在大多数人眼中，五星级酒店的水平应该是统一的，挂有五星标志的酒店之间不会相差太远，其实不然。我们耳熟能详的五星级酒店品牌，在级别、定位、文化等各方面都存在差异，可分为以下4种：
奢华五星级酒店（Luxury5StarHotel）
精品五星级酒店（Boutique5StarHotel）
豪华五星级酒店（Deluxe5StarHotel）
标准五星级酒店（5StarHotel）
奢华五星级酒店品牌
宝格丽（BVLGARI）
宝格丽酒店及度假村的目标是传达宝格丽品牌鼓舞人心之处，不惧岁月流逝的魅力及其出众罗马珠宝商留下的遗产。创新性的豪华服务概念让顾客的体验精致有加，服务不拘礼节但又无可挑剔。宝格丽酒店及度假村致力于可持续奢华，尊重周围环境及宝格丽员工，每处房产都强烈反映当地文化，但在设计中仍然通过稀有奢华的材料、特色设计家具以及定制细节体现了当代意大利的奢华感。
四季（FourSeasons）
自1961年伊萨多夏普先生创立四季酒店开始，“待人如己”的黄金法则就深深根植在四季酒店集团的文化之中。“以友善之心对待宾客，与他们互换尊重”就是四季酒店的服务精髓。四季酒店始终是奢华酒店业的创新典范，它将全方位水疗护理服务、定制化高品质睡床以及品牌专属私人飞机第一次带入奢华旅行者的视野。
丽思卡尔顿（Ritz-Carlton）
从19世纪创建以来，丽思卡尔顿秉承“我们以绅士淑女的态度为绅士淑女服务”的服务理念，一直遵从着经典的风格，成为名门、政要下榻的必选酒店。因极度高贵奢华而被称为“全世界的屋顶”，巴黎的丽思更是全欧洲最豪华神秘的酒店，威尔士亲王、瑞典、葡萄牙、西班牙的国王都曾经在这里入住或就餐。丽思卡尔顿还为顾客提供一系列儿童及亲子活动，为家庭出游打造难忘的回忆。
半岛（ThePeninsula）
作为世界领先的小型豪华酒店集团，半岛酒店集团（ThePeninsulaHotels）拥有骄傲的历史与传统，它是亚洲最古老的酒店公司，于1866年在香港首次面世，并以香港半岛酒店为核心发展起来，这家在1922年动工兴建，至1926年竣工，最后在1928年开业的半岛酒店，是香港现存历史最悠久也是最著名的酒店之一。
半岛酒店是一个浪漫、魅力和时尚的代名词，每一间半岛酒店皆独具匠心，充分体验所在名城的文化风尚及历史。目前该集团酒店已遍布全球以下十座名城：香港、上海、东京、北京、纽约、芝加哥、比华利山、曼谷、马尼拉及巴黎；伊斯坦布尔、伦敦和仰光的半岛酒店目前也正在筹建中，香港半岛是该集团的旗舰店。
文华东方（MandarinOriental）
柏悦（ParkHyatt）
作为凯悦集团旗下的奢侈品牌，柏悦酒店位于全球的时尚之都，如东京、悉尼、墨尔本和马德里等城市最顶尖的建筑区内，其典雅高贵的室内空间设计、体贴入微的管家服务、细腻的精致餐饮及设施，尤其适合小规模的会议或晚宴，为顾客提供独特且精致的卓越体验。
华尔道夫（WaldorfAstoriaHotel）
华尔道夫酒店是希尔顿酒店集团旗下品牌，自1893年开业以来见证了美国及世界历史上许多重要事件。上海外滩的华尔道夫酒店是一座拥有丰富文化内涵、传奇色彩、恒久建筑与深厚历史的奢华酒店，它完美结合了上海外滩闻名遐迩的历史与文化及二十一世纪的繁华。
瑞吉（St.Regis）
堪称时尚先锋的瑞吉酒店品牌以其自1904年以来始终如一的创新传统和卓越服务而享誉全球。自20世纪早期起，马球活动作为瑞吉酒店的特色运动项目延续至今，全年期间在迪拜和阿斯彭等地都会举办各种一流马球活动。另外，由现代爵士乐的标杆人物JamieCullum创作的“瑞吉酒店爵士乐传奇系列”作品，通过瑞吉在全球各地酒店的现场演出为客人引荐新一代的爵士乐人才。
瑰丽Rosewood
瑰丽酒店品牌诞生于1979年，是一家私人企业，由石油大亨H.L.Hunt的千金CarolineRoseHunt创立，2011年，香港新世界集团耗资逾8亿美金买下瑰丽及旗下五间酒店，瑰丽成为同时流淌着东方和西方血液的奢华酒店系列，目前执掌瑰丽的是香港传奇富豪郑裕彤的孙女郑志雯。瑰丽品牌致力打造独一无二的奢华酒店，住宅式酒店设计完美融合当地历史文化和地理特色。
瑰丽酒店分布于北美洲、加勒比/大西洋、欧洲、中东及亚洲，遍布18个国家超过35间酒店，在中国共有四间瑰丽，分别是香港瑰丽，三亚保利瑰丽，广州瑰丽以及北京瑰丽，普遍认为香港瑰丽是亚洲的旗舰店。
尼依格罗Niccolo
尼依格罗是九龙仓集团的酒店品牌，是世界酒店联盟的7家著名酒店集团之一，它是集团自1986年创立以来，首个全新的顶级奢华品牌项目，品牌的灵感源自奢华时尚，选址于各城市的特选黄金地段。
值得一提的是，尼依格罗酒店是全球酒店组织UltratravelCollection（UTC）的会员，这个组织将世界一流的酒店和度假酒店列入旗下名录，打造名副其实的奢华质量，在内地的尼依格罗酒店无一例外都占据城市最中心位置，且大多位于建筑的最高点：长沙尼依格罗酒店（长沙国际金融中心之巅），成都尼依格罗酒店（成都IFS国际金融中心），重庆尼依格罗（重庆国金中心IFS），苏州尼依格罗（苏州IFS国际金融中心）。