刚刚结束的8月，暑期旅游市场落下帷幕，国内旅游消费展现较强韧性，带动酒旅公司业绩向好。从酒旅行业主要上市公司，华住集团、锦江酒店、首旅酒店等7家酒店集团披露的上半年财报看，合计营收同比增长13.3%，复苏势头显著。
酒旅行业向好带动OTA平台营收增长。值得注意的是，佣金率方面，国内OTA平台明显更低，约为Booking、Expedia等国际OTA平台的三分之一，这将在未来进一步助力国内酒旅行业持续向好。
酒店行业竞争加剧
但长期趋势向好
截至目前，华住集团、锦江酒店、首旅酒店、亚朵集团、金陵饭店、君亭酒店、华天酒店等7家主要上市酒店集团均已披露2024年上半年公司业绩。数据显示，上述7家公司上半年合计营收达到268.57亿元，同比增长13.3%；合计归母净利润44.74亿元，同比增长43.08%。
其中，华住集团上半年营收最高，达到114.3亿元，同比增长14.15%；亚朵集团上半年营收和归母净利润增速均最高，营收同比增长74.93%，净利润同比增长118.33%。酒旅行业向好也带动OTA平台营收增长，且OTA平台二季度酒店住宿业务基本与上市酒店集团保持同频增长。
值得注意的是，多家酒店上市公司表示，受2023年同期高基数，及供应链恢复供大于求的影响，今年二季度，酒店行业竞争更加激烈，RevPAR、ADR等经营指标多有不同程度下降。这一状况甚至影响到外资酒店品牌，万豪、凯悦、洲际等第二季度中国区酒店的RevPAR均同比下降。
不过，这并不影响酒旅行业长期向好趋势。洲际酒店集团大中华区首席执行官爱默尔接受媒体采访时表示：“上半年，我们在中国区的业绩出现了一些波动，部分原因是2023年上半年的高基数。在一个高速发展的市场环境里，这样的起伏很正常。中国市场的基本面依旧非常强劲，其拥有世界最大的旅行人口基数、多元的旅游形式以及全面的政府利好政策支持，我们持续看好长远发展。”
利益分配面临新变数
国内OTA平台佣金率更低
从2023年全年情况看，Expedia集团收入为128.4亿美元，交易额为1040.8亿美元，整体佣金率约12.3%；Booking集团收入213.6亿美元，交易额1506.3亿美元，整体佣金率约14.2%。携程2023年收入为62.7亿美元，交易额1600亿美元，整体佣金率约为3.9%，同程2023年收入为119亿人民币，交易额2415亿人民币，整体佣金率约4.9%。整体看，国内OTA平台整体佣金率为国际平台的三分之一多一些，甚至不足三分之一。
今年二季度，Expedia集团收入36亿美元，交易额288亿美元，整体佣金率12.5%；Booking收入58.6亿美元，交易额414亿美元，整体佣金率14.2%。基本与2023年全年佣金率持平。国内OTA部分，同程二季度收入42.5亿，交易额623亿元，整体佣金率6.8%，仍不足国际平台的一半左右。携程未披露二季度交易额，但整体佣金率应该与2023年基本一致。
相比之下，国际巨头整体佣金率普遍为携程的3倍及以上，同程的2倍及以上。而且，从国内互联网行业整体看，酒旅的佣金率也低于外卖、网约车等行业。对于国内酒店集团来说，更低的佣金率，无疑更有利于投入资金到产品与服务，转化为酒店自身竞争力。
那么，与流量型平台相比，OTA平台的佣金贵不贵？据业内人士透露，从绝对值看，OTA平台确实比流量型平台收取的佣金率高一些，但如果细究其中服务差异和成本差异，两者其实差不多，大多数酒店集团更愿意与OTA平台合作。
一位酒店业内人士强调，撇开生意好坏谈佣金高低，没有实质意义。在当下竞争激烈的环境中，酒店更愿意为好生意多花钱，从长期来看OTA平台更划算。