深圳国际宠物用品展览会

小红书:当代宠物主们的养宠百科全书

对于宠物主们,小红书更是一个百科全书。很多宠物主来小红书是直奔主题,直接进入搜索引擎。通常会有三种行为:第一,搜产品,比如幼猫猫粮怎么推荐,幼猫的喂养攻略。第二,搜疑惑,例如猫藓怎么治疗、幼猫多久能够认主人之类。第三,搜需求,比如带宠物出去露营,有没有露营地推荐等。作为目前对宠物主们非常重要的搜索入口,小红书在网友心中有一个定位,叫做:遇事不决小红书。

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2023年小红书宠物搜索盘点年度之最

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集聚年轻的高线城市女性

小红书宠物用户更有活力

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从选宠开始

TA的每一步都在小红书寻找答案

首先在选宠环节,是品种之争。比熊、布偶猫、金渐层这些受热爱程度更高。

第二个接宠阶段,作为一个新手主人,在接它之前,非常用心去做功课,会在小红书看猫咪多久认主人,包括宠物托运到底什么样的方式最有效率等。吃的用的,都会提前做好准备,希望能够做到万事俱备。

第三个是幼宠阶段,是小红书目前用户量级、内容量级最高的阶段。这个阶段基本涵盖所有宠物用到的、吃到的所有产品。这个阶段也是大家竞争最激烈的一个阶段。比如幼猫的喂养指南搭配方式,包括玩具、用品、猫砂等,基本都在这个阶段被大量激发出来。

第四个是绝育的阶段。猫咪的生育或发情,对它的健康或寿命有一定的影响,所以很多主人会选择带它去绝育。主人们选择医院,包括术后护理这些都非常小心,希望能够给它无微不至的关怀。

最后老年宠阶段,主要是涉及宠物殡葬服务,也是宠物主给予宠物的人文关怀。

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宠以食为天

猫粮始终是宠物赛道中最TOP的存在

主粮赛道:热度爆发元年

从饱腹刚需到精致喂养

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猫粮和狗粮各有所“卷”

对比猫粮的需求更加细分

第二部分是狗粮,狗粮较简单,主要还是集中在比熊跟柯基,它们的痛点也是有三点比较重要,就是去泪痕、不上火、跟美毛。

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健康赛道:驱虫&鱼油热度靠前

宠物健康意识空前繁荣

在宠物里面有两个健康的意识目前比较热,一个是驱虫,另一个是鱼油。鱼油增速是目前最高的,大概超过两倍的增速。我们建议鱼油是一个必须添加的,跟主粮拌着吃的产品。驱虫,猫猫驱虫的需求非常大,幼猫驱虫包括体外驱虫,它的搜索热度在170%以上,站内很多医生也会建议每个月要驱虫一次。

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驱虫:分猫狗/分内外/分阶段

以新手初步了解场景为主

对于驱虫可以再展开说,猫狗内外以及阶段都不太一样。夏季是驱虫的高峰期,搜索量也会非常大,驱虫产品现在可以进行发力。猫猫的驱虫需求会更高,比狗狗要高。

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用品赛道:猫砂赛道用户需求度高

品牌竞争也最为激烈

餐饮品牌x猫窝,成为引流新思路

用品赛道,猫砂基本是刚需存在。重点看一下猫窝,目前很多餐饮品牌进行crossover,做跨界产品,比如说麦当劳、Coco、奈雪的茶、必胜客都做了非常可爱的猫窝,用户可以去买了一个套餐以后获得一个猫窝,可以把猫咪放在像汉堡包这样的猫窝里面,或者像全家桶的猫窝里面,非常可爱,内容也很有趣。

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猫砂:新手四连问

新晋铲屎官的扫盲成重要增量

在站内常问的4个问题:猫砂怎么使用,猫砂一个月用多少斤,猫砂盆应该放哪里,猫砂多久倒一次,都是网友们高频提问。这些目前没有标准答案,视乎每一个主人的经济条件,包括家庭环境等的不一样,包括猫咪品种之类的会有差别。

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服务赛道:母猫绝育尤为突出

从预防到发生均有攻略

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如何评判小红书营销效果?

小红书有自己的一套非常严谨的指标。现在小红书再也不是玄学,而是科学营销。

我们目前比较主推的是看三层能力,第一就是覆盖率,就是你在赛道的站位,你的蓝海的机会点在哪里,你的人群渗透曝光渗透的情况怎么样,我们投放前投放后都会做一个非常详细的报告。

第三个就是口碑力,就是NPS以及正负向词云。这里重点说一下,希望品牌方不要太害怕小红书有负面评价,因为我们经常要处理很多所谓的负面内容,但实际上小红书的用户真的不是情绪发泄。我们发现很多用户是真实的反馈产品的问题,是帮助品牌方做产品迭代,所以有一些比较open的品牌方,他们反而会很珍惜这些用户,并且会去做定期的调研走访,很真诚的与他们沟通,而不是说我就给钱你你删帖就好了。这种方式我们不倡导,且对于用户来讲体感很差,因为小红书的用户其实都是偏高知高收入的女性,并不是简单的处理就好了,还是要真正真诚的沟通交流。

THE END
1.携宠旅行:商家叫得欢,现实很骨感特稿不过,宠物旅游市场潜力巨大的背后,仍有一些问题要解决。 每次带宠物出行,除了交通和住宿外,最让崔豆豆担心的就是怕出现狗咬人或者狗咬狗的情况。其实这也是宠物旅行运营方要直面的痛点。 小班告诉记者,某保险公司面向宠物旅游,推出了8元/天/只的宠物意外伤害医疗保险以及预防宠物伤害他人的3元/天/只宠物意外责任险。http://www.lawnewscn.com/channel/content/2023-12/04/content_8934686.html
2.宠游(上海)旅游咨询有限公司“爱宠游”App是一个携宠物旅游服务平台,致力于帮助用户解决宠物出游痛点,并提供一种愉悦的生活方式,为每一位有需要的朋友解决宠物出行、住宿的这些难题。世界如此之大,何不带上毛孩子一起来领略? 在“爱宠游”App平台中入驻的愿意接纳宠物的友好酒店、餐厅名录及预订服务,在爱宠游,这个数字已经超过20000+,并且还在不...http://qydb.leshanvc.com/47768.html
3.度假酒店如何开拓发展新空间?北京第二外国语学院旅游科学学院院长、教授吕宁建议,酒店可以根据不同客群需求,采取多元化的精准营销,比如针对乐于为兴趣买单、具有社交需求的“Z世代”,要找准营销痛点,投放一些容易让人“种草”的广告等,满足其对自由、时尚生活的追求。 如今,客人对服务质量的要求越来越高,酒店只有把服务工作做到位,口碑效应才能发挥...http://epaper.sxrb.com/wap/sxjjrb/20221025/807751.shtml
4.羊城晚报“年轻一代更喜欢酒店的娱乐休闲属性,对好好睡一觉本身反而不那么在意。”艾瑞咨询研究院院长金乃丽认为,“对酒店而言,抓住追逐场景感、认可场景体验的年轻消费者或许更为容易。” 卖点:跨界活动、在地体验戳中年轻“痛点” 在线旅游平台在2021国庆出游总结中指出:中高档次度假酒店以及追求个性化、深入体验等,已成为当...https://ep.ycwb.com/epaper/ycwb/h5/html5/2021-11/08/content_12_443462.htm
5.宜尚酒店(长沙湖大财院校区西湖公园地铁站店),地址:岳麓山高校区...宜尚酒店,从自然出发,瞄准差旅人士厌恶复杂的痛点,运用北欧的简约理念,设计6大核心触点,打造简单、品质、舒适的差旅生活体验。多功能大堂、简致客房、人性化设计半步入式衣橱、星级床品、24小时全自动洗衣房。每一个细节,每一个触角,无不彰显生活的简约质感。https://www.elong.com/hotel/hoteldetail?hotelId=10615374
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3.20252030年宠物主题酒店行业深度调研及发展战略咨询报...宠物主题酒店行业市场痛点分析 四、影响宠物主题酒店需主要因素 第三节 2023-2024年我国宠物主题酒店行业市场竞争格局分析 一、宠物主题酒店行业竞争格局分析 二、宠物主题酒店行业竞争特征分析 三、宠物主题酒店行业品牌竞争情况分析 四、当前宠物主题酒店行业竞争策略分析 五、宠物主题酒店行业企业核心竞争力分析 六、中国...https://doc.mbalib.com/view/f1822f6231d52e7a2ef84f8456360329.html
4.全球及中国宠物筹码行业总容量分析摩澜数智市场咨询第六、七章:各主要产品类型销量、份额占比与价格走势; 宠物筹码在各应用领域的销量和份额占比(2018-2022年); 第八章:全球宠物筹码价格走势、行业经济水平、市场痛点及发展重点; 第九章:全球各地企业分布情况、市场集中度、竞争格局分析; 第十章:列出了全球宠物筹码行业内主要代表企业,并依次分析了这些重点企业概况...https://www.shangyexinzhi.com/article/11105054.html
5.“携宠出游”新风口已至,潜在银发客群超1亿,旅游+宠物两大赛道...1. 目前,宠物市场蓬勃发展,高龄养宠人士对实现安全携宠出游有了更深层次的期待,该领域的潜在商机得以释放。 2. 对于银发族而言,携宠出游是机遇也是难题,当下市场解决痛点的方式包括提升服务质量、建立控本标准、规范交通工具的使用等。 3. 另一方面,针对有寄养/托管需求的银发出游人群,业内也已经出现了可供参考的...https://www.douban.com/note/865328199/
6.新消费日报王老吉回应裁员传言;乖宝宠物回复问询函诉讼纠纷内容...近期,针对监管机构围绕乖宝宠物两起诉讼纠纷内容,公司更新回复函。内容显示,2022年1月烟台爱丽思中宠食品有限公司以外观设计专利侵权为由起诉乖宝宠物,一审判决结果显示,乖宝宠物侵权事实成立,需赔偿对方50万元损失。乖宝宠物对此结果不服,已提起上诉,上诉结果为发回重审,案件仍在审理过程中。 https://m.cls.cn/detail/1389749
7.最具潜力的创业方向辅料行业是一个传统且分散的市场,发展到今天仍然存在数字化水平比较低、缺乏规范的统一标准、上下游供需匹配不畅、供应链效率低等诸多痛点。 38、电商SaaS系统 艾媒咨询的数据显示,2020年中国直播电商市场总规模将翻一番,整体超过9600亿元。未来直播带货会成为电商的主流业态之一,但目前整个生态还是处在非常早期的阶段,...https://www.yjbys.com/chuangye/news/579181.html
8.最新100个创新创业好项目推荐商务邦17、宠物鲜粮 相关数据,美国鲜粮市场复合年均增长率为24%,到2023年将达到60亿美元,大量专注鲜粮的品牌进入宠物赛道,宠物鲜粮正在趋向人食级别。国内宠物行业的专业的供应链和成熟的销售渠道都给到了鲜粮品牌更大的成长空间。 18、华服&二次元服饰 虽然华服市场目前的供给、销售、渠道、品牌都还有很多不规范和混乱...https://www.swb100.com/article/tuiguang/7
9.商讯“C3帕缇朵”杯第三届中国宠物产业发展大会 作为雄鹰京宠展最为重要的同期活动之一,此次大会将于2022年3月31日在北京闪亮登场!大会以“聚力·合众新生”为主题,全面聚合行业专家、跨界领袖、资本入局者,探讨行业全局,把脉产业痛点,探索新玩法儿等,破圈增量!强势助力宠业人2022年赢在新局! https://www.rbc.cn/shangxun/2022-03/02/cms1285117article.shtml
10.line+LINK03张海翱:人间烟火——柴米油盐也有诗和远方张海翱与一条和几乎国内一线卫视的所有改造类节目合作,创造了多个10w+,上亿点击量,高收视率的建筑项目。这些都不是简单地建筑跨界媒体,设计之外,每一个项目都是利用建筑学功能针对性解决了长期的社会痛点问题,从而引发广泛的话题讨论,是事件、媒介、传播、对象及建筑主体多环节紧扣发生的连锁反应。 http://www.lineplus.studio/en/x_cont_19.html?ctid=39
11.商业计划书(精选15篇)二、痛点 第二点,我们就直接陈述目前这个市场存在的一些需求和痛点。目前我们游客出行住宿的时候存在在的问题:价格方面比较高。我们住的酒店都是统一的标准,很难体验到当地的风土人情,很多房东有很多闲置的房屋,他们怎么样去产生价值。 因为这是双边的需求,所以双边都存在痛点。 https://www.unjs.com/fanwenku/413625.html
12.MARS宣布与TRIPADVISOR合作,为宠物主人提供更愉快的旅行体验对于现代宠物主人而言,携宠旅行仍然困难重重 —— 美国用户每年在谷歌搜索 携宠旅行" 的次数超过 1900 万次[4],代表这个问题仍是宠物主人的痛点之一。相关数据显示,宠物主人携宠出行的间隔时间长达几年甚至更久,33% 的宠物主人会因无法与宠物共同出行,不得不改变旅行计划。此外,Tripadviso 中的 74.6 万家美国餐厅...https://www.prnasia.com/story/447721-1.shtml
13.创业典型校友创新引领“它”经济匠心经营创业梦王子祺宠爱家智能宠物酒店解决方案提升效率明显,提高了宠物行业寄养员的工作效率,提高了行业宠物师的收入水平。 目前在杭州直营3家智能体验式宠物酒店,初步实现“线上导流,线下聚客”的新零售生态模型。该项目2020年荣获第六届中国国际“互联网+”大学生创新创业大赛铜奖、浙江省“互联网+”大学生创新创业大赛金奖。 https://cyxy.zjtie.edu.cn/info/1078/2029.htm
14.亚朵宠物主题房火爆:携宠出行成新潮流?房产资讯在这一浪潮下,能够提供携宠入住的酒店正在成为行业里的新赛道。亚朵酒店通过不断深化在宠物友好型酒店领域的探索,解决了更多城市宠物家庭出行的痛点,为携宠出行的用户提供了更多便捷舒适的入住体验。相信随着时间的推移,宠物友好型酒店市场将迎来更广阔的发展前景。https://m.fang.com/news/bj/03_50398217.html
15.宠它爱它宠它它是由四川毛孩儿科技有限公司倾力打造的一站式宠物生活服务平台,旨在搭建宠物行业互联网+宠物用品新零售一体化平台,构建养宠百科、宠物社交、宠物医疗、宠物用品、宠物周边等完整的数字化服务体系https://www.ctata.net/
16.宠物食品行业茂盛勃发持续发展必须规范引导食品资讯2021年4月27日,由中国饲料工业协会主办、北京市饲料工业协会宠物食品与健康分会承办的“中国宠物饲料(食品)行业发展座谈会”在北京维景国际大酒店顺利召开。受全国畜牧总站站长、中国饲料工业协会常务副会长兼秘书长王宗礼的委托,全国畜牧总站刘海良首席专家代表协会参会,与近50位行业专家、协会代表、企业家深入交流,共商...https://news.foodmate.net/wap/index.php?itemid=591863&moduleid=21
17.数字化赋能宠物产业发展星宠王国独树一帜成标杆这对新型平台型公司——在宠物赛道踌躇满志的星宠王国而言无疑是一个好消息。据悉,星宠王国重点投资建设了国内首家“零碳宠物乐园”项目,该项目位于北京市门头沟区,占地近千亩,乐园内配套宠物酒店、宠物医院、宠物摄影、宠物驯养等全产业链服务。 实际上,星宠王国在宠物“全生命周期”最突出的优势在于数字化的应用。https://m.cyzone.cn/article/697659.html