新民晚报讯（记者张钰芸）当代年轻人面对压力，不断在社交平台上创造“去班味”、“短逃离”等“发疯文学”，这既是一种自嘲，也是年轻他们希望获得治愈松弛感，拥抱社会的一种信号。洞悉到这些精神需求，上海瑞虹天地月亮湾日前发布全新特色主题“文娱新夜态”，为当下年轻消费群体打造夜生活新场景、新内容、新态度，邀请他们解锁兴趣社交、享受高效充电。
随着城市更新、夜经济蓬勃发展，折射出大众消费升级的新需求和新趋势，夜经济从传统的餐饮、购物为主的夜市已无法满足当下消费者的情感诉求。据瑞安新天地高级商业总监雷艳卿介绍，月亮湾提出的“文娱新夜态”，指的是融合了文化、娱乐、聚会、运动等单一、碎片化夜生活元素的聚合化的生活方式新夜态，为目标消费客群提供“一站式”的夜间文娱休闲体验，满足其在同一个目的地完成多元社交的需求。可以细分为“文娱BUFF加满”、“可CHILL可HIGH”及“续摊到尽兴”三个主题内容矩阵组合。
“从月亮湾开业之初就入驻的ModernSkyLab摩登天空，以及场场爆满的开心麻花洗剪吹沉浸剧场疯狂理发店，为我们带来了稳固的文娱基础。而此次焕新会引入一系列重磅的文娱融合业态内容。”她介绍，在“文娱BUFF加满”的主题下，由CityMart城市集市携手开心麻花全新打造的长三角城市微文旅体验目的地——海物惟错将在今年12月底开业。这是一个集超大海鲜市场、众多流量品牌餐饮集合、沉浸式互动表演、汇聚多个精彩剧目和IP内容的中型剧场及小剧场的复合体验空间，让消费者可以全身心投入，享受精神愉悦的美好时光。另一个正在精心筹备中，目标于国庆与消费者见面的重磅内容是魔都派对空间新地标——集合石超级派对的全国首店。引进纯正美式派对嘉年华文化，打造融合沉浸式演艺、微运动休闲空间、挑战式游戏体验等最新潮的派对产品。
“可CHILL可HIGH”则主打“内外兼修，动静皆尽兴”，有提供松弛感的新式养生业态，包括主打精油足道、水疗SPA的足莲得上海首店，定制化的对症推拿馆常乐；也有治愈感拉满的流浪萌宠公益摄影馆HappyPawpaw，充满了二次元元素、专注高端品种猫狗及小众异宠售养的使魔殿，结合猫咖和鸟咖的金屋藏姣宠舍；拍照、购物、撸狗、活动一应俱全的佐罗家宠物馆；年轻的高尔夫生活方式品牌WOWGOLF；更有可以嗨到尽兴的量贩式KTV星聚会，或是释放内啡肽的驱动橙式健身及DP工作室，集体暴汗的篮球运动集合地洛克公园，和全球品牌焕新后首次以新形象在上海落地的运动专卖旗舰店迪卡侬等，都可以为消费者提供无压释放，高效充电的一站式体验。
在空间改造维度，瑞虹天地月亮湾重构了花园式夜生活聚落场。在适当保留原有艺术品、雕塑、水景喷泉、绿植等前提下，通过“存量更新”，打破原有室内外的边界感，增加了多种主题的花园式社交氛围和外溢型的餐饮外摆空间，将室内室外的生活场景联动打通，加强了夜间消费场景的可运用性。此轮的改造与更新不止于视觉上的“新”，它破解了传统僵硬化的“纯视觉型”改造，转而向“陪伴型生活方式”的场景微更新营造，实现从物理空间到精神层面的价值重塑，以维持情绪价值的共鸣，通过体感型微更新，重构夜间消费场景，优化体感体验，打造成夜生活方式聚落场，从而为月亮湾注入全新活力。
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