靠养猫养狗年入百万：宠物博主是门怎样的生意？红像

这些铲屎官与宠物的故事背后，是国内自媒体内容行业发展的一个侧面。如今，内容生产者、内容平台、宠物用品商、养宠吸宠人群，更是形成了一个日渐庞大的垂直领域：据《2019年宠物行业白皮书》，全国城镇养宠人数（犬猫）2019年比2018年增长8.4％，去年中国宠物（犬猫）市场整体消费规模达到2024亿元，预计在2020年，将达到2203亿元。

一个千亿级别的大盘已然形成。这些拍着宠物视频的铲屎官们，在新内容时代，诠释着流量价值和生意，他们背后，商业化机会在释放，一个细分行业正在蓄势待发。

铲屎官们自述发家史

吸猫吸狗越来越成为当代年轻人的一项爱好，真的养宠人也好，云吸宠群体也罢，在这种注意力经济下，一些宠物养着拍着，就成了网红。

相比较其他内容精致、故事型的萌宠博主，@我是老段走上大V这条路实属偶然，他是实实在在的草根型博主，视频内容以现实生活环境为背景，以拍记录日常生活的Vlog为主。

由于生活环境和养宠经历的多样化，老段的内容层次也较城市养宠人群丰富。他的工作单位在乡野间一个火车站，在车站他陆陆续续收养了三只猫两只狗，在城市的家里还养着三只法斗，猫猫狗狗怀孕生孩子、帮助走丢的狗找主人、车站下夜班后的景色、带狗在山里奔跑玩耍……2017年开始，这些场景组成了老段每条Vlog。

感受到另一个身份带来的流量和红利后，老段有了辞职的念头。再加上车站的生存环境无法保证猫猫狗狗这一大家子的安全、经常上夜班对身体损耗过大，老段决定离开这份稳定的工作，成为一个专职萌宠自媒体人。

老段告诉新浪科技，他已经在贵阳靠近山的农村里租了一个上下500多平米的房子，准备在那里开始养宠生活。

作为在短视频平台生态中成长起来的萌宠账号，其内容风格也极具短视频平台调性。在一则216万播放量的《狗狗自己在家会干什么》视频中，主人去上班时，路虎能“洗”衣服、自己盛狗粮，天气下雨后还会到小区门口给主人送伞。

今年，虎爸签约了MCN无忧传媒，开始借助专业内容机构的能力，精细化生产和运营账号，同时更顺利地进行商业化变现。他表示，未来还有可能会再养一只狗，孵化一个新的账号出来。

萌宠类内容仍是蓝海？

北京人野老多是个非常懒的宠物博主。

这几年，野老多对养宠越老越着迷，学了不少专业知识，也受过专业老师的指导，他开始以宠物行为学讲师的身份现身各大讲座、课程，提倡养狗人士科学养狗、对狗狗进行正确的社会化训练。

这样的线下活动为他带来了一部分收入，但更多时候是出于兴趣爱好，如今，他课程也延展到了线上。

和野老多一样，因为养宠、做号，而在专业领域获得成就的还有@李喜猫。

谈到自己的发展瓶颈，李喜猫表示，账号想要往上发展，瓶颈还在于视频过于生活化，戏剧性少了一些。“这主要是因为我自己没有一个固定的团队”——虽然签约了MCN，但在内容输出上，一直都是李喜猫自己全职在运营这个账号，去年年底才加入了一个剪辑师。

她表示，未来会增加专业的团队成员，一起把内容做到深度和专业、科普向。

行业存乱象亟待遏制

受年轻一代欢迎、平台扶持等因素推动，宠物内容市场正在快速扩大。快手就曾公布其平台上头部动物宠物达人近5万人，每日动物宠物内容短视频或直播的播放量达5亿次。

从拍着玩到成为专职的博主，这是一个幸运的事件，但也具有很高的偶然性，不是所有的养宠者，都能享受到这波红利。

“这个行业做萌宠内容的人不少，但是月收入5万以上的，大概只有10%。”

虽然各项趋势在向好，但喻旸粢也指出，对比日本和美国，中国整个宠物行业的发展还不够，竞争很激烈，却还未像其他行业一样有寡头或巨头出现。

喻旸粢表示，当然也有一些品牌知名度比较高的客户，看中的不是产品销量，而是品牌曝光度，和触达人群。

目前行业中还是以第一种品牌商居多。而已经成功出圈的宠物博主，面对的客户不只有第一类的客户，还会有很多第二类的品牌客户。

在这个偌大的萌宠内容蓝海中，除了猫猫狗狗，也有很多拍猪、鸭、鹅、乌龟、鸽子、蜥蜴等冷血动物的博主。不过这类账号，除非做到特别头部，拥有一定的流量，否则商业化相对受限，他们需要探索出属于自己的一套变现模式。

不过，人气和质疑，也是所有宠物博主都会面临的问题，当一个账号开始商业之路，不可避免会引发纷争，同时也存在一定风险。

今天，也一度发生着有人为了红不惜制造噱头、不择手段的行业乱象，比如强迫“宠物吃播”等。在谈到行业乱象时，李喜猫就表示，宠物博主分两种，一种是因为爱好而成为了一个博主，这个账号就是他自己；还有一种是为了挣钱成为博主，这个账号就只要能挣钱和营销了。也可能会误导很多人，出了事情也不能担责，这样的人会破坏整个行业。

不过，行业在成长，平台规则也在逐渐完善，如火如荼的萌宠生意经背后，一个“新江湖”也将逐渐进入主流人群视野。