7月28日至31日，2023中国国际数码互动娱乐展览会（ChinaJoy）在上海新国际博览中心举行。官网信息显示，本届ChinaJoy中外参展企业接近500家，他们来自22个国家和地区。据浦东公安部门预计，本次展会人流量日均将达7.5万人次左右。
展馆一景现场图
开年以来，国内经济持续复苏。观察者网注意到，展会首日人山人海，不少互动项目前排起了长龙。为了吸引观众，不少企业进行了精心策划，例如设置特色布景、安排COSer和演出互动，策划现场竞猜竞技活动等。在展会现场，不乏情侣或者一家几口“组团”观展。不少观众更是打扮成自己喜欢的动漫和游戏角色（COS）参展。
今年ChinaJoy不仅是游戏、动漫和网络文学爱好者们聚集的盛会，同时也成为一些企业“圈粉”的舞台。除了腾讯、网易、米哈游等涉足游戏业务的企业外，淘天集团（闲鱼）、京东、美团、百度、盒马等互联网企业也开设展台，吸引观众互动。此外，芯片企业、手机企业、出版企业、运营商和车企等展商也各有特色。
游戏展台摩肩接踵，参展观众：没尽兴，希望明年的票好买一点
在N4馆展区，腾讯游戏吸引了众多玩家聚集。在一些项目体验区，工作人员挂出了“排队人数已达上限”的标志，但玩家排队热情依然不减。今年腾讯现场由独立展区、新游试玩区、电竞舞台区组成，涵盖多款产品、多端试玩以及电竞赛事和快闪表演等。《白荆回廊》《大航海时代》《无畏契约》等新游试玩也对外开放。
排队区“人满为患”的景象，不仅仅发生在腾讯展台。N馆一位展会安保工作人员对观察者网表示，每个展馆（E馆N馆各有若干个展馆）内都配有数位安保人员，来维持现场秩序。这位工作人员不善言辞。当被问到当天印象最深的事，他笑了笑：“人挺多的。”
在展馆内，米哈游新作《崩坏：星穹铁道》还原了游戏的核心元素“星穹列车”。除了互动和围观的玩家，展台旁不时有COS成游戏人物的观众路过。一对身着COS服装的女生对观察者网表示，虽然在游戏里发生的故事跟现实生活中不太一样，但是往往能引起共鸣。
其中一位女生表示，自己是第一次来，印象最深的事情是观众太多，要排队入场。“从地铁口到走进来，走了得有一个小时吧，估计？”看了看身上的COS服，她随后补充说，“还有配饰比较多，一直在掉，一直在捡。”当被问到对明年ChinaJoy的期盼时，她表示：“（人太多）希望明年的票能好抢一点。我只捡到一天的。”
展台工作人员现场图
在采访过程中，多位观众表示，自己最难忘的是网易游戏的展台。“他们做了很多游戏的合并展台，大家一起走戏，就很好看。”
在现场还可以发现，包括手机展商在内，不少展台前都有工作人员身着华服和观众互动，吸引不少人打卡拍照。
展台工作人员现场图（下同）
此外，不少IP在其展台上进行了精心的置景，这也吸引了大量的参展观众合影留念。
展馆一景现场图（下同）
“玩心不改”，观众和企业花式整活？
值得一提的是，有一些企业今年首次参展。
例如阿里“1+6+N”中“N”里的盒马。新零售企业为何会“跨界”参与ChinaJoy？盒马展区的现场负责人对观察者网表示，一方面，他们看中了ChinaJoy的巨大流量；另外一方面，现在很多人面临压力等负面情绪，他们也希望通过一些“梗”和互动让大家玩起来，“对于一个具有线下场景的超市来讲，要制造快乐。”
在现场，“坚毅大黄鱼”“脱单富贵虾”“佛系西蓝花”“横行梭子蟹”频频和观众互动。不过首次参展的盒马显得有些“准备不足”，远远低估了观众在ChinaJoy的互动热情。展区工作人员表示，今年ChinaJoy首日盒马准备了1000张参与互动的手卡，但到10点左右就发出去600张，最后靠加印才得以保证活动正常运行。
最高端的商战，往往只需要最朴素的入场方式：瞪着。
社交媒体图片
当然，考虑到ChinaJoy整体的娱乐氛围，把网络传言理解为一次“整活”也未尝不可。
有工作人员COS了买菜大妈现场图
观察者网注意到，和其他一些企业展区相比，美团的展台面积较大，活动也比较丰富。展会当天，美团的展区同样吸引了不少玩家参与。首日上午，美团的COSer们就吸引了一大波观众前来打卡。除了一起饮茶的“老师傅”和“小姐姐”，还有“大黄蜂”等人气角色，吸引玩家纷纷排队合影留念。
穿上COS服“整活”的不仅仅是工作人员，一些观众自带“皮肤”参展。
在某展馆内，观察者网偶遇了一位正在换装“网红蛙”的观众。当被问到为何选择COS这一角色时，他一边换衣服一边说“因为可以为所欲为（放飞自我）鸭。”在展馆内，几乎随处可见身穿各式COSer服装的玩家。某种程度上，这也是今年ChinaJoy观众们热情参与的一种表现。
玩家COS现场图（下同）
ChinaJoy的20年，数字娱乐产业的“技术力”长征
时至今日，ChinaJoy正在成为一个各类文化百花争艳的舞台。
例如展台上，不少选手“以舞会友”，同台竞技。包括古典舞蹈和古典戏剧在内的众多节目，吸引路人纷纷驻足。
作为ChinaJoy“经典曲目”之一的游戏，也已经不仅仅是游戏。
在ChinaJoy上，包括游戏在内的数字娱乐产业，正在拥抱更多的“科学属性”，走向千行百业。据报道，今年ChinaJoy特别增设了AIGC（生成式人工智能）大会，全面拥抱人工智能。在现场观察者网注意到，包括游戏在内的各类展区，已经成为AI和XR（虚拟现实、增强现实等）等前沿技术展示和互动的舞台。
数实融合，正成为今年ChinaJoy可观、可感、可参与的一种现实。
如何看待这种趋势？
2023ChinaJoy期间，主题为《超级数字场景开启产业新格局—“游戏再认知”》的论坛在上海举办，中国音像与数字出版协会第一副理事长、游戏工委主任委员张毅君在论坛上如是说。张毅君表示，国家主管部门高度重视游戏企业的科技创新，鼓励加大前沿技术研发投入，加快核心技术创新突破。
“在此背景下，游戏企业需当仁不让、奋勇争先。一方面，要强化独立自主意识，努力实现关键核心技术的自主可控，把创新发展主动权牢牢掌握在自己手中；另一方面，坚持应用优先，破除禁锢和大胆尝试，将游戏产业的技术积累与领先理念，运用于更多领域，尤其是实体经济领域。”
张毅君资料图
刘锋提到，人工智能创新国家与世界游戏市场排行榜的吻合度极高，人工智能的强国同时也是游戏市场的强国。
观察者网注意到，在论坛上，多位从业者介绍了游戏科技价值外溢的发展路径。
Unity中国产品技术总监张黎明表示，自动驾驶在训练自动驾驶AI模型时，可通过游戏引擎打造仿真环境，利用仿真3D数据进行AI模型训练；智能座舱通过游戏引擎可以打造仪表盘、HUD屏幕（平视显示系统）、地图等内容；索尼互动娱乐上海有限公司平台管理部门经理姚晨勇介绍，索尼曾尝试通过GT赛车游戏让AI学会开车，并在与职业选手的比赛中展现出了不俗的实力。
腾讯互娱研发效能部数字文化实验室总监葛诚表示，腾讯与敦煌研究院联合推出的“数字藏经洞”项目所采用的云游戏技术，不仅能在移动端呈现电影级的画面，还可通过游戏交互的方式制作时空交互的剧情，在增强大众触达的同时降低认知门槛。
肇始于游戏文化的ChinaJoy，在好玩有趣的基础上，多了几分科技感。
在ChinaJoy2023主论坛上，第十三届全国政协委员、中国音像与数字出版协会理事长孙寿山指出，科技创新是游戏产业发展的有力推手。“游戏正从科技的应用者向科技创新的推动者、新兴技术的创造者转变，科技创新影响力正辐射各传统领域，为实体产业注入活力，为高质量发展贡献了自身力量。”