2018年精品酒店消费需求分析女性与90后消费力量不容小觑组图经济学人

精品酒店仍占少部分市场，客房数量增幅放缓

精品酒店以档次较高的产品服务水准赢得消费者的青睐。2017年精品酒店在国内市场占比仅有0.1%，可以看出，由于对地理位置以及市场定位的严苛要求，精品酒店的出现与建造相对其他细分市场而言，往往需要更长周期，加之定位顶层消费人群，因此市场规模表现尚较小。

与此同时，比较近十年中国精品酒店客房增长率可发现，在经历过2008-2011年的高速发展后，尽管每年增长率仍保持在2位数以上，但在近两年，精品酒店增速已逐渐放缓，市场规模相对稳定。可以预计，未来三年，国内精品酒店市场增长率将继续保持在10%左右，且在一定时期内，精品酒店依然会是顶层消费人群的选择。

女性、已婚人士为消费主力军，悦榕庄领先精品酒店市场

从精品酒店消费人群的具体社会属性来看，87%的人为已婚，大学生占比仅为11%。对于精品酒店运营者而言，已婚人群的消费结构将有大部分集中在家庭消费，其消费观念也相对更为成熟。而从车辆拥有情况可以看出，大部分消费者经济状况良好，近5成消费者已拥有个人车辆。

在精品酒店的消费人群当中，女性群体的消费力量不可忽视。而在年龄分布上，尽管80后还是占据着主导地位，但是我们可以明显看到90后消费群体（大学生）正在崛起。90后正慢慢成为消费主力军，他们个性鲜明，消费需求更为强烈，渴望更新鲜、更个性化的消费体验。

目前国内市场中的精品酒店按等级划分，大致可进一步细分为中端、高端以及奢华类型;从设计风格与需求上看，大多数精品酒店都以还原自然生态的度假需求为主，亦有部分高端酒店集团旗下的精品酒店以生活方式的概念，更多体现出都市时尚特色。

从市场占有率情况来看，2017年国内精品酒店市场中，悦榕庄以市占率11%的优势，领先其他精品酒店品牌。紧随其后的是英迪格，市占率达8%。前10品牌中，国际品牌总体占有率在30%，国内品牌占比达29%，就这一维度来说，国际、国内品牌已经做到平分秋色。然而从品牌定位来看，大多数国内精品酒店品牌定位相对单一，与国际品牌仍有较大差距。

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