注：笔者对原文重点内容进行了编译，希望通过分析《梦想小镇》的成功路径为开发者提供一些思路。为便于理解，本文从市场表现、买量策略、游戏循环、游戏机制、变现方式5个维度进行编译梳理，原文顺序有稍许改动。
一、上线7年后，《梦想小镇》年流水2亿美金
我们都知道，Playrix是益智类游戏的大赢家之一，这归功于《梦幻花园》和《梦幻家园》这两款游戏的成功。但真正让Playrix崛起的，是其很多年前推出的放置类模拟经营游戏《Township》（后文用中文名称《梦想小镇》）。
这款游戏于2011年作为一款免费社交游戏推出，最初是Google+的独家游戏，后来在Facebook上发布。自2013年登陆移动平台至今，《梦想小镇》产生了大约10亿美金的收入。
在很多方面，《梦想小镇》可以说是Playrix成功的基石。《梦想小镇》从2012年1月至2020年1月一直保持增长态势，且2020年的年收入已超2亿美金。
作为模拟类游戏的子品类，模拟经营手游2019年的市场规模已经达到7.2亿美金，同比增长22%。而《梦想小镇》已经跻身头部位置，超过了已霸屏7年之久的《卡通农场》，占到了头部市场份额。
二、什么新UA策略，让Playrix旗下游戏新装量超8.5亿次？
综合对比《梦想小镇》的下载和收入来看，可以看到下载量的增长带来的新用户，为游戏营收发挥了不小贡献作用。而实际上，在《梦想小镇》之外，Playrix旗下其他游戏也采用了同样的UA策略并都产生了不错的效果。
Playrix成立于2004年，起初通过制作优质的三消和寻物游戏进入游戏行业。2010年初随着移动应用商店的增长，Playrix把握时势，改变团队焦点，并在2011年开始做免费手游。
Playrix的系列产品在2019年获得超过8.5亿次安装量，比之前所有年份加起来都高。可以说，Playrix成为头部厂商和其出色的效果营销能力是分不开的。在看一个游戏能够做到多大的规模时，其实就是在看2个指标，一个是CPI、一个是ROAS。
CPI是由CPM和IPM这2个指标决定的
而CPI其实是由CPM（每千次展示的费用）和IPM（每千次展示产生的安装次数）2个指标决定的。
具体而言是3个步骤：
下面具体说下。
这个时候，Playrix做了接下来的第2和第3步，让事情反转，保障效果。
三、对核心循环的坚持
如果说，新的买量策略，是《梦想小镇》收入在今年飙升的一个直接刺激因素。下面，来谈下这款游戏比较底层的东西。
梦想小镇是一个典型农场游戏，其核心就是要玩家去解决“生产的难题”从而实现对小镇的设想。在《梦想小镇》中，种植和收获农作物是一切行动的起始点。玩家可以把收获的农作物制作成商品，这些商品随后可以用在不同的地方，赢得金币和经验值。除此之外，几乎所有游戏内的动作都会带来经验点数，在游戏中玩家摆脱了只能单线发展的方式。
游戏里的核心循环可以简化为下图：
种植完成后收获农作物＞加工物品＞完成火车、飞机或者动物园的订单来收集金币＞升级建筑＞扩张领土来解锁新的农作物，这些农作物可以用来制作售价更高的商品。
在生产、售卖、升级这一个核心循环之外，可以看到还有房屋和社区建筑等城市建造元素，影响则在于决定了人口和人口承载上限，但最终也是落在生产力这一点上。
《梦想小镇》城市建造与人口之间的关系
所以，《梦想小镇》不是真正意义上的城建游戏，它的布局和城市规划对于游戏中的产出没有影响。DoF认为，《梦想小镇》没有增加真正的城建玩法，是非常正确的选择。游戏里生产效率的提升已经占用了玩家大部分精力，如果再增加复杂的城建玩法，会让游戏失去主线。
而在布局这一点上，《梦想小镇》抓住的点则完全在于“外观”。设有丰富的装饰清单，组合和布局选项完全没限制，每个玩家可以依据自己的喜好，把自己的小镇打造成独一无二的样子。不用遵守城市规划就有机会定制自己的小镇，看起来很符合女性玩家的心意。
四、对核心循环的坚持下，《梦想小镇》衍生出了哪些游戏机制
作为一个需要玩家去解决生产难题的游戏，《梦想小镇》的生产难题从完成订单开始。在游戏中，订单系统是一个非常核心的机制。玩家首先会接到直升机订单，但随着玩家等级提高，玩家可能会同时面对来自火车站、机场甚至动物园的订单。当玩家在玩游戏的过程中，生产难题就会变得更复杂也更吸引人，不同的订单系统也是随着等级的提升被逐渐引入。通过解决生产难题，城镇得以发展，这样被精心开发后的小镇会给玩家带来更好的视觉体验。
这里对不同的订单系统就不做展开说明了，但从上图可以看到，不同类型的订单，有不同的着重点。例如直升机是居民订单、偏向于生活或者农业，火车订单更多用于获取工业上的原料等等。有兴趣的读者可以仔细研究下订单系统。
除了完成订单这一主要玩法，《梦想小镇》中的也为玩家提供了其它的玩法，这其中涉及了丰富的游戏机制，下面会做简单的介绍。
玩家在游戏初级，玩家会接触到“主题活动”。这些“主题活动"会提供很多小游戏玩法，这些小游戏结合了AppStore下载榜中最流行的休闲和超休闲游戏中的游戏玩法机制。
举个例子，《梦想小镇》建造桥梁来帮助玩家运送卡车这一小游戏，这里采用了类似流行的超休闲游戏中的点击和控制机制，这是超休闲游戏中流行的机制，这一做法很明显是《梦想小镇》游戏本身与UA策略的协同。虽然是UA策略，可以看到团队确实在游戏机制方面做了一些处理。
除此之外，《梦想小镇》还为玩家提供了动物园系统，这是一个独立于小镇之外的独立系统。DoF解释道，可以把动物园系统看作是《梦想小镇》专门为“收集和成就”型玩家提供的。动物园系统里的动物卡和卡包系统是从RPG游戏借鉴而来的玩法，但是《梦想小镇》用了比较简化的方式来让休闲玩家适应。
动物园还增加了一个大卡牌收集玩法，玩家需要通过动物园订单或者宝箱、小游戏、挖矿以及其他奖励得到的宝箱收集动物卡。此外，玩家也可以直接在游戏内商店直接购买。作为一个独立于《梦想小镇》的系统，动物园的核心循环是，玩家可以将物品卖给来动物园访问的顾客，获得“人气点”，这可以被当成经验点数以用来升级动物园。
为高阶玩家设计的动物园功能
收集卡牌的渴望激励着收集型高阶玩家
五、2亿美金流水，《梦想小镇》的付费点是怎么设置的
在游戏中，玩家升级或者进行一切活动需要3种资源，包括金币、游戏币和经验值。
其次，谷仓在《梦想小镇》是最重要的建筑。谷仓决定了玩家可以存储的物品量，随着不断升级，它很快就会被填满。这造成了一个特定的问题，当玩家的谷仓是满着的时候，玩家在游戏中做其他事情的灵活性会被限制。不需要提示，玩家也会把升级谷仓列为优先级第一的事情。不过玩家每次把谷仓升级后，几个小时后又到了谷仓满仓的新临界值，玩家又要面对谷仓容易满仓这一压力。
玩家在给谷仓升级时面临2个选择，要么搜集升级谷仓所需的材料或使用游戏币、要么等待掉落的谷仓升级券。谷仓升级所需的材料一般通过火车订单获得，这费时费力。而谷仓升级券则很稀少，这时使用游戏币似乎成了不错的选择。
DoF提到，如果一个游戏中不去解决游戏中的瓶颈从而升级，这个游戏会很无趣。正是谷仓容易满仓给玩家带来的压力，促使玩家付费。
2.害怕错失心理：如果在合适的时机不消费，玩家始终会觉得自己错过了机会，这便促成了一个付费点。比如，限时促销；在限时活动结束之前付费解锁所有奖励；解锁在限时活动中的迷你游戏中获得的宝箱等。
3.占便宜的心理（存钱罐）：这种变现方式最早是老虎机游戏发明的，但随后被加入到了所有畅销的免费游戏里。游戏币在《梦想小镇》中是很难获得的，而存钱罐会给玩家机会使用现金以看似“占便宜”了的价格购买《梦想小镇》的游戏币。
4.自我展现心理：尽管定制化和装饰品对玩法没有影响，但因为可以让高阶玩家实现吹嘘自己繁华小镇的样子，所以仍是驱动盈利的重要因素。当其他玩家访问并帮助高阶玩家装火车和飞机订单的时候，其他玩家可以看到高阶玩家的城市和设计。高阶玩家们也会把自己小镇的样子截屏发布在社交媒体账号上，展示自己的城市截图。有时候这些高阶玩家仅仅是为了炫耀它们在最新售卖活动中获得的装饰品。
5、获得更诱人的奖励（黄金通行证）：通行证这一变现模式，最初更多应用于吃鸡这样的重度游戏中，但随后被用在了更多的游戏中。在《梦想小镇》中设有“教授的试验”主题活动，其中有一条笔直的奖励路线，玩家们需要完成一系列任务到达线路中的某个位置点，并根据在线路中所处的位置点得到相应的奖励。
常规情况下，玩家们每天都可以完成三个简单的随机任务，得到一些奖励。但如果在“教授的试验”主题活动中购买黄金通行证，玩家可以得到更多更诱人的奖励，如独特的装饰品、付费物品和其他高价值的奖励物资，如宽敞的仓库、现金币等。
六、《梦想小镇》取得成功的关键因素是什么？
1.不断分析玩家反馈来提升用户体验：《梦想小镇》去掉了修理房屋、收农作物后耕田等意义不大的功能，让游戏玩法变的越来越流畅。《梦想小镇》团队还创造了“动物园”系统，并根据玩家反馈和参与度数据调整了“动物园”的玩法。
5.对产品更用心：坦白来说，《梦想小镇》的创意很大程度上是来自于Supercell的《卡通农场》，玩家几乎可以在《梦想小镇》里看到《卡通农场》的所有关键功能。DoF认为，Supercell的游戏显得固步自封，他们在《卡通农场》上的投入没有那么高，只是为了让其保持了较高的现金流。而在这时候。而Playrix试图在做的事情与Supercell不一样，他们为《梦想小镇》投入得更多，因此也赶超了《卡通农场》。
《梦想小镇》收入超过《卡通农场》
DoF认为，随着不断的投入和升级，《梦想小镇》将在模拟经营品类持续霸榜。因为《梦想小镇》背后的公司Playrix除了在买量下功夫外，也在不断给游戏增加新想法并给玩家提供高质量的游戏体验。