开发中植入IP元素，加强了和消费者之前的情感连接，同时也杜绝了抄袭，有效形成产品差异化壁垒及竞争优势。”
门店定期迭代升级，2021年将拓展125家以上
为了不断提升年轻消费者的购物体验，酷乐潮玩每两年进行一次门店形象的迭代升级。在日常经营过程中，酷乐潮玩会将涉及品牌提升、门店形象提高等方面的问题加以积累，并据此制定门店升级迭代方案。方案成型后，以新开门店的装修设计开始，逐步渗透到老门店的改造。
去年8月，酷乐潮玩推出6.0版门店系统，目前已在上海、北京等城市开业，整体形象采取赛博朋克风装修风格，融入潮酷元素和数字化运营，打造沉浸式购物体验。在商品陈列上，酷乐潮玩6.0门店采取“街区主题化、场景内容化”的新玩法，将商品按不同主题进行陈列。商品陈列区设置展示屏或二维码，消费者可通过点击短视频或扫码来了解产品信息。
邬总说：“酷乐潮玩的门店布局，以一二线城市排名靠前的购物中心为主。目前门店的自有品牌产品占40%，IP联名合作品牌占10%，我们将逐步扩大IP联名合作产品的比例。”
谈及2021年的拓展计划，邬总表示：“2021年，酷乐潮玩的门店数量将在现有基础上增加50%。”
不同于泡泡玛特对于潮玩市场的“聚焦式”打法，酷乐潮玩在精准把握年轻人兴趣爱好、生活态度基础上，将个性潮流从玩具扩展到生活用品，进入年轻人生活的方方面面。2021年，酷乐潮玩将通过强化线下购物体验+线上内容输出，在当前“注意力经济”时代，抢占年轻人心智，为年轻人个性表达、潮流追求提供有效的助力。
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