电子竞技(ElectronicSports)就是电子游戏比赛达到“竞技”层面的体育项目。电子竞技运动就是利用电子设备作为运动器械进行的、人与人之间的智力对抗运动。通过运动,可以锻炼和提高参与者的思维能力、反应能力、心眼四肢协调能力和意志力,培养团队精神。
电子竞技赛事,即依托于电子竞技模式举办的线下、线上赛事。需要满足三大前提:(1)具备完整的赛事制度、规则、流程等;(2)有正式的赛事俱乐部或战队参加;(3)赛事受到游戏官方或地方运营商认可,且会定期、长期举办。根据赛事包含的游戏数量以及整体时长等特点,电竞赛事可分为官方赛事和第三方赛事两类;根据参与主体等特点进行区分,赛事可分为、地方级、线上级三类。
电子竞技赛事的发展历程可以分为三个阶段,分别是电竞概念萌芽期、电竞赛事成型期、电竞赛事繁荣期。
据中研产业研究院《2022-2027年中国电竞行业市场全景调研与发展前景预测报告》分析:
电子竞技行业产业链
电子竞技行业的下游是赛事转播媒体,包括直播媒体和其他媒体。如斗鱼、虎牙等电竞直播平台,爱奇艺、腾讯视频等长视频平台,GTV等电视播出平台,以及英雄联盟客户端等游戏内嵌直播。除去赛事转播,部分媒体会对俱乐部电竞选手进行专访,以提高平台知名度。
中国电竞行业市场现状
目前,电子竞技商业化表现成熟、关键技术持续落地、电竞生态初成型,发展条件较完善。同时,电子竞技的收入结构较单一,商业模式还未成熟,说明电竞市场尚未饱和,具有很大的增长空间,因此电竞产业处于高速发展期。
具体来看,技术方面,大数据、VR等技术带来了更为场景化、科技感的用户体验;生态建设方面,、高校、企业多方联合推动电子竞技市场体系化,促进电竞生态初步成型;商业化表现方面,跨界营销、联名营销成为常态。
疫情下,传统酒店艰难转型,也给电竞酒店带来了新的商机。市面上可见的电竞酒店也越来越多。同程旅行最新发布的《中国电竞酒店市场研究报告2021》显示,2021年全国电竞酒店的存量预计将达到1.5万家。
随着电竞行业迎来驶向产业“快车道”的全面爆发,越来越多的城市选择在电竞产业布局落子,争相打造城市电竞IP。
电子竞技由游戏衍生而来,是游戏产业的重要组成部分。在被正式纳入我国竞技体育项目后,电子竞技得到了更多人群的认可。自2020年以来,国内电竞产业发展势头迅猛,移动电竞游戏市场和电竞生态市场快速扩张,呈现一片繁荣之景。
中国音数协电竞工委发布《2022年1-6月中国电子竞技产业报告》显示,今年上半年,中国电竞用户规模同比下降0.41%,至4.87亿人。值得注意的是,这是该数据多年来的下滑。
《2022电竞市场报告》显示,2022年,全球电竞观众数将增至5.32亿,同比增长8.7%。每个月观看一次以上的核心电竞爱好者将达到2.61亿以上,偶尔观看的非核心观众则将达2.71亿。庞大的用户基数推动整个行业越来越职业化、分工越来越细化。
电子竞技行业市场竞争格局
赛事运营服务方可分为两大类,官方赛事运营管理方和第三方赛事运营管理方。1)官方赛事运营管理方,部分赛事主办方会选择与游戏IP方合作,设立赛事运营管理方,从而协助赛事举行和运营。以腾讯为例,其与RiotGames合作创办了腾竞体育,专门针对LPL赛事进行服务;2)第三方赛事运营管理方,可服务于各类赛事,策略灵活,能够提供如赛事场地申请、赛事管理、转播服务、电竞电视转播、电竞商业化等多种类型服务。