2016年上半年，在错综复杂的国际局势和国内经济面临下行压力的情况下，广州市旅游业主动适应经济发展新常态，保持稳中有进的发展态势。1-6月全市旅游业发展呈平稳增长运行态势，各项旅游指标保持不同幅度的增长。
一、总体情况
上半年，广州市旅游接待总人数为7874.92万人次，同比增长6.32%；其中：接待过夜游客2667.12万人次，同比增长5.39%；不过夜（一日游)游客5207.8万人次，同比增长6.81%。旅游业总收入为1287.22亿元,同比增长9.23%，其中国内旅游收入1124.67亿元，同比增长9.11%，旅游外汇收入26.33亿美元，同比增长9.54%。
2016年上半年广州接待游客分类统计表
（一）入境游市场增幅明显
上半年我市旅游外汇收入达26.33亿美元，同比增长9.54%；全市接待境外过夜游客达390.38万人次，同比增长6.25%，其中接待外国人达142.84万人次，同比增长7.26%，总体增幅相对去年有一定提高。入境游市场中，接待来穗外国过夜游客和香港过夜游客的增幅高于国内过夜游客的增幅，反映随着广州国家中心城市地位的进一步确定，广州的国际化趋势在加强，同时今年上半年白云国际机场接待境外游客的同比较大幅度增长也印证了这一点（2016年上半年白云机场旅客吞吐量2882万人次，同比增长5.9%，其中国际旅客吞吐量同比增长20.41%）。入境游市场出现回暖也得益于各级旅游部门积极采取措施，在境外开展行之有效的旅游市场推广措施，发布利好政策，促使入境游市场回升。
在外国人客源结构方面，亚洲游客在各大洲来穗游客中所占比重居首位，达50.31%。其他依次为非洲、欧洲、美洲、大洋洲。来穗外国游客排名前3位的国家分别为：美国、日本、韩国。其中由于近年来受中日两国政治原因影响，日本游客来穗人数增幅明显放缓。随着美国对华签证进一步放开，带动中美政治、经济、文化交流的不断深入，再加上多条广州往返美加直航航线的开通，美国来穗人数有明显提升，保持两位数的增长，超过多年来一直占据来穗客源国首位的日本，占据了来穗第一大客源国的位置；上半年韩国、印度来穗人数继续保持两位数的增长，分别保持来穗客源国第三和第五的位置，反映出中国、尤其是广州与韩、印等新兴体经济联系的进一步紧密。
2016年上半年来穗外国人前10位客源国统计表单位：万人次
（二）国内游市场平稳增长
上半年，我市接待来穗过夜国内游客人数达2276.74万人次，同比增长5.24%，增幅平稳，反映尽管国内整体经济面临着下行压力，但国内游市场活力依旧。尤其是随着我市交通设施的日益改善和自驾游市场的方兴未艾，我市一日游市场保持兴旺，接待一日游游客数同比增幅大于接待过夜游客的增幅。
上半年我市国内旅游收入1124.67亿元，同比增长9.11%，继续保持良好的增长，但同比增幅较去年有微幅回落。其主要原因一是受经济下行压力影响，国内经济大环境低迷；二是2016年国内外在穗游客人均天花费与2015年基本持平，导致旅游业总收入增幅放缓；三是其他一些客观因素的影响，包括：（1）气候因素。2016年初我市遭遇罕见历史低温，部分地区甚至出现几十年不遇的降雪，进入春季后雨水众多，阴雨天气持续，对游客的出行造成影响；（2）交通因素。2015年贵广、南广铁路的开通带来了沿线往来游客的井喷式增长，高铁对旅游经济的推动力得以凸显。2016年以来新开通的高铁线路进入调整、吸收、消化阶段，高铁经济对旅游的推动力不如去年明显。尽管如此，对比国内一线城市，广州表现依然良好。上半年广州接待游客数同比增长6.32%，而北京接待游客数同比下降1.2%，上海接待游客数同比增长4.2%（京沪年末方公布全年旅游业总收入指标），可见广州旅游业主要指标的增速在国内一线城市中依然处于领先地位。
（三）下半年旅游业运行情况展望
展望我市下半年的旅游经济运行状况，随着暑假旺季来临，加上第四季度是广州客源接待的传统旺季，辅以一系列节假日和旅游节庆活动对我市旅游业的推动，预计整体发展向好，各项旅游指标增幅将保持增长。预计全年旅游接待总人次将突破1.85亿人次，同时带动旅游业总收入保持两位数增长，预计旅游业总收入约3200亿元，达历史新高。
二、各行业情况
（一）2016年上半年旅行社组团接待经营情况
上半年，我市旅行社接待、组团总人数为661.41万人次，同比增长7.79%。其中：国内游客638.43万人次，同比增长7.62%，境外游客22.99万人次，同比增长12.71%。组团出境游继续保持较大幅度增长，上半年组团出境游为145.32万人次，同比增长22.37%，其中组团出国游91.27万人次，同比增长38.18%。旅行社组团接待情况有如下特点：
1、组团情况
国内游方面，上半年我市旅行社组团省内游人数218.85万人次，同比增长1.44%；组团省外游人数87.81万人次，同比下降4.70%。省外游出现下跌主要受去年贵广、南广铁路的开通游客的井喷式增长后正常回落所致。为进一步开拓客源，我市各旅行社充分发挥自身优势，在推出新线路、开展规模化采购经营、拓宽电商渠道等多方面开展一系列工作，通过形式多样的营销手段促进组团接待人数保持了平稳的增长。
2、入境游情况
旅行社接待各大洲来穗外国游客中仍以亚洲游客所占比重最大，占39.35%；其他各洲游客所占比重分别为：欧洲占35.21%，美洲占15.95%，大洋洲占5.95%，非洲占3.54%。其中，韩国游客在旅行社组织来穗外国游客排名中位居第一名；旅行社组织来穗主要客源国前5位依次为韩国、日本、美国、英国、泰国。
3、经营情况
上半年全市纳入统计范围的旅行社营业收入128.27亿元，同比增长15.09%，继续保持两位数增长，出境游的增长是带动旅行社收入较快增长的主要动力。可见我市各旅行社在经济新常态下积极挖潜、拓宽渠道、转型升级，努力提高经营收入及利润，取得的良好效果正在逐渐凸显。上半年，营业收入排前10名的旅行社是：广之旅、南湖国旅、广东国旅、广州酷旅、广东中旅、熊猫国旅、和平国旅、携程国旅、粤侨国旅和广东青旅。利润总额排前3名的旅行社是：广之旅、广东铁青和广东中旅。
（二）宾馆（酒店）情况
上半年纳入统计范围的主要宾馆酒店共接待857.69万人次，同比增长2.39%；平均开房率为62.27%；平均房价为422.20元；营业收入为75.07亿元，同比增长5.70%。主要宾馆酒店营业收入排名前10位分别是：长隆酒店、花园酒店、香格里拉大酒店、四季酒店、富力丽思卡尔顿酒店、W酒店、中国大酒店、白云国际会议中心、富力君悦酒店、白天鹅宾馆（排名不包含经济连锁酒店）。与去年同期相比，新纳入统计的W酒店和重新装修开业的白天鹅宾馆跻身前10名。酒店业接待经营情况有如下特点：
1.星级酒店整体运行平稳
2016年上半年主要宾馆酒店经营情况
2、经济型连锁酒店出现下滑
纳入统计范围的主要经济型连锁酒店，上半年接待人数为211.44万人次，同比下降11.13%；平均开房率为71.33%，同比下降了8.26个百分点；平均房价为180.17元，同比减少了1.39元；营业收入为4.4亿元，同比下降了9.48%。反映出经济连锁酒店在经历了持续数年的迅猛扩张后数量上接近市场饱和，加上国内经济发展面临下行压力影响导致今年以来经济型连锁酒店接待经营出现下滑。而低星级酒店面临连锁酒店的竞争压力也进行积极转型，采取低价招徕游客等措施，也导致部分客人重新分流至低星级酒店。
3、接待人天数保持增长
上半年纳入统计范围的主要宾馆酒店共接待857.69万人次、1264.09万人天，同比分别增长2.39%和1.06%，其中接待国内旅游者744.26万人次、1049.57万人天，同比分别增长1.89%和0.75%；接待入境旅游者113.43万人次、214.52万人天，同比分别增长5.84%和2.65%。可见尽管经济大环境低迷，但广州作为国家中心城市，仍是国内外游客商务活动，休闲度假的首选地之一，从而带动酒店业接待人数及人天数的增长。其中星级酒店中五星级酒店增长明显，而非星级酒店在长隆酒店、W酒店、四季酒店、文华东方酒店等国际国内知名品牌酒店的带动下接待指标持续增长。
2015、2016年上半年广州主要宾馆接待人天数对比单位：万人天
分项
接待人天
同比%
其中：国内游客
其中：入境游客
主要宾馆
2015
1250.78
7.11
1041.80
9.84
208.98
-4.72
2016
1264.09
1.06
1049.57
0.75
214.52
2.65
非星级酒店
369.32
14.53
313.48
20.79
55.83
-11.27
447.50
21.17
374.43
19.39
73.25
31.19
连锁酒店
324.29
7.41
314.69
8.10
9.60
-11.15
278.24
-14.20
271.35
-13.77
6.89
-28.26
星级小计
557.17
2.53
413.62
3.98
143.55
-1.41
538.35
-3.38
403.96
-2.34
134.39
-6.38
五星级
155.09
15.96
97.36
23.98
57.73
4.55
169.63
9.37
108.59
11.53
61.04
5.73
四星级
146.74
-3.30
107.01
-1.10
39.73
-8.77
134.78
-8.15
103.17
-3.59
31.61
-20.43
三星级
215.98
-5.49
182.74
-3.83
33.24
-13.69
200.67
-7.09
169.90
-7.03
30.77
-7.43
二星级
39.35
34.00
26.51
25.96
12.85
54.32
33.26
-15.48
22.30
-15.88
10.96
-14.64
（三）旅游景区接待经营情况
据纳入统计范围的127家旅游景区（不含商业城和步行街）汇总数据显示，上半年共接待人数8376.86万人次，同比增长4.72%；营业收入总额为208736.27万元，同比下降1.17%。如下表所示，各大类型景区接待人数同比去年多数呈增长态势，其中增长较大有历史文化类旅游景区，同比增长20.18%，其次是市政公园、农业观光类景区（乡村游）、珠江游景区、工业旅游类景区，均保持了不同幅度的增长。而科普类景区受科普旅游的龙头企业广东科学中心的影响接待人数出现下滑（今年广东科学中心未实施去年的一元优惠购票政策）。
1、景区经营收入放缓
去年我市旅游景区的龙头企业长隆旅游度假区大幅提升门票价格以来，带动2015年上半年景区营业收入增幅超过两成。今年以来我市主要龙头旅游景区进入调整、吸收、消化阶段，经营收入有轻幅下滑，这是市场经历火爆期后的正常回落。同时经济大环境影响也影响了游客的消费形态，体现在旅游消费者花钱更加精打细算，对于把钱花在何处更为挑剔，因此也出现了我市旅游景区接待人数增长而经营收入基本保持平衡的现象。
2、珠江游景区发展持续向好
2016年上半年，珠江游景区共接待人数114.37万人次，同比增长3.32%，经营收入8026.90万元，同比增长10.05%，门票收入6070.23万元，同比增长14.41%，持续多年保持增长。可见随着广州市旅游大环境的不断改善，广州旅游整体营销不断加强，珠江游企业的不断推陈出新，促进了珠江游良好的发展态势，使珠江游品牌越打越响，成为广州旅游的一张王牌。
3、主题公园类景区是广州景区的收入龙头
2016年上半年，主题公园类景区接待人数617.64万人次，经营收入137327.30万元，占所有景区的65.79%，门票收入105240.78万元，占售票景区的79.74%。长隆旅游度假区、广州塔、百万葵园、碧水湾温泉度假村、广州海洋馆等五家主题公园景区同时进入广州售门票类景区接待人数及经营收入前十名。由此可见主题公园类景区在广州景区经营收入中发挥着龙头作用。
4、市政公园类景区是市民休闲旅游的理想去处
2016年上半年，我市17个主要市政公园类景区接待游客5692.34万人次，同比增长5.12%。由于广州大部分市政公园均实施免票政策，布局合理，交通便捷，风景优美，成为市民游客休闲健身的理想场所，小部分收费景区（如白云山）收费价格低，也吸引大量市民游客前往。其中，市政公园接待人数达500万人次以上共5家，分别是白云山风景名胜区、文化公园、荔湾湖公园、越秀公园和广州起义烈士陵园。