卓尔数科联合巨量引擎发布《2024抖音八大宠物心智人群洞察报告》狗狗猫狗养宠

（原标题：卓尔数科联合巨量引擎发布《2024抖音八大宠物心智人群洞察报告》）

随着现代生活节奏的加快，宠物已经成为了越来越多人的情感寄托。QuestMobile数据显示，截止到2023年8月，全网宠物兴趣人群达到了3.23亿。

养宠的本质，是“悦宠悦己”，在这一情感诉求上的消费，也充满了个性化。对于宠物市场的广大商家而言，要想抓住这一商机，就需要深入洞察消费者，准确把握不同消费需求，才能把商品卖给真正需要的人。

在抖音十分内卷的今天，数字营销公司卓尔数科率先在宠物这个精细化赛道开疆拓土，先后服务了多个行业头部品牌，沉淀了丰富的宠物行业经验和行业数据。日前，卓尔联合巨量引擎发布了《萌宠数说——2024抖音八大宠物心智人群洞察报告》，从抖音养宠市场切入，深入洞察了八大养宠人群的消费偏好和内容偏好，并结合案例和数据给出了详细运营策略，旨在帮助广大商家进一步读懂消费者、撬动新机遇。

1、抖音养宠市场概述

数据显示，抖音电商已基本形成了围绕猫猫狗狗周边生活的全消费类目，其中，宠物食物和宠物生活的联合占比超过80%，同时，也有一部分健康消费和进阶消费。

自2022年Q1以来，猫狗宠物市场的季度GMV从6亿元迅速攀升到33亿元，季度复合增长率超过24%，其中健康类目增长速度最快，复合增长率达40%。

2、养猫心智人群洞察

根据抖音电商用户的不同特征，报告将养猫人群分为了四类：刚需屯粮喵、富养宠爱喵、科学成长喵、经济适用喵。其中，刚需屯粮喵人群占比最高，而科学成长喵消费体量更大。

3、养狗心智人群洞察

报告同样将养狗人群归纳为了四类：潮流玩咖汪、氪金精致汪、新晋伙伴汪、佛系成长汪。其中，潮流玩咖汪人群占比最高，而佛系成长汪和氪金精致汪的消费力更强。

养宠消费方面，潮流玩咖汪和氪金精致汪都很注重养宠质量，佛系成长汪则主张狗狗“吃好喝好玩好”，新晋伙伴汪喜欢搜集各类新潮玩意，但尚处于学习阶段，没有太明确的品牌偏好。

内容偏好方面，四类养狗人群同样也都喜欢萌宠类内容，此外，潮流玩咖汪偏爱旅行、摄影，氪金精致汪喜欢看星座、恋爱类情绪价值内容，新晋伙伴汪与佛系成长汪都有较强的学习意愿。

4、商家运营策略建议

策略1：从体量来看，近两年，抖音养宠市场增长速度迅猛，季度复合增长率高达23%，且还有很大增量空间。对于商家而言，可以锚定这八类养宠人群，持续深耕差异化运营策略，乘抖音电商发展红利，占据更大的市场。

策略3：从类目来看，宠物市场整体都在快速增长，其中，宠物食物和生活类消费市场基本已经稳定，可以按照既定人群策略精细化运营；而健康类目增速最快高达40%，可以在保持基本盘的同时，将其作为弯道超车的方向。

5、团队介绍

卓尔数科上海分公司是一个以内容为核心、数据做驱动的抖音全链路生态服务团队。依托云图数据，为品牌生意的可视化成效提升赋能，全面涵盖内容创作、星图达人种草推广、品牌宣推、电商千川CID转化等诸多领域，成功构筑增长闭环。在对抖音精耕细作的四年历程里，团队一路陪伴众多品牌完成了从0到1再到100的华丽蜕变，更沉淀了在美妆、3C、大健康等多个行业的丰富运营经验。