汉庭新文案很“干净”：只有找准定位，才能真正重塑品牌！

■作者黑马君|黑马品牌（heimapinpai）

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干净，是酒店品牌的底线

“我把天空和大地打扫得干干净净，归还给一个素不相识的人。”

——海子《二月》

一直以来，干净既是做人的底线，也是体现品牌修养最好的方式。人们常说，心灵干净的人，往往最高贵。但黑马君认为，干净不只体现在做人上，更体现在生活的方方面面。因为不管是在情感上还是生活中，干净总会带给人一种安心舒适的感觉。尤其是在客流量大的酒店行业，“整洁干净”早已成为消费者衡量酒店是否符合标准的体现。而汉庭就从此入手，把品牌理念和消费者的消费需求相结合，把自己变成“干净”的代名词。

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“爱干净，住汉庭”

只有找准定位才能重塑品牌！

汉庭发现，虽然客房是否“干净”已经成为消费者选择入住经济型酒店最关心的问题，但在竞争激烈的市场上，在人人都追求“干净”的基础上，依然没有哪个酒店品牌可以建立消费者对自身品牌的认知度，也没能获得广大消费者的普遍认可。这意味着，如果在未来的十年里，谁能真正做到把“干净”和品牌理念相结合，直接触达消费者心智，谁就能吃到“第一口螃蟹”。

通过对消费者和市场的精准洞察，汉庭选择从消费者的痛点出发，在对品牌进行重塑的过程中，以号召“干净”的生活理念，以及全新的slogan“爱干净，住汉庭”吸引了一大波消费者。在之后的两年里，汉庭的全新战略获得了市场的认可，股票增长高达500%，由此成为酒店行业内全新的标杆性品牌。

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同时为了强化“干净”这个讯息，汉庭在推出全新TVC后，也发布了一组系列海报。通过浴室、睡床、喝水这三个场景，为消费者营造“干净”、“安心”、“舒适”的住宿环境。

孟德斯鸠曾说过：“美必须干干净净，清清白白，在形象上如此，在内心中更是如此。”这句话放进汉庭的酒店手册里，显得分外贴切。因为酒店必须干干净净，清清白白，在形象上如此，在品牌核心理念中更是如此。