原标题：52TOYS猛兽匣：从原创玩具到文化符号的八年蜕变
“我们的初心其实非常简单的,就是让中国小孩能够玩着中国原创的玩具长大。但八年发展至今,我们收获到的成就感和肩上的使命感已经远超预期。”52TOYS联合创始人黄今对媒体说道。
2016年,一个能多番变形为五厘米正方体盒子的小恐龙,在52TOYS北京办公室诞生,国创变形机甲猛兽匣系列就此拉开帷幕。八年来,猛兽匣已陆续推出上百款产品,也开发出三厘米、四厘米、五厘米、七厘米、拼装版、变形版等不同尺寸、玩法的产品。而猛兽匣的玩家,也早已不局限于“中国小孩”。
一、“猛兽匣成为他的依靠,陪伴他探索世界、表达自己、建立勇气”
“猛兽匣不仅仅是玩具,它已经成为Dustin的依靠,陪伴他探索世界、表达自己、建立勇气。”一位来自加拿大多伦多的年轻母亲Caylee在给52TOYS发来的感谢邮件中这样写道。
Dustin是一个八岁小男孩,身为一个自闭症儿童,他总是喜欢安静的躲在自己熟悉的角落用独特的方式探索世界。人来人往的街道和嘈杂的声音总是让他感到不安,除了家以外,唯有在家附近的一家玩具店里,各种各样的玩具能让他感到一丝安慰。
今年年中,他照常来到那家玩具店,缓缓地扫视着玲琅满目的玩具架,突然一个与众不同的包装吸引了他的注意,那是一款来自中国玩具公司52TOYS的原创变形玩具猛兽匣BEASTBOX,盒子上栩栩如生的螳螂仿佛在和他对视,出于好奇,他伸手拿起这款玩具。
这款以螳螂为造型的猛兽匣,能够通过数次变形最终变成一个正方形的盒子,这个新颖的玩法让Dustin对它更加爱不释手。Caylee细心地观察到Dustin眼中的光芒,买下这款玩具。
没成想,从那以后,猛兽匣成为Dustin最忠实的伙伴。“在家里,Dustin总是坐在桌子前,小心翼翼地拿出猛兽匣,一步步将它变形成盒子,又耐心的将它变回螳螂。他不让其他人碰猛兽匣,如果猛兽匣脏了,他会细致地将它擦拭干净。出门时,他也总是把猛兽匣带在随身的书包里,当他感到紧张不安和焦虑的时候,总是把它拿出来玩一玩,从而渐渐平息情绪。”Caylee写道。
二、“猛兽匣取代了曾经的变形金刚,陪我勇敢的面对未知世界”
玩具不再是小孩的专属,“大人也要玩玩具”近几年已经越来越成为大家的共识。
年近三十岁的小树是从小玩着乐高和变形金刚长大的一代。小时候,他总是生日那天快点到来,因为那天爸爸总是会买一款乐高或者变形金刚送给他,并且在往后的几天,陪着他一起把玩这款新玩具。爸爸长期出差不在家时,他总是拿出这些玩具摆在床头,假装爸爸仍然陪伴在他身边。对于他而言,玩具寄托着爸爸沉甸甸的爱,给他十足的安全感。
在而后的成长过程中,他还从《变形金刚》系列电影中呈现的友谊变化里,学会如何和现实中的朋友相处,开始理解人类之间复杂的情感。
当他初入职场之时,某次逛源自日本的知名模型展WonderFestival时,他在52TOYS的展位上首次看到猛兽匣,这款玩具既是他熟悉的变形模式,且设计比以往他接触过的变形玩具更加精美,把玩过程中,常常有让他感到惊艳的细节。“这款玩具就像一个宝藏,值得反复拿出来玩,每次玩都有不同的收获。”
(图为2024年52TOYS参加WF展的展位)
至此以后,他的玩具架上,一众猛兽匣开始取代变形金刚位于核心位置,陪伴他度过无数闲暇时光。
(图为猛兽匣甲虫—EVA套装)
去年,当他得知猛兽匣也要开始建立内容体系,推出IP衍生的小说、漫画、影视等内容作品时,他便忍不住开始期待。“国内终于有一个能够比肩变形金刚的玩具IP,希望未来我的小孩能够从小玩着猛兽匣,看着猛兽匣的内容长大,陪伴他度过一个充实的童年,长成一个充满勇气和正义、安全感十足的大人。”
三、“玩猛兽匣以后,迈入中年的我仿佛又更年轻了”
已经迈入中年的王哥在同龄人里总是显得格外年轻,因为他有着丰富的兴趣爱好,硬核科幻、机车、3A游戏等等,丰盈的精神世界滋养着他。
因为热爱《流浪地球》的缘故,他购买了由52TOYS推出的《流浪地球2》联名款变形玩具笨笨,这款玩具真实还原了电影中笨笨的外形,拥有不错的质感,特别是变形的玩法让鲜少接触玩具的他第一次感受到玩具的乐趣。
出于对猛兽匣的喜爱,他又在网上认识了不少同好,有的还是青春期的小孩,也有像小树一样的青年。“跟他们一起讨论猛兽匣的时候,我觉得我仿佛又更年轻了。”老王哈哈大笑地说道。
四、结语
自此,猛兽匣不再只是一款玩具,更将成为一个长青的文化符号,跨越地理、文化、年龄和语言的界限,让世界上不同国家和地区的人从中收获快乐、爱与陪伴。